Pourquoi la marque CBD OTO a remixé l’iconique Rave Hit ‘Insomnia’ des années 90

The Romans for OTO CBD a remporté les Drum PR Awards 2022 pour les meilleurs produits ou services de consommation. Ici, nous découvrons comment ils ont permis à la nation britannique de mieux dormir dans la campagne « Faithless x OTO : Insomnia ».

Faithless x OTO : Insomnia The Drop Off

Les produits CBD sont devenus saturés sur le marché britannique, il est difficile pour les consommateurs de savoir lesquels sont premium et fonctionnent de manière cruciale. Pour se démarquer de la foule, OTO CBD a puisé dans la culture des clubs britanniques et a aidé une nation épuisée à enfin dormir.

Le bref

Avec autant de marques de CBD sur le marché offrant différentes solutions à une foule de maux différents, OTO devait se différencier et dire aux consommateurs ce que son produit résolvait.

OTO voulait mettre en lumière son produit clé Sleep Drops et montrer aux clients qu’ils faisaient scientifiquement et réellement le travail. Les Romains ont été chargés de lancer OTO au Royaume-Uni et d’élever la marque au-dessus de ses 177 concurrents CBD.

L’idée

Coûtant 69 £ par bouteille de 15 ml, les gouttes de sommeil d’OTO se positionnent comme un produit haut de gamme. Les Romains cherchaient à cibler les professionnels aisés, les consommateurs à la fin de la trentaine et à la quarantaine, ainsi que les personnes occupant des emplois stressants et vivant en ville. Up first Les Romains ont commandé une étude pour comprendre la durée moyenne qu’il faut à un consommateur citadin occupé pour s’endormir. 27 Minutes est le chiffre généré par la recherche.

Ce qui a bloqué un stratège romain au cours de l’étude, c’est que beaucoup de symptômes d’insomnie ressemblaient à ce que l’on ressentait sous ecstasy. C’est alors que l’agence a eu l’idée, le même public qu’elle voulait atteindre était celui qui prenait de l’ecstasy dans les raves des années 90. Ils ne pouvaient pas dormir alors et ils ne peuvent pas dormir maintenant.

Les Romains ont recadré l’emblématique « I can’t get no sleep » 1995 house track Insomnia by Faithless. L’agence a contacté Faithless pour remixer le morceau dans un paysage sonore de 27 minutes, alors que les fans de CBD le groupe a dit oui, et le compositeur original Sister Bliss a reproduit le morceau. Sony Music est également venu à bord pour collaborer.

Le remix a été téléchargé sur Spotify et Soundcloud, qui a ensuite été ciblé pour atteindre la démo clé d’OTO – les 40 ans privés de sommeil.

Les résultats

Une semaine après la sortie du morceau, OTO avait plus de 300 millions d’impressions médiatiques sur 100 morceaux de couverture et 100 000 écoutes de la chanson. Une saveur des titres inclus: « Les mauvais dormeurs obtiennent enfin le repos dont ils ont besoin », du NME, « Il leur a fallu 27 ans mais Faithless a enfin dormi », a écrit un article indépendant et la BBC a écrit: « L’hymne du sommeil nous attendions tous.

OTO a enregistré une augmentation significative des ventes de Sleep Drops pour la période de quatre semaines suivant la campagne.

Cette campagne a remporté les Drum PR Awards 2022. Vous pouvez voir tous les gagnants ici. Les Drum Awards for Marketing sont actuellement ouverts aux candidatures. Découvrez comment vous pouvez entrer maintenant.