Série CBD : comment Perth génère de la fréquentation pour les détaillants

Dans cette nouvelle série Ragtrader, nous étudions comment les capitales prévoient de revitaliser le trafic CBD après la pandémie de COVID-19.

La ville de Perth investit 10 millions de dollars dans une campagne visant à encourager une plus grande fréquentation dans le CBD tout au long du printemps et de l’été. Cette décision intervient après un hiver « mouvementé » où la Ville a lancé des initiatives pour soutenir les entreprises locales.

L’activité piétonne augmente dans le CBD, selon les données de la ville de Perth. Au cours de la première semaine d’août 2022, le trafic piétonnier était proche des niveaux d’avant la pandémie – seulement 0,8% de moins que la même semaine en août 2019.

L’augmentation du trafic piétonnier a été stimulée par des événements sportifs internationaux au stade Optus, a noté la ville de Perth, ainsi que par des événements culturels tels que Van Gogh Alive, The Circus et Strange Fest.

Ces chiffres de fréquentation s’appuient sur les données récentes du Property Council WA qui montrent que la ville de Perth est en tête du pays en matière d’occupation de bureaux.

Perth est maintenant à 71 % d’occupation de bureaux – son chiffre le plus élevé depuis novembre 2021 et un rebond par rapport aux creux historiques observés plus tôt dans l’année.

S’adressant à Ragtrader, le maire de Perth, Basil Zempilas, a déclaré que cela incluait également une croissance démographique de 49,15 % au cours des 10 dernières années.

« Nous voyons également plus de personnes vivre ici et profiter du meilleur de la vie en centre-ville », a déclaré Zempilas.

« Plus de résidents dans le CBD signifie un plus grand soutien économique pour les entreprises locales, en particulier la nuit et le week-end. »

Dans le cadre de sa stratégie visant à accroître la fréquentation, la nouvelle campagne de la ville de Perth fera la promotion des événements à venir dans le CBD, notamment les marchés Twilight Hawkers, le festival Kings Park et l’exposition LEGO Jurassic Park.

En été, Perth accueillera le Fringe et le Festival de Perth ainsi qu’une série de spectacles de lumière pour transformer l’horizon de la ville avec des feux d’artifice et des spectacles de drones.

Le conseil a également engagé 2 millions de dollars supplémentaires pour des activités artistiques et des pratiques culturelles créatives.

Zempilas a poursuivi en disant que les événements sont un élément crucial de la stratégie de la ville pour attirer les visiteurs. Cela inclut d’attirer de grands événements de la côte est.

« Il y a une atmosphère particulière dans notre ville », a déclaré Zempilas. « Les gens aiment être de retour au cœur de l’action où ils peuvent voir leurs collègues de travail, aller dans leur bar ou café préféré.

“Et – maintenant plus que jamais – profitez au maximum de certains des événements et attractions fabuleux qui se trouvent ici.”

Pour soutenir les entreprises locales tout au long de la pandémie, la ville de Perth a renforcé son programme de subventions et mis en œuvre de nouvelles initiatives.

Dans le cadre de son programme de subventions, la Ville a accordé 339 505 $ à 116 petites entreprises dans le cadre de son programme Bounce Back Grant.

Plus de 350 000 $ de subventions d’améliorations commerciales poursuivront leur soutien jusqu’en 2022/23.

Le stationnement de nuit gratuit dans le CBD sept jours sur sept est une autre initiative de la Ville encourageant une plus grande fréquentation.
Perth verra également de nouveaux développements physiques, notamment un bloc de magasins de 3 300 m² entre les centres commerciaux Hay et Murray Street, y compris une bande commerciale de Barrack Street.

Il y a aussi une expansion notable des magasins de détail de luxe, avec des marques comme Sephora sur le point d’ouvrir son premier magasin dans la ville.