Qui dirige le marché du CBD ?
Dix-huit pour cent des consommateurs n’utilisant pas de CBD disent ne pas en savoir assez sur les produits à base de CBD.
Selon le cabinet d’études de marché Brightfield Group, les millennials et la génération X représentent plus des deux tiers (71 %) des utilisateurs de CBD, bien que les millennials prennent plus de doses par jour que la génération X.
Brightfield Group a également constaté que les deux générations sont mieux informées de la dose de CBD qu’elles prennent, en particulier par rapport aux baby-boomers. Les connaissances et les préférences ne feront qu’augmenter à mesure que la génération Y et la génération X deviendront des utilisateurs plus expérimentés. Pour fidéliser et fidéliser ces groupes, il faudra des offres innovantes et uniques qui répondent aux attentes des produits.
Le bouche à oreille est le débouché le plus populaire pour la sensibilisation initiale au CBD parmi les deux générations, selon Brightfield Group. Les milléniaux sont plus susceptibles d’en apprendre davantage sur le CBD à partir des médias sociaux, de la navigation en magasin ou d’un budtender (un membre du personnel qui travaille dans un dispensaire ou un magasin où du cannabis médical ou récréatif est vendu). La génération X, quant à elle, a tendance à se renseigner sur le CBD à partir de sources plus traditionnelles comme les médecins, les journaux télévisés ou les publicités imprimées.
Fait intéressant, Brightfield Group rapporte que 17% des consommateurs qui ne sont pas disposés à essayer le CBD déclarent à tort ne pas souhaiter les effets psychoactifs du CBD (qui n’existent pas), et 16% supplémentaires pensent que le CBD ne fonctionne pas.
« Confronter les idées fausses avec des informations accessibles sur le CBD pourrait aider à convertir les non-croyants en utilisateurs potentiels ou empêcher les gens d’adopter des croyances incorrectes tous ensemble », a déclaré Brightfield Group, qui a également constaté que 18% des consommateurs n’utilisant pas le CBD aujourd’hui admettent qu’ils n’en savent pas assez. sur les produits CBD. « L’éducation sur les types de produits et les cas d’utilisation est essentielle pour éduquer les jeunes générations à augmenter l’utilisation, à aider à la pénétration du CBD et, espérons-le, à augmenter les dépenses au fil du temps. »