Une entreprise américaine de CBD signe un accord de parrainage avec une ligue de baseball professionnelle
La société américaine CBD Charlotte’s Web Holdings (CW) versera à la Major League Baseball 30,5 millions de dollars plus une redevance de 10% sur les ventes, et accordera à l’organisation sportive professionnelle 4% des actions de la société dans le cadre d’un accord marketing exclusif historique annoncé cette semaine.
Les produits de marque Web de Charlotte deviendront le «CBD officiel de la MLB» dans le cadre de l’accord exclusif, qui marque la première fois qu’une ligue sportive professionnelle forme un partenariat de sponsor avec une société CBD.
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Exposition accrue
Les analystes ont déclaré que si l’accord, qui s’étend jusqu’en 2025, ne signifiera pas de revenus supplémentaires importants pour l’entreprise, il augmentera la visibilité de la marque CW, fera connaître les produits CBD en général et pourrait déclencher des accords similaires dans le secteur.
Charlotte’s Web Holdings, qui est négocié de gré à gré au Canada, a enregistré une perte nette d’environ 138 millions de dollars en 2021, les revenus n’ayant augmenté que de 1,0 % pour atteindre environ 96 millions de dollars. Cela faisait suite à une perte d’environ 30 millions de dollars en 2020. L’action CW a bondi de 44 % mercredi, après l’annonce de mardi.
Le CBD n’est pas approuvé par la Food & Drug Administration des États-Unis, mais la MLB a déclaré dans un communiqué de presse qu’elle avait conclu l’accord après que les produits de CW aient subi des tests indépendants par NSF International, une organisation de sécurité des consommateurs et de test de produits, à travers laquelle elle a rencontré les scientifiques de la ligue. normes. La ligue a également déclaré que les produits sont conformes à ses politiques sur les substances interdites améliorant les performances.
Lancement de la ligne Sports
Dans le cadre de l’accord, Charlotte’s Web est sur le point de lancer une gamme de teintures, gommes, topiques et sprays oraux sur le thème du sport de marque « Daily Edge » qui arborera le logo MLB. La teinture Daily Edge a été lancée hier via la plate-forme de commerce électronique de CW, et la marque fera ses débuts dans les points de vente au détail de sports, de santé et de bien-être, a déclaré CW.
« Nous sommes ravis des possibilités offertes par ce partenariat alors que le CBD devient une partie plus largement adoptée du régime de santé et de bien-être de nos joueurs et fans », a déclaré Noah Garden, directeur des revenus de la MLB.
Règles assouplies
La MLB s’est démarquée des autres ligues sportives professionnelles dans son approche du cannabis. Par exemple, il a précisé dans une note de politique de 2020 que les joueurs ne seront pas punis pour avoir consommé du cannabis en dehors du travail. Cependant, les joueurs de la MLB ne peuvent pas conclure d’accords de parrainage avec des sociétés de cannabis ou détenir des investissements dans l’industrie, conformément à la politique de la ligue.
Dans une première promotion, CW offre un voyage tous frais payés aux MLB World Series de cette année plus tard ce mois-ci.