Une nouvelle recherche révèle que les gens sont prêts à dépenser plus pour les boissons CBD stimulant l’humeur que pour l’alcool

Une nouvelle recherche révèle que les gens sont prêts à dépenser plus pour les boissons CBD stimulant l’humeur que pour l’alcool

Une nouvelle étude de la plateforme d’informations sur les consommateurs Veylinx suggère que les événements d’abstinence comme « Dry January » sont plus qu’une simple mode des médias sociaux. Plus des trois quarts des Américains déclarent avoir temporairement renoncé à l’alcool pendant au moins un mois dans le passé. Près de la moitié (46 %) des buveurs essaient de réduire leur consommation d’alcool en ce moment, et 52 % d’entre eux remplacent l’alcool par des boissons non alcoolisées. Les consommateurs ont identifié l’amélioration de leur santé physique et de leur bien-être mental comme les principales raisons de moins boire.

Veylinx, qui utilise la recherche comportementale pour mesurer les habitudes d’achat des consommateurs, a testé le marché en pleine croissance des cocktails en conserve sans alcool pour savoir qui achète ces boissons et pourquoi. L’étude a également mesuré la demande de versions améliorées avec des avantages fonctionnels tels que des boosters d’humeur, des détoxifiants et du CBD.

Dans l’ensemble, les personnes qui boivent actuellement de l’alcool sont en fait prêtes à payer plus pour des cocktails en conserve sans alcool que les non-buveurs. Et les personnes qui déclarent vouloir réduire leur consommation d’alcool affichent en effet une demande plus forte pour les cocktails sans alcool.

Aux niveaux de prix supérieurs, la disparité entre les consommateurs qui essaient de boire moins et la population générale est encore plus prononcée : la demande de ces consommateurs pour des cocktails en conserve sans alcool est 71 % plus élevée à 20 $ le pack de quatre.

CBD, boosters d’humeur et autres variantes

Parmi les cocktails non alcoolisés en conserve testés, les versions CBD et boost d’humeur sont les plus performantes, tandis que les variations naturelles de désintoxication et zéro calorie sont à la traîne. L’ajout de CBD à un pack de quatre cocktails en conserve sans alcool à 12 $ augmente la demande de 13 %, et l’ajout de boosters d’humeur naturels augmente la demande de 9 %. Pour les hommes, la version enrichie en CBD est la plus populaire, entraînant 16 % de demande en plus qu’un cocktail standard sans alcool. La déclinaison zéro calorie génère la plus forte demande chez les femmes, surperformant la version de base de 14%.

Les jeunes consommateurs alimentent la tendance

La démographie et les habitudes de consommation impactent la demande : les 21-35 ans, les buveurs légers et les personnes ayant déjà arrêté l’alcool depuis un mois ou plus sont les plus demandeurs. Les jeunes consommateurs, en particulier, sont les plus intéressés par tous les concepts sans alcool.

La demande de cocktails en conserve sans alcool est 48 % plus élevée chez les 21-35 ans que chez les plus de 35 ans

L’ajout de CBD dans les boissons augmente la demande de 18 % chez les 21-35 ans.

La version boost d’humeur, mélangée à des adaptogènes naturels et des nootropiques, génère la plus forte demande parmi les plus de 35 ans, générant une demande 29 % supérieure à la version standard sans alcool.

Le goût, le prix et une chance d’essayer sont les clés de l’adoption

La possibilité d’essayer avant l’achat et un meilleur goût sont les principaux moyens d’attirer davantage de consommateurs dans la catégorie. Les consommateurs ont déclaré que leurs principales raisons de ne pas acheter de boissons non alcoolisées étaient la saveur, le prix et parce qu’ils ne les avaient jamais essayées auparavant. Dans cette optique, des avantages supplémentaires pour la santé, la possibilité d’essayer avant d’acheter et un meilleur goût ont été cités comme des facteurs qui convaincraient les gens d’acheter ces boissons à l’avenir. Un cinquième des consommateurs veulent d’abord essayer avant de s’engager dans un achat.

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Photo par Elsa Olofsson sur Unsplash