«Nous avons besoin d’un chemin prévisible vers la conformité»

«Nous avons besoin d’un chemin prévisible vers la conformité»

La société a déclaré qu’elle avait pris la décision de faire de la publicité pour «  un produit qui ne peut pas être apporté  » pour lutter contre la stigmatisation autour du CBD ainsi que les écarts causés par une «  législation peu claire  ».

La vente ou la commercialisation de boissons CBD n’est pas autorisée dans les pays nordiques. YSUB contourne l’interdiction en indiquant clairement que le produit ne peut pas être acheté. «Pas à vendre», déclare la campagne publicitaire de YSUB présentée sur 54 panneaux d’affichage autour de la capitale de la Finlande, Helsinki.

La société s’est tournée vers la publicité sur les panneaux d’affichage après ce qu’elle a décrit comme des «pratiques discriminatoires» de la part de grandes entreprises Internet. «Facebook a interdit notre compte publicitaire parce que nous avons utilisé #CBD dans certaines publications sur les réseaux sociaux. Nous n’avons ni annoncé ni vendu de boissons CBD sur Instagram et la fermeture de notre compte semble donc arbitraire et erronée. La publicité sur notre chaîne principale étant devenue impossible, nous avons décidé de tenter notre chance et de faire preuve de créativité dans une chaîne plus traditionnelle », a révélé Petri Nyländen, co-fondateur de YSUB.

Alors pourquoi promouvoir un produit qui n’est pas encore sur le marché?

«Nous avons la boisson CBD prête, mais pour des raisons réglementaires, nous ne pouvons pas la vendre en Finlande ou dans d’autres pays nordiques. Avec cette campagne, nous voulions susciter la discussion et sensibiliser au CBD et au cannabis légal en général. L’utilisation du CBD et du chanvre comme produits de bien-être et l’usage récréatif du cannabis sont deux choses complètement différentes. C’est ce que nous essayons de souligner », a expliqué Nyländen.

«Nous pensons que nous devons faire campagne pour normaliser le CBD aux yeux du consommateur nordique», a ajouté Veli-Pekka Pello, co-fondateur et responsable du développement des produits et des affaires.

Une «  législation de bon sens  » est nécessaire

Pello, qui est avocat et co-fondateur de la marque, a déclaré à FoodNavigator que la société souhaitait voir l’adoption d’une «  législation de bon sens  » qui fournirait des règles claires pour les entreprises ainsi qu’une protection pour les consommateurs à travers l’UE.

Le CBD continue d’être considéré comme un nouvel aliment par les régulateurs européens après que la Cour européenne de justice a forcé la Commission à abandonner ses efforts pour classer le CBD non synthétique comme un stupéfiant et à interrompre le processus de demande de Novel Food l’année dernière.

Cela signifie que pour que le CBD soit légalement disponible sur le marché, l’ingrédient nécessite une autorisation préalable à la mise sur le marché comprenant une évaluation de la sécurité présidée par l’Autorité européenne de sécurité des aliments (EFSA).

Ou le fait-il?

Le CBD a été inscrit au catalogue des aliments nouveaux en janvier 2019. La difficulté est que la classification des aliments nouveaux a été appliquée à une industrie émergente – mais déjà existante. Le résultat a été un patchwork de mesures nationales d’application à travers l’Europe. Certains marchés, comme l’Espagne et l’Autriche, appliquent rigoureusement la décision Novel Foods et les produits contenant du CBD sont retirés des rayons. Mais dans d’autres, les agences nationales de sécurité alimentaire et d’application de la loi ferment les yeux.

«Il est difficile de s’y retrouver lorsque les règles diffèrent d’un pays à l’autre. Le marché unique de l’UE devrait traiter toutes les entreprises et tous les consommateurs sur un pied d’égalité. En ce qui concerne le CBD, ce n’est pas le cas », a soutenu Pello.

En Finlande, une position d’application stricte a été adoptée. Les autorités «reconnaissent la légitimité du processus du Novel Food de l’UE», nous a dit Pello. Cependant, a-t-il poursuivi, ils ne «donnent pas l’assurance» qu’ils mettront en œuvre la position finale adoptée par les législateurs européens. En effet, au niveau national, le CBD est considéré comme un produit médical.

«Le CBD est considéré comme un médicament d’ordonnance en Finlande, contrairement au principe de l’UE de la libre circulation des marchandises, qui s’applique au CBD comme le dit clairement la CJCE. Il y a un risque que l’Agence finlandaise des médicaments maintienne le statut médical du CBD même si l’UE le qualifie de nourriture », a-t-il averti.

YSUB – aux côtés d’une grande partie du secteur naissant du CBD – est désireux de voir le développement d’une voie claire vers la conformité pour une industrie qui est soutenue par l’intérêt croissant des consommateurs.

Selon les chiffres de New Frontier Data, les consommateurs de l’UE ont dépensé environ 8,3 milliards d’euros en produits CBD en 2020. Au cours des cinq prochaines années, ces dépenses devraient augmenter à un TCAC de 10,4%, pour atteindre 13,6 milliards d’euros d’ici 2025.

«Il devrait y avoir un effort ouvert et coordonné pour harmoniser la législation autour de la CDB dans l’UE. Il y a un risque que même après l’approbation des nouveaux aliments, les États membres [could] refuser de le mettre en œuvre et que les entreprises et les consommateurs sont contraints de naviguer dans le mélange totalement déroutant de législations nationales au sein du marché unique. Nous avons besoin d’une voie prévisible vers le respect de règles claires pour les entreprises et d’une meilleure protection des consommateurs. »