Tendances des marques de beauté indépendantes à surveiller en 2023 avec Claire McCormick de Beauty Independent

McCormack, rédactrice en chef de Beauty Independent et observatrice de tendances beauté et bien-être autoproclamée, a partagé ses idées sur les principales tendances qui façonneront la scène de la beauté indépendante en 2023 avec CosmeticsDesign-USA.

Tendance #1 Fermeture des marques indépendantes

L’une des tendances les plus « tristes » dont McCormack avait été témoin dans l’industrie de la beauté indépendante était le nombre croissant d’entreprises qui fermaient définitivement leurs portes.

« Cela a commencé en 2021 et s’est produit en masse tout au long de 2022 », a-t-elle déclaré.

McCormack a cité La Bella Figura, Priya Apotheca, Fluide, Vesca State Of et, plus récemment, Jiva Apoha parmi les dernières victimes.

« La pression du COVID et les problèmes de chaîne d’approvisionnement ont été la goutte d’eau qui a fait déborder le vase pour de nombreuses marques – elles ont juste décidé qu’elles ne pouvaient plus le faire. Tout est pressé et les choses prennent plus de temps et sont plus chères – les petites marques n’ont pas l’amorti dans leurs chaînes d’approvisionnement pour affronter une tempête comme celle-là », a-t-elle déclaré. « Beaucoup d’entre eux ont été amorcés et n’avaient pas accepté de financement extérieur, alors lorsqu’ils ont engagé une grosse dépense, ils ont eu des problèmes. »

…et l’annoncer publiquement​

Alors que certaines marques avaient discrètement disparu de la scène, McCormack a rapporté que les indépendants utilisaient de plus en plus les médias sociaux pour partager la nouvelle de leur disparition.

« Nous avons vu de nombreuses marques indépendantes fermer et le faire publiquement : envoyer un e-mail, participer à un chat social, faire des annonces en direct. Je pense que c’est une fonction de vivre dans un monde aussi connecté », a-t-elle déclaré.

McCormack a déclaré qu’elle s’attendait à ce que cette vague de fermetures se poursuive en 2023 alors que les marques indépendantes avaient du mal à faire fonctionner les accords de distribution avec les principaux détaillants.

« La distribution de produits de beauté est plus importante que jamais. Nous voyons des chaînes comme CVS, Walmart et Walgreens prendre la beauté plus au sérieux et étendre leurs gammes de produits de beauté, de bien-être et de soins personnels pour proposer des marques plus haut de gamme et s’imposer comme des destinations de shopping beauté. Mais cela ne facilite pas la tâche des marques indépendantes à court d’argent pour atteindre ce niveau de distribution et réussir », a-t-elle déclaré.

«Nous voyons de nombreuses marques indépendantes se retirer discrètement des détaillants qui ne travaillent plus pour elles. Selfless by Hyram et Jouer Cosmetics se sont tous deux retirés de Sephora et nous soupçonnons qu’il y en a d’autres qui ne sont pas confirmés. Il ne reste plus grand-chose et ce qui reste est fortement réduit », a-t-elle poursuivi.

Les grands détaillants évitaient également les petites étiquettes au profit de marques grand public plus sûres, a déclaré McCormack. « Les détaillants sont nerveux à l’idée de s’attaquer aux petites marques. Même les détaillants les plus spécialisés veulent faire des paris plus sûrs sur des marques que les gens connaissent, qui sont plus établies et qui vont rester.

Tendance #2 C’est un marché d’acheteurs

Cette tendance a également eu un effet d’entraînement sur l’activité d’acquisition dans l’espace indépendant, avec moins d’histoires de marques de haut vol bénéficiant de belles sorties et plus d’exemples de grandes entreprises ramassant les restes de marques en difficulté, selon McCormack.

Elle a confié comment, avant que Tata Harper ne soit rachetée par AmorePacific l’année dernière, il y avait des « rumeurs non fondées » selon lesquelles Harper « aurait pu obtenir de bien meilleures conditions pour la vente il y a quelques années » et « ne vendait pas au haut du marché en raison des conditions ».

« Nous pouvons voir vendre des marques qui existent depuis un certain temps, mais dans de nombreux cas, les grandes entreprises verront les actifs », a-t-elle déclaré.

Tendance #3 Éveil sexuel​

Mais tout n’était pas sombre dans le secteur et McCormack, qui était connue pour sa couverture pionnière de sujets tabous sur la beauté et le bien-être, a déclaré qu’elle était « excitée » par l’évolution de la catégorie du bien-être sexuel.

Ulta, Sephora, Bluemercury et Bloomingdales ont tous lancé des catégories de bien-être sexuel au cours des 18 derniers mois et l’année dernière, Target a totalement réorganisé sa catégorie de bien-être sexuel pour englober davantage de marques indépendantes, a-t-elle déclaré.

« La déstigmatisation du bien-être sexuel a été passionnante pour moi, des lubrifiants aux jouets, en passant par des produits pour la communauté LGBTQIA comme les douches anales. Cette déstigmatisation ne concerne pas seulement le sexe en général – nous touchons vraiment d’autres communautés qui ont été doublement stigmatisées et je pense que cela va continuer.

Elle a identifié plusieurs plateformes distinctes qui émergeaient dans cette catégorie : « Il y a le plaisir dans le sens du jeu et puis il y a les soins intimes, la santé sexuelle et ce que j’aime appeler le bien-être sensuel, qui comprend des produits comme les huiles de massage. Tout cela est en expansion et va continuer à croître.

Alors que des marques de beauté sexuelle natives comme Dame Products et Amoré avaient fondé la catégorie, McCormack a noté que les marques de soins du corps et de la peau commençaient à saisir l’opportunité.

« Alors que le bien-être sexuel devient plus accepté et que les gens sont plus disposés à en parler, les marques sont plus disposées à s’aventurer dans cette catégorie, mais elles diront » voici un hydratant intime « plutôt que » voici un lubrifiant anal « . »

Tendance #4 Les Indes affrontent les géants de l’OTC​

Une autre tendance était le nombre croissant de marques indépendantes en vente libre (OTC) – un espace qui était historiquement le Jurassic Park de la beauté, a déclaré McCormack.

« Depuis un certain temps, nous voyons des marques indépendantes se lancer dans l’OTC – c’est-à-dire des produits que vous achèteriez habituellement à la pharmacie sans ordonnance et qui contiennent un ingrédient actif, tel qu’un produit de soin topique pour la peau ou les cheveux pour la sensibilité ou l’allergie cutanée. . »

Elle a déclaré que les marques indépendantes apportaient une « sensibilité moderne » à cette « catégorie obsolète et endormie ».

« C’est comme un néo-sporing. Ce sont des produits que vous achèteriez à la pharmacie et qui n’ont pas changé depuis trois décennies. Il n’y a rien de sommaire, de mignon ou d’élégant à leur sujet et viennent des marques indépendantes qui insufflent une nouvelle vie à ce domaine, en utilisant des ingrédients cliniques mais aussi en nettoyant les formules.

Elle a dit qu’en général, le secteur indépendant était resté en dehors de l’OTC parce que c’était un espace coûteux pour jouer.

« Il y a toute cette couche de coûts supplémentaires impliquée dans le développement d’un produit avec n’importe quel ingrédient OTC en raison de tous les tests requis, mais nous avons récemment vu plusieurs marques de beauté indépendantes entrer dans cet espace », a-t-elle déclaré.

« Les consommateurs veulent des allégations plus fondées et des ingrédients actifs avec des études derrière eux, faisant de l’OTC une évolution très naturelle pour les marques du côté plus large de l’indie qui peuvent se permettre de développer ces produits. »

Elle a cité The Honey Pot Company et Josie Maran comme deux exemples. « Une marque comme The Honey Pot Company est indépendante mais c’est une grande marque indépendante. Nous n’allons pas voir cela de la part des petites marques de super niche. C’est une certaine taille de marque indépendante qui peut accéder à cet espace. »

Et avec la beauté propre actuellement sous le feu, elle a prédit que cette tendance se poursuivrait. « C’est une façon pour les consommateurs d’avoir des produits authentiques ; dont ils savent qu’ils vont fonctionner.

Tendance #5 Les marques deviennent cool avec le CBD

Le cannabidiol (CBD) persistant dans les limbes réglementaires, McCormack a déclaré que les marques indépendantes abandonnaient les concepts basés sur le composé.

« De nombreuses entreprises utilisent encore le CBD, mais elles ne centrent pas toute leur marque autour de lui, tandis que d’autres se passent de CBD », a-t-elle déclaré.

Elle a donné l’exemple de Sagely Naturals – une marque de soins CBD qui venait de développer sa première gamme sans CBD.

«Les marques centrées sur un positionnement CBD rencontrent une tonne de problèmes, c’est pourquoi les entreprises se tournent vers d’autres cannabinoïdes qui ne sont pas aussi réglementés. Tout le monde connaît le CBD – il est surveillé – alors qu’il existe d’autres cannabinoïdes moins connus comme le CBG [cannabigerol] et CBN [cannabinol] qui sont aussi efficaces pour l’anxiété et le sommeil. Les marques se tournent vers celles-ci car il est beaucoup plus facile d’en parler sans se faire signaler », a déclaré McCormack.