Startup présente le CBD au grand public de la nutrition sportive
L’ancien footballeur international Simon Church s’est associé à l’ancien footballeur devenu mannequin de fitness et entrepreneur Russell Short pour créer la société CBD Performance après avoir dû se retirer du football en raison d’une arthrite grave.
Church, qui est resté sous analgésiques tout au long de sa carrière, a découvert les bienfaits de l’huile de CBD contre la douleur lors de sa dernière année de jeu professionnel en 2018.
Il travaillait déjà avec Short sur un projet d’entreprise lié au football et c’est lors d’une réunion début 2019 qu’ils ont découvert une passion commune pour cet ingrédient rarement discuté.
Short explique: «J’avais un petit livre noir de notes, d’informations, d’idées, où j’avais écrit« CBD in sport ». Simon a vu la note et a demandé «pourquoi avez-vous écrit cela? et nous avons commencé à parler de la façon dont cela semblait être une énorme opportunité inexploitée dans le domaine de la nutrition sportive.
«Nous avons tous les deux partagé cette vision de créer une marque de nutrition sportive CBD qui a éliminé la stigmatisation autour de l’ingrédient. À l’époque, le discours était assez négatif dans le monde du sport, de la santé et du fitness. La plupart des gens de l’industrie ne voulaient pas être associés à la prise de CBD parce que cela avait des connotations de drogue. «
Les deux ont décidé de créer une marque à laquelle les athlètes et les consommateurs de tous les jours pourraient s’associer fièrement.
Ils se sont concentrés sur la création de produits végétaliens entièrement naturels, hautement biodisponibles, à 0% de THC, qui ressemblaient et se sentaient exactement comme d’autres produits de nutrition sportive sur le marché.
«Nous ne voulions pas utiliser l’imagerie habituelle de la feuille de cannabis ou la marque verte habituelle. Nous voulions rendre l’ingrédient plus accessible à un nouveau marché de consommateurs qui auparavant auraient pu penser qu’il n’était pas sûr ou n’avaient même jamais envisagé d’essayer le CBD . «
Ils ont lancé leur marque avec une gamme de huit produits en ligne à la fin de 2019, fournissant des produits qui intègrent de manière transparente le CBD dans les routines quotidiennes des consommateurs de nutrition sportive.
La gamme comprend: des huiles «spray nocturne» au miel et à l’orange ou à la menthe poivrée avec ajout de magnésium; une huile multivitaminée à saveur d’orange avec de la vitamine D3, de la vitamine A et du curcuma ajoutés; poudre de protéines à saveur de chocolat ou de vanille; poudres d ‘«additif d’hydratation» à saveur d’orange et de baies mélangées avec BCAA, électrolytes et vitamine B6 ajoutés; et un gel musculaire CBD.
«La poudre de protéine CBD est très populaire car c’est un format différent et pratique, car de nombreux athlètes professionnels et consommateurs actifs utilisent déjà régulièrement des boissons protéinées.»
La gamme comprend également une « série Pro » d’huiles CBD Isodrop produites pour garantir que les athlètes et toute autre personne soumise à des tests de dopage puissent utiliser toute la gamme en toute tranquillité d’esprit car ils ne contiennent que 100% de CBD et aucun autre cannabinoïde.
La société a obtenu une inscription historique à Selfridges en janvier, contribuant à positionner la marque comme un produit haut de gamme pour le consommateur actif de tous les jours ainsi que pour les athlètes d’élite.
Mais même avant cette liste, Short dit que les ventes en ligne avaient vraiment « décollé » au cours des six derniers mois, en partie grâce à la nouvelle réglementation alimentaire qui a accru la sensibilisation, ainsi qu’à la pandémie qui a donné lieu à des problèmes de santé mentale.
«Nous pensons que 2021 sera l’année où le CBD atteindra vraiment le grand public. Surtout avec la nouvelle loi sur les aliments qui va vraiment la réglementer et se débarrasser des marques et des personnes qui ne font pas les choses correctement. Nous sommes donc vraiment excités pour cette année.
«La pandémie a définitivement rendu les gens plus conscients de leur santé mentale et de leur anxiété et les gens recherchent des moyens naturels d’éviter l’anxiété ainsi que des moyens d’éviter la douleur causée par l’exercice.
Short dit qu’ils ont déjà été surpris par la grande variété de consommateurs qui ont montré un intérêt pour leurs produits et qu’ils vont élargir la gamme pour répondre en conséquence.
«Nos acheteurs sont 50/50 hommes et femmes et nous avons vraiment pensé que ce serait davantage dominé par les hommes, donc c’est formidable pour nous de réaliser que les femmes aussi sont très intéressées. Je pense que beaucoup d’entre eux sont intéressés par les avantages de la réduction de l’anxiété et de l’aide au sommeil.
«Je pense que nous avons probablement amené beaucoup de femmes sur ce marché, d’après les commentaires que nous avons reçus, car il semble que c’est la première marque de CBD que beaucoup de nos acheteurs féminines ont essayée, ce qui est vraiment prometteur pour nous de savoir que nous sommes ouverture du marché.
«Nous avions lancé avec une marque très masculine, mais nous avons atténué cela pour rendre les emballages moins noirs et un peu plus lumineux pour leur donner une impression plus neutre en termes de genre. Nous prévoyons également des lancements de nouveaux produits qui répondent aux commentaires des consommatrices.