Qui est le plus gros consommateur de CBD aux États-Unis ?

Qui est le plus gros consommateur de CBD aux États-Unis ?

De nouvelles données suggèrent que la démographie est… en quelque sorte juste sur la cible.

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12 août 2021 2 min de lecture

Cette histoire est apparue à l’origine sur The Fresh Toast

Les jeunes générations d’adultes américains dirigent le marché du CBD du pays car ils connaissent mieux les produits et se sentent plus à l’aise de les utiliser.

C’est selon une nouvelle étude de marché de la société d’analyse de cannabis Brightfield Group, basée à Chicago, qui a découvert que les millennials, nés entre 1981 et 1994, et la génération X, nés entre 1965 et 1980, représentent 71% des utilisateurs de CBD. Le rapport de huit pages a également révélé que les millennials prenaient plus de doses par jour que la génération X.

Comme l’industrie naissante du CBD n’a pas encore fait une présence publicitaire cohérente grâce aux moyens modernes de communication de masse – comme la télévision, le streaming en ligne, la radio et les médias numériques – le bouche à oreille est le meilleur moyen par lequel les membres des deux générations découvrent le CBD, le rapport dit. La génération Y découvre également la plante sur les réseaux sociaux, en parcourant les magasins ou en discutant avec un budtender. La génération X se renseigne généralement sur le CBD à partir de sources plus traditionnelles comme les médecins, les actualités ou les publicités imprimées et télévisées.

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Où sont les baby-boomers ?

Brightfield a déclaré que 18% de tous les consommateurs n’utilisant pas de CBD aujourd’hui sont sceptiques uniquement parce qu’ils ne connaissent pas assez les produits. Sur ces 18 pour cent, la majorité sont des baby-boomers, nés entre 1946 et 1964. La réponse, selon la firme, est d’abord de démystifier les idées fausses que les gens qui ont grandi au sujet des propriétés négatives du cannabis et du chanvre ont. Cela peut passer par la publicité, mais surtout en rendant l’éducation sur les produits liés au cannabis plus répandue et plus facilement accessible.

« Il y a tellement de choses à apprendre sur les types de produits CBD et leurs différentes utilisations », a déclaré une porte-parole de Brightfield. « L’éducation est essentielle pour aider les gens à comprendre comment choisir les bons produits CBD pour leurs besoins spécifiques. »

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Filtrer les marques

Le rapport a également analysé la croissance massive et la correction ultérieure de l’industrie du CBD, qui a gonflé de plus de 500% en 2019 mais est revenue sur Terre en 2020. Brightfield a déclaré que l’industrie du CBD avait perdu plus de 1 000 marques l’année dernière. Certains se sont consolidés tandis que d’autres se sont complètement dissous. L’industrie a quelque peu rebondi au cours du premier semestre de 2021, le pouvoir d’achat des consommateurs ayant augmenté à la suite de la pandémie de COVID-19.