Porsche ouvre un magasin dans le CBD pour vendre des voitures et des marchandises

SINGAPOUR – Le Central Business District (CBD) n’est pas le premier endroit qui vient à l’esprit lorsque l’on pense à l’achat d’une voiture de sport de luxe.

Mais le CBD est l’endroit où le constructeur allemand de voitures de sport Porsche implante sa salle d’exposition physique pour ses marchandises et ses voitures. Il y proposera également des essais routiers aux acheteurs potentiels.

Jusqu’à ce que son espace permanent à Guoco Midtown à Beach Road soit prêt au milieu de l’année, il exploitera un magasin éphémère à Guoco Tower à Tanjong Pagar.

Officiellement ouvert mercredi, le magasin éphémère dispose d’un café-bar, d’une seule voiture exposée et propose des produits de marque Porsche. Garé dans le bâtiment se trouve une gamme de modèles Porsche mis de côté pour que les clients puissent les tester.

Une équipe de sept vendeurs et de six experts produits est présente dans le showroom.

Avoir un showroom dans la ville est une initiative de Porsche Singapour, qui a été mise en place par le constructeur allemand pour vendre des voitures directement aux clients d’ici.

La société a remplacé Stuttgart Auto du groupe Eurokars, le concessionnaire agréé de la marque à Singapour depuis 1985, le 1er janvier. M. Karsono Kwee, président exécutif du groupe Eurokars, siège au conseil consultatif de la nouvelle société en tant que président pour donner des conseils.

Le 31 décembre, la signalisation Porsche sur la salle d’exposition du 29 Leng Kee Road a été retirée, marquant la fin de l’accord de concession. Avec ce déménagement, Porsche n’a plus de présence officielle le long de la ceinture automobile de Singapour.

S’adressant au Straits Times lundi avant l’ouverture, le porte-parole de Porsche a déclaré que Singapour est désormais le seul endroit où le constructeur basé à Stuttgart a un contrôle direct et absolu sur les opérations de vente officielles dans un pays.

Ce n’est pas le cas en Chine, en Allemagne et aux États-Unis, où les opérations de vente au détail directes de Porsche sont en concurrence avec des concessionnaires indépendants, qui représentent également la marque auprès des clients.

Dans une interview sur le site Web des médias de Porsche en 2020, le directeur des ventes numériques de la marque a déclaré que l’entreprise souhaitait que les clients puissent «découvrir et acheter tous les produits et services Porsche» en ligne et hors ligne. L’approche exacte de chaque marché où le constructeur automobile opère est adaptée aux conditions locales.

Le porte-parole de la société a déclaré à ST qu’elle utilisait le marché de Singapour pour essayer de nouvelles façons de faire des affaires, qui peuvent inclure des processus qui ne sont pas si évidents pour les clients.