Suppositoires de cannabis? Une nouvelle frontière pour les marques de bien-être
Les suppositoires de cannabis, peut-être un bien de consommation emballé inattendu, se glissent tranquillement sur les étagères des dispensaires à travers l’Amérique du Nord.
Le pouvoir des suppositoires de cannabis n’a jamais été un secret chez les patients atteints de maladies chroniques, mais pour le grand public, l’administration vaginale et/ou rectale est restée trop taboue ou gênante pour en parler ouvertement.
Avec environ 50 millions de consommateurs de cannabis aux États-Unis, les marques se sentent à l’aise de se diversifier dans de nouvelles gammes de produits comme les suppositoires de cannabis.
Avec environ 50 millions de consommateurs de cannabis aux États-Unis, les marques se sentent à l’aise de se diversifier dans de nouvelles gammes de produits comme les suppositoires de cannabis.
Oui, c’est en partie une tentative de se démarquer dans un marché du bien-être sursaturé, mais pour de nombreuses personnes, cela soulage également légitimement la douleur chronique et améliore la santé sexuelle.
Sommaire
Les patients approuvent massivement les suppositoires de cannabis et de CBD
Les chercheurs nous disent que de nombreux médicaments conviennent à l’administration rectale ou vaginale et sont souvent plus efficaces lorsqu’ils sont administrés de cette façon.
Comme l’a résumé une revue de TW Herman, les suppositoires peuvent améliorer la biodisponibilité. De plus, ils peuvent éviter les effets de premier passage, favoriser l’absorption, offrir une libération prolongée et cibler des affections spécifiques.
Le cannabis bénéficie également de cette approche. Mahmoud A. ElSohly est chercheur sur le cannabis et pharmacien à l’Institut de recherche des sciences pharmaceutiques de l’Université du Mississippi.
Il a publié plusieurs recherches sur la pharmacocinétique et la tolérabilité des suppositoires de cannabis. Les découvertes d’ElSohly soulignent à quel point cette voie est « bien tolérée chez les volontaires humains et soutient une stratégie visant à améliorer la biodisponibilité systémique et à augmenter la durée des concentrations plasmatiques thérapeutiques ».
Parmi les patients atteints de cannabis médical, les preuves scientifiques ne prouvent qu’un point. De nombreux patients répètent ces affirmations depuis des années à qui veut bien les écouter. Sarah Ratliff, consommatrice de cannabis médical de longue date, écrivaine et avocate de Porto Rico, est l’une de ces patientes.
Elle a d’abord commencé à utiliser du cannabis médical pour la douleur chronique après des décennies d’utilisation de Vicodin, mais a ensuite « découvert que cela fonctionnait de manière étonnante sur l’asthme, l’anxiété et l’insomnie ».
Ratliff a fait le saut vers les suppositoires après avoir lu un article sur la façon dont les gens utilisaient cette option pour se soulager pendant leurs règles.
Ratliff a expliqué: «Je me suis dit que si cela pouvait aider à soulager les douleurs menstruelles, cela pourrait peut-être aider à mon atrophie vaginale et à ma baisse de libido. J’étais et je reste très satisfait de l’aide que cela a apportée dans les deux domaines.
Lorsqu’on lui a demandé si elle se sentait gênée à un moment donné, elle a fortement répondu le contraire. « J’ai passé des années à être gênée de traverser la ménopause et de ne jamais demander de l’aide à qui que ce soit. J’aurais pu gagner du temps et de la frustration », a-t-elle déclaré.
Un nouveau produit à base de cannabis pour le secteur de la santé et du bien-être
Même si le nombre actuel de consommateurs de suppositoires est faible, le soutien enthousiaste pour ce produit est suffisant pour convaincre certaines des marques médicales et axées sur le bien-être en Amérique du Nord d’explorer les suppositoires en tant que nouvelles UGS.
Les marques californiennes en particulier semblent s’orienter dans cette direction ; Hello Again et Kiskanu ne sont que deux exemples.
Le Canada a également une poignée d’options, à commencer par Prairie Grass, qui est devenu le premier produit réglementé à entrer dans la catégorie à la fin de 2021.
Nirvana Naturals est une marque CBD lancée en 2022 qui entre déjà dans le créneau des suppositoires.
Sue Dhillon, l’une des trois sœurs à l’origine de l’entreprise, a décrit leur approche comme « hyper axée sur le bien-être » avec l’inclusion d’ingrédients ayurvédiques comme le curcuma et le miel.
Dhillon et ses sœurs s’efforcent de créer une gamme de produits inclusive, offrant des options aux clients au-delà des articles comestibles et inhalables habituels qui dominent actuellement le marché.
Dhillon a expliqué que les suppositoires visent à «permettre aux gens une forme d’administration différente parce que certaines personnes ne veulent pas digérer le CBD. Ils n’aiment pas le prendre oralement, et d’autres ne ressentent tout simplement pas l’impact de quelque chose d’actualité.
Les suppositoires offrent un choix aux consommateurs, et pour ceux qui ont essayé cette voie, souvent une plus efficace.
Il y a aussi un peu d’angle marketing en jeu. Le CBD est devenu l’un des espaces les plus compétitifs du cannabis. Pour réussir auprès des consommateurs, les marques doivent se différencier. En tant que marque de bien-être hyper-focalisée, a déclaré Dhillion,
« Nous aimons le fait que ce n’était pas super courant et que tout le monde ne le faisait pas. »
Pour Nirvana Naturals, l’expérience du suppositoire semble bien se dérouler.
Pour Nirvana Naturals, l’expérience du suppositoire semble bien se dérouler. Jusqu’à présent, les retours ont été extrêmement positifs.
Dhillon a partagé que de nombreuses personnes étaient surprises du niveau d’effet qu’un suppositoire pouvait produire, quelques clients rapportant que les suppositoires apportaient plus de soulagement avec la même dose que les gommes ou les topiques.
« Kush pour votre Tush » et autres conseils marketing
Il y a eu beaucoup, beaucoup de blagues sur les suppositoires de cannabis. Mais toutes blagues à part, ces produits sont toujours au bord de l’embarras pour de nombreux consommateurs. Bien que Ratliff et d’autres puissent crier des toits sur les avantages, la vérité est qu’il s’agit toujours d’un nouveau produit avec une courbe d’apprentissage.
Samantha Dumas, SVP chez Wunderworx, une agence de cannabis à service complet, recommande une stratégie de marketing problème-solution. « Les suppositoires sont parfaits pour les marques qui veulent vraiment aider les gens à obtenir une solution puissante et ciblée pour des conditions spécifiques », a-t-elle déclaré.
Ils ne rentrent pas dans la catégorie des produits de bien-être quotidiens, comme les huiles CBD ou les gommes à saveur de cerise. Au lieu de cela, les suppositoires sont pris par des consommateurs médicaux « qui sont très conscients de leur état et qui recherchent vraiment une solution à leur problème ».
Sue Dhillon, l’une des trois sœurs derrière Nirvana Naturals, a décrit leur approche comme « hyper-axée sur le bien-être » avec l’inclusion d’ingrédients ayurvédiques comme le curcuma et le miel.
Pour les clients qui commercialisent de nouveaux produits comme ceux-ci, elle leur conseille d’identifier les premiers utilisateurs du créneau et de faire des recherches approfondies sur leurs personnalités d’acheteurs.
Ensuite, développez des produits, des emballages et une image de marque en pensant à ces créateurs de tendances. Elle irait même jusqu’à créer un site Web distinct pour ce produit afin de le faire briller et de bien mettre en valeur les fonctionnalités.
Un produit de niche au potentiel immense
Les suppositoires infusés de THC et de CBD n’atteindront probablement jamais la popularité des bonbons gélifiés, mais ils desservent une sous-section très dédiée du marché.
Les personnes déclarant que ces produits soulagent la douleur, ciblent l’inflammation localisée et améliorent la santé sexuelle, il existe ici une opportunité substantielle parmi les marques de cannabis axées sur le bien-être de profiter d’un créneau non saturé.
Cet article est paru pour la première fois dans le volume 4 numéro 3 de Cannabis & Tech Today. Lire le numéro complet ici.
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