Steve Garvey, membre du Temple de la renommée du baseball, considère les produits Level Select CBD comme plus qu’un simple grand nom

Par Steve Gelsi

Le grand retraité de la MLB, Steve Garvey, envisage une utilisation plus courante du CBD comme un sujet d’actualité dans une nouvelle gamme de produits de consommation pour des clients allant des athlètes de haut niveau aux personnes âgées.

Steve Garvey, joueur à la retraite de la Major League Baseball, membre du Temple de la renommée et champion de la Série mondiale de 1981, fait plus avec la gamme de produits topiques CBD Level Select que votre lanceur d’athlète célèbre typique.

Garvey utilise non seulement le produit, mais il a également la peau dans le jeu en tant que co-fondateur et responsable des partenariats sportifs chez Kadenwood Inc., la startup de produits de consommation qui déploie les produits Level Select à travers les États-Unis.

Garvey a déclaré qu’il était prêt à risquer le « Wild West » d’une catégorie de produits relativement nouvelle, car il croit aux bienfaits du CBD pour la santé des athlètes et des autres consommateurs.

Le CBD, ou cannabidiol, est dérivé de la plante de chanvre, un cousin de la marijuana, ou fabriqué en laboratoire et il existe des preuves qu’il peut soulager la douleur et l’anxiété.

Garvey reste actif malgré les arthroplasties des hanches et de l’épaule gauche et a déclaré que le traitement nano du CBD dans la pommade topique Level Select 3 l’aide à pénétrer dans ses muscles et ses articulations.

« Cela me maintient dans le jeu de la vie à 73 ans », a déclaré Garvey à MarketWatch. « Je joue au golf, je fais de l’exercice et je marche trois miles par jour. J’ai sept petits-enfants et tout le monde sait que papa est un athlète connu, donc je dois être au sommet de mon art. »

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Level Select reste en pourparlers avec la Major League Baseball au sujet de parrainages potentiels de produits, dans l’attente d’une sorte de présence en 2023 avec une équipe ou un joueur, a déclaré Garvey.

La ligue a ouvert la catégorie CBD aux opportunités de parrainage au printemps 2022 – avec la bénédiction des grands ligueurs de la Major League Baseball Players Association – comme voie vers une utilisation plus large du CBD pour soulager la douleur, l’insomnie et l’anxiété.

« Nous sommes dans une entreprise où vous devrez peut-être passer 20 à 22 jours consécutifs, en compétition pendant trois à cinq heures par jour devant des dizaines de milliers de personnes avec beaucoup de fatigue physique et mentale », a déclaré Garvey. « Je suis sorti avec des migraines et des problèmes de grippe et de coude avec juste des traitements chauds et froids, de la crème chaude et peut-être quelques aspirines. Et dans les 18 heures, tu serais de retour. »

En février, la ligne CBD de Level Select a signé un partenariat de distribution avec la plus grande chaîne de supermarchés du pays, Kroger (KR), pour 1 200 magasins à l’échelle nationale. Ses produits sont également dans les magasins CVS (CVS).

L’acceptation globale du CBD a augmenté au niveau de la vente au détail, mais avec peu ou pas de normes fournies par la Food and Drug Administration des États-Unis et des restrictions sur les produits à base de cannabis au niveau fédéral, le CBD dérivé du chanvre reste dans les limbes dans certaines chaînes de magasins.

Certains des partenaires commerciaux et sportifs potentiels de Level Select appliquent actuellement des restrictions sur le CBD et d’autres non. Une entreprise peut avoir 1 000 magasins et 750 d’entre eux autorisent les produits CBD.

Pour cette raison, Kadenwood développe également Level Select OTC, un produit sans CBD et une pommade topique pour le sport et le bien-être. Le produit devrait être lancé au début de 2023 comme alternative aux offres concurrentes d’Icy Hot, Bio Freeze et Bengay.

Actuellement, la gamme CBD de Level Select se décline en trois types d’unités : Level Select 3 pour les athlètes actifs avec 1 800 mg de CBD par contenant, Level Select 2 pour les guerriers du week-end avec 1 200 mg et Level Select 1 avec 900 mg.

À mesure que les restrictions sur le CBD s’assouplissent, Level Select peut intégrer l’ingrédient dans davantage de produits.

« Nous devons être patients lorsqu’un épicier ou une chaîne de pharmacies dit: » Eh bien, nous l’avons enfermé dans un kiosque à l’avant du magasin parce que nous avons des restrictions internes « », a déclaré Garvey. « Pour mettre le produit en rayon… cela prendra un peu plus de temps. »

Kadenwood Inc., la société mère de Level Select, a été cofondée en 2019 en tant qu’entreprise de bien-être à base de plantes par le PDG Erick Dickens, le président exécutif Todd Davis et Garvey. Dickens est un vétéran des biens de consommation emballés qui a précédemment travaillé pour King’s Hawaiian et pour les marques Right Guard, Dry Idea et Soft & Dri de Henkel.

Davis a également été co-fondateur et PDG de LifeLock Inc., qu’il a rendu public en 2012 puis vendu à Symantic pour 2,3 milliards de dollars en 2016. La société fusionnée a depuis changé son nom en NortonLifeLock Inc. (NLOK).

Garvey a travaillé avec le PDG de Level Select, Dickens, lorsqu’il était porte-parole de King’s Hawaiian, le fabricant de produits pour la peau qui a été fortement impliqué dans la Major League Baseball. Les tâches de Garvey à l’époque comprenaient l’organisation d’événements culinaires « Grilling with the Garv » au King’s Hawaiian Grill au Dodgers Stadium.

Dickens a contacté Garvey et a partagé son idée de créer une entreprise de biens de consommation avec des produits infusés au CBD. Garvey a offert son expertise de longue date en tant qu’athlète et sa connaissance de la Ligue majeure de baseball et des besoins des joueurs.

Kadenwood a levé une ronde de capital-risque de série B de 50 millions de dollars en 2021 avec les principaux investisseurs The Craftory et Arcadian Capital Management, après une ronde de série A de 15 millions de dollars en 2020.

Pour l’avenir, Level Select espère étendre sa gamme de produits à 26 produits, ou unités de stockage (SKU), à partir de 16 maintenant. Il prévoit également de vendre ses produits dans 22 000 magasins d’ici 2023 et vise 40 000 magasins d’ici 2024 comme l’un des plus grands produits de consommation CBD aux États-Unis.

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Pour faire passer le mot aux influenceurs et banquiers potentiels, il a signé un accord de parrainage pour une équipe de polo appelée Level Select CBD, basée dans le Greenwich Polo Club haut de gamme de Greenwich, Connecticut.

Level Select répertorie également les joueurs de sport professionnels comme endosseurs de produits, notamment l’ancien quart-arrière de la NFL Carson Palmer, le grand basketteur et diffuseur Ann Meyers Drysdale et le golfeur professionnel Ricky Fowler. La société est également sur le point d’ajouter un joueur de tennis professionnel à sa liste.

En tant que vétéran des Padres de San Diego et des Dodgers de Los Angeles, Garvey a déclaré qu’un accord sur le baseball restait une priorité majeure.

« Nous sommes dans le cercle sur le pont pour un éventuel parrainage de ligue ou parrainage d’équipe individuelle – nous sommes ouverts, nous sommes flexibles », a déclaré Garvey. « Nous voulons nous lancer dans le sponsoring sportif dès que possible. »

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-Steve Gelsi

(FIN) Fil de presse Dow Jones

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