Pleins feux sur les entreprises détenues par des Noirs : la nouvelle entreprise remplie de W*nder de Tanisha Robinson
(Tanisha Robinson et sa nouvelle boisson W*nder. Crédit photo : avec l’aimable autorisation de W*nder)
Née dans une grande famille mormone dans une petite ville du Missouri, Tanisha Robinson ne s’est jamais sentie à sa place. Elle s’est décrite comme une inadaptée dans son église et dans sa ville natale, qui était principalement blanche et religieuse.
Robinson a ensuite rejoint l’armée en tant que linguiste arabe. Par la suite, elle est allée à l’Ohio State University où elle a eu l’opportunité de participer à une bourse qui l’enverrait à Damas, en Syrie, pour défendre les femmes et les droits humains.
C’est alors que Robinson a dû faire face à sa crise de quart de vie, ne sachant pas quoi faire de sa vie.
« J’ai réfléchi ici aux États-Unis, au fait que nous avons encore beaucoup de problèmes à résoudre », a déclaré Robinson. «Et beaucoup d’injustices pour les Noirs et pour les femmes à ce jour. Et donc, à partir du moment où j’étais très jeune, je voulais vraiment avoir un impact et j’ai toujours cru que je pouvais changer le monde et faire une différence.
Elle a décidé de retourner en Amérique pour essayer de faire un changement. Elle a commencé à travailler comme lave-vaisselle et pigiste en attendant sa prochaine grande opportunité.
En tant que pigiste, Robinson a eu la chance de travailler avec des personnes qui dirigeaient une société de marketing affiliée. Elle décide alors de s’initier au marketing et au code, ce qui ouvrira la voie à sa première start-up.
Une fois que l’entreprise a commencé à gagner de l’argent, elle a quitté son emploi de lave-vaisselle. Elle a ensuite vendu cette entreprise et en a créé d’autres, telles que Fooda et Print Syndicate.
Grâce à ses entreprises commerciales, Robinson a appris où elle pouvait avoir un impact sur la vie des autres. Pendant qu’elle dirigeait Fooda, ils ont pu faire un don de plus de 15 000 $ aux banques alimentaires locales, qui ont fourni plus de 75 000 repas aux personnes dans le besoin.
« Peu importe dans quelle entreprise vous êtes », a déclaré Robinson. « Toute entreprise peut être un levier d’impact positif. »
Elle se donne comme priorité d’offrir également à ses employés des avantages qui améliorent leur qualité de vie, tels que des congés payés et une assurance maladie abordable. C’est son objectif en tant qu’employeur de ne pas perpétuer les cycles de la pauvreté.
« Un autre domaine où j’ai beaucoup appris sur l’impact est vraiment la façon dont vous traitez votre propre peuple », a déclaré Robinson. « Vous savez, il y a beaucoup d’employeurs qui paient à leurs employés le salaire minimum ou pas le salaire vital, puis obtiennent des récompenses pour la philanthropie. Et c’est donc là que je suis vraiment arrivé à cette idée et à cette conclusion que l’impact de votre communauté en tant que chef d’entreprise commence par la façon dont vous traitez vos employés et leurs employés. »
Robinson a également été embauchée pour être la première PDG de Brewdog, ce qu’elle a trouvé être un défi bienvenu pour sortir du domaine de la technologie et se lancer dans les boissons. En travaillant pour Brewdog, Robinson a découvert quelle serait sa prochaine entreprise.
« Dans ce rôle, je suis arrivé à la conclusion que les boissons au cannabis seront plus grosses que la bière artisanale dans un délai plus serré, ou la bière, vraiment », a déclaré Robinson. « Les fondateurs [of Brewdog] tout à fait d’accord, mais ce n’est pas quelque chose que vous pouvez faire dans une entreprise d’alcool, alors j’ai quitté Brew Dog à l’été 2019. »
Elle a ensuite créé W*nder, une boisson au CBD faible en calories, en utilisant le capital d’investissement qu’elle a investi dans Brewdog. Leurs produits ont été commercialisés en février 2020.
(La canette de W*nder de Tanisha Robinson. Crédit photo : avec l’aimable autorisation de W*nder)
Actuellement, il existe quatre saveurs, chacune avec un avantage pour la santé différent : Breakfast Club, Born to Run, Fast Times et Night Moves. Chaque boîte contient 20 milligrammes de CBD et environ 25 calories. Les boissons sont bonnes pour les cocktails sans alcool, les mélangeurs ou seules et les saveurs ont été créées par des chefs pour inclure des ingrédients optimaux pour le goût et la fonctionnalité.
« Par exemple, [the flavor] « Night Moves » contient 20 mg de CBD, ainsi que de la camomille et de l’ashwagandha pour la relaxation et le fonctionnement cérébral », a déclaré Robinson. « Je pense que pour nous, nous voulions rendre nos produits vraiment intuitifs afin que vous preniez une boîte et que vous compreniez en quelque sorte à quoi vous attendre. »
Un article de June Forbes Health répertorie certains des avantages pour la santé de la consommation de CBD, tels que la lutte contre l’anxiété et la dépression, l’épilepsie et le SSPT. En 2018, la Food and Drug Administration a approuvé l’utilisation du CBD dans un médicament anti-épileptique nommé Epidiolex.
Selon Harvard Health Publishing, certains effets secondaires potentiels du CBD incluent la nausée, la fatigue et l’irritabilité.
Ce qui distingue W*nder de ses concurrents, c’est le partenariat avec la technologie d’émulsion SōRSE. Le CBD peut être extrait de la marijuana ou du chanvre et est extrait sous forme d’huile.
« Vous ne pouvez tout simplement pas mettre de l’huile dans une boisson », a déclaré Robinson. « Il faut donc de la technologie pour le transformer en quelque chose qui peut être suspendu dans l’eau. C’est comme une nano-émulsification efficace pour qu’elle puisse se lier dans l’eau. [In] du CBD [drinks], la technologie n’est pas géniale, donc le CBD reste coincé dans une couche de la canette ou sur le côté de la canette.
Comme avec ses autres entreprises, Robinson souhaitait inclure une opportunité d’impact social avec W*nder. L’entreprise a ce qu’elle appelle sa règle des 4/20, où 4,20 % de ses bénéfices sont investis dans des entrepreneurs qui ont été lésés par la guerre contre la drogue.
« Je pense qu’il est vraiment important de reconnaître que la participation des Noirs dans cette industrie est vraiment, vraiment importante », a déclaré Robinson. «Si vous pensez à toute autre industrie, les Noirs et les femmes ont généralement été assez exclus des opportunités de créer de la richesse ou même simplement de créer une entreprise durable. Je pense donc que le cannabis représente probablement la seule chance de ma vie pour les Noirs d’avoir une opportunité significative dans une industrie. »
Une chose que Robinson espère réaliser avec W*nder est de dissiper les idées fausses sur l’utilisation du CBD et d’améliorer également la fonctionnalité des gens pour leur permettre de passer la journée.
« Pour le CBD, beaucoup de gens pensent que le CBD pourrait vous faire planer, ce qui n’est pas le cas », a déclaré Robinson. « Il n’est pas psychoactif comme son cousin le THC. Le CBD ne vous fera pas échouer à un test de dépistage de drogue.
Cependant, selon la façon dont le CBD est extrait et traité, il peut contenir des traces de CBD. Chaque lot de CBD de W*nder est testé en laboratoire pour s’assurer que leur produit ne contient pas de THC.
L’emballage de la boisson comprend des codes QR qui dirigent le consommateur vers le site Web du produit et lui permettent de voir les résultats de laboratoire du lot d’où provient sa canette.
À l’avenir, Robinson souhaite conserver W*nder en tant qu’entreprise de boissons et ne prévoit pas de se développer dans l’alimentation.
« Je pense que, dans le long jeu, quand je pense à la façon dont les humains se réunissent, les boissons sont vraiment sociales », a déclaré Robinson. « Depuis le début des humains, nous nous sommes réunis autour de la nourriture et des boissons. Les boissons au cannabis sont donc une catégorie assez petite par rapport à l’industrie du cannabis dans son ensemble, mais je pense que la légalisation fédérale se produira, espérons-le, dans les prochaines années, je pense que les boissons au cannabis remplaceront l’alcool pour beaucoup de gens.
Robinson travaille également à la création d’une gamme de boissons au THC. Un prototype est actuellement en cours d’élaboration dans le Colorado et devrait être sur les tablettes d’ici la fin de l’année. Elle devra prendre en charge la distribution des produits au THC État par État, car le THC n’est pas légal dans les 50 États.
Cependant, pour les boissons CBD, elles sont actuellement largement distribuées dans le New Jersey, la région de DC, Chicago, Ohio, et le seront bientôt dans le Michigan et le Colorado. Ils peuvent également être expédiés à travers le pays sur le site Web.