Tendances, comportement des consommateurs et COVID-19 |
Alex Khourdaji – Analyste
12 mars 2021
En 2020, l’industrie des soins pour animaux CBD a connu un pic d’acquisitions et de partenariats de la part d’acteurs de premier plan dans l’espace CBD. En septembre de l’année dernière, Hemp Technologies, une société de chanvre et de CBD à intégration verticale cotée en bourse, a acquis tous les actifs de True Leaf Pet, une marque de produits pour animaux de compagnie infusés de chanvre et de CBD.
Grâce à cette acquisition, la société vise à diversifier son portefeuille car la marque True Leaf relèvera de la filiale à 100% de la société Hemp Tech, Pet Health Technology Inc. Medterra, l’une des principales marques de CBD au monde, a franchi des étapes importantes dans la catégorie CBD pour animaux de compagnie pour se positionner comme l’un des leaders sur le marché américain en s’associant à Bentley’s Pet Stuff, l’une des principales sociétés de vente au détail d’aliments et de produits de soins pour animaux de compagnie aux États-Unis.
Grâce à ce partenariat, Medterra vise à fournir son portefeuille complet de produits pour animaux de compagnie à 65 magasins Bentley’s Pet Stuff, y compris les teintures CBD de la marque, ainsi qu’un soutien articulaire et des produits à mâcher doux apaisants. Canopy Growth, l’une des principales sociétés de cannabis au monde, s’est associée à Martha Stewart pour lancer une solution de bien-être CBD pour les chiens. Dans le cadre du portefeuille Martha Stewart CBD for Pet, la société propose diverses gouttes d’huile et des pâtes à mâcher molles.
L’innovation dans le secteur a principalement consisté en de nouvelles méthodes sur la façon dont le CBD peut être administré aux animaux de compagnie, en particulier aux chiens. Kradle, une marque de chiens CBD basée aux États-Unis, a développé des produits qui utilisent un emballage discret et se présentent sous diverses bandes de menthe buccale, des garnitures individuelles et des produits à mâcher au CBD apaisants.
Honest Paws, l’une des principales marques de produits de soins pour animaux à base de CBD, a lancé son hexagone de silicium innovant Wag N ‘Rinse’ facile à utiliser, conçu pour les chiens qui détestent prendre un bain. Holistic Hound, une société de soins pour animaux CBD basée en Californie, a adopté une approche plus créative des ingrédients en développant des teintures pour animaux de compagnie pleines de Cannabigerol (CBG) et de champignons Chaga.
Actuellement, les produits de soins pour animaux CBD qui sont sur le marché sont principalement destinés aux chiens. Cela n’est pas surprenant car la tendance à traiter les animaux domestiques comme des membres appréciés de la famille, également appelée « humanisation des animaux de compagnie », s’est développée au fil des ans et est principalement observée chez les propriétaires de chiens.
L’humanisation des animaux étant la force motrice du marché croissant des soins pour animaux de compagnie et du CBD, les propriétaires d’animaux dépensent de plus en plus pour les produits et services de nourriture, de santé et de bien-être de leurs animaux de compagnie. Cette tendance est évidente lors de l’analyse de la tendance croissante des numéros d’assurance pour animaux de compagnie.
Il y a eu une tendance mondiale croissante des propriétaires d’animaux à souscrire une assurance maladie et accident pour leurs animaux de compagnie. Les propriétaires d’animaux décident de plus en plus que les animaux sont des membres précieux de leur famille et sont donc disposés à assurer leur sécurité et leur bien-être. Cette tendance a considérablement influencé le marché du CBD pour animaux de compagnie, car les consommateurs exigent des produits naturels et de meilleure qualité.
La tendance à l’humanisation des animaux de compagnie est très apparente avec la génération du millénaire; L’augmentation de la possession d’animaux de compagnie dans la population plus jeune semble être en corrélation avec le fait que moins de milléniaux se marient et ont des enfants car ils sont plus concentrés sur leur carrière, ce qui les pousse à fonder une famille plus tard.
Ainsi, les personnes âgées de 25 à 35 ans sont plus susceptibles de choisir des animaux de compagnie plutôt que des enfants. Le COVID-19 a eu un effet significatif sur l’humanisation des animaux de compagnie, car de nombreux consommateurs ont « traité » leurs animaux de compagnie plus pendant les verrouillages pandémiques qu’auparavant. Une enquête menée en 2020 par Rover, une plateforme de garde de chiens, a conclu que 33% des milléniaux ont dépensé plus qu’avant la crise du COVID-19 sur leurs chiens pendant la pandémie.
Les restrictions de verrouillage associées au COVID-19 ont considérablement augmenté les produits CBD pour animaux de compagnie, car les verrouillages ont nui au comportement des animaux car ils ont été enfermés dans leurs maisons avec leurs propriétaires. Amener les chiens à se sentir anxieux car ils ne pratiquaient pas leurs routines régulières d’exercice et de socialisation avec d’autres chiens. Ainsi, les propriétaires d’animaux ont utilisé le CBD pour traiter les angoisses de leur animal causées par la pandémie.
L’avenir du marché du CBD pour animaux de compagnie devrait être très prometteur, car il s’agit de l’un des segments à la croissance la plus rapide du marché global du CBD. À mesure que l’humanisation des animaux de compagnie augmente et que le battage médiatique du CBD se poursuit, le secteur connaîtra très probablement de nouveaux développements dans des produits ciblant une gamme plus complète d’animaux, y compris les gerbilles, les poissons, les oiseaux et les amphibiens. On peut également s’attendre à ce que le marché voit une gamme plus large de produits comprenant des cannabinoïdes autres que le CBD et des terpènes spécifiques.
On peut également s’attendre à ce que de plus grands acteurs de l’industrie globale des soins pour animaux de compagnie entrent dans l’espace CBD pour animaux de compagnie. Nestlé, l’une des plus grandes sociétés de soins pour animaux de compagnie et l’organisation mère de Purina, commercialise déjà des produits CBD pour animaux de compagnie sous sa marque Garden of Life.
Prohibition Partners IMPACT SERIES: Disrupting Petcare explore en profondeur l’état actuel du marché des soins pour animaux CBD et les tendances de consommation. Le rapport comprend:
Législation et réglementation Taille du marché et prévisions Tendances du marché Données sur les consommateurs et activité des marques L’avenir de l’industrie