«Nous avons appris beaucoup de leçons…» Les aliments vivants de GT abandonnent la gamme Dream Catcher CBD

«Nous avons appris beaucoup de leçons…» Les aliments vivants de GT abandonnent la gamme Dream Catcher CBD

Comme beaucoup de boissons infusées au CBD, Dream Catcher – une eau pétillante contenant 25 mg de CBD via un extrait de chanvre à large spectre, de la caféine de caféine, du vinaigre de cidre de pomme cru, des vitamines et des extraits de plantes – a souffert de l’incertitude réglementaire entourant le CBD ingérable. , qui, selon la FDA, n’est pas un ingrédient diététique légal car il a été étudié pour la première fois en tant que médicament.

En conséquence, bien que plusieurs États aient explicitement autorisé la vente d’aliments et de suppléments infusés au CBD, de nombreux grands détaillants attendent toujours que la FDA ou le Congrès obtienne des éclaircissements sur le statut juridique de l’ingrédient au niveau fédéral. niveau, GT a déclaré à FoodNavigator-USA.

«Les défis réglementaires ont certainement joué un rôle dans la décision de retirer Dream Catcher, mais ce n’était pas le seul. À bien des égards, il était un peu en avance sur son temps, mais chaque fondateur doit apprendre de ses erreurs, et il y a eu beaucoup de leçons que j’ai apprises.

Une leçon était que combiner le CBD, qui est censé réduire l’anxiété et favoriser la relaxation, avec un stimulant tel que la caféine afin d’obtenir une «énergie calme, claire et concentrée» n’avait pas nécessairement de sens pour les consommateurs essayant Dream Catcher, qui a associé le mot «rêve» avec se détendre à la fin de la journée et se préparer à dormir, plutôt que de se sentir concentré pendant la journée de travail, a-t-il déclaré.

«J’ai négligé le poids du mot« rêve ». Les consommateurs ont besoin de clarté explicite sur ce que sont les produits, quels en sont les avantages et quelle peut être l’occasion d’utilisation. Les gens le buvaient comme somnifère et c’était une sorte de proposition peu claire.

Le CBD perd-il de son lustre ou pourrions-nous assister à une «  explosion  » d’intérêt en 2022?GettyImages / Aleksandr Kravtsov

Lors d’une session consacrée aux problèmes liés à l’offre concernant le CBD dérivé du chanvre lors de la récente exposition virtuelle NoCo Hemp Expo, Julie Lerner, fondatrice et PDG de PanXchange, qui fournit des informations sur les prix des produits de base pour le chanvre et d’autres industries, a déclaré aux délégués qu’il y avait trop d’offre pourchassant trop peu de demande dans l’espace d’extraction des cannabinoïdes.

«Nous pensons qu’il a fallu moins de 3 000 acres de chanvre récolté pour répondre à toute la demande américaine de cannabinoïdes l’année dernière. Nous demandons aux gens de ne pas planter de chanvre pour les cannabinoïdes cette année à moins que vous n’ayez déjà vendu votre récolte », a-t-elle déclaré au public.

Selon un nouveau rapport du Brightfield Group, le marché américain du CBD «n’était pas à l’abri des impacts économiques de la pandémie COVID-19. La stratégie de marque CBD a été bouleversée par les fermetures de magasins, les changements dans les besoins des consommateurs et la baisse du prix du CBD. L’industrie a rebondi depuis sa chute au deuxième trimestre 2020, mais le paysage est bien différent qu’avant.

«Le commerce électronique est le canal dominant, la découverte de CBD est retardée et il n’existe toujours pas de structure réglementaire appuyée par le gouvernement fédéral pour les produits ingérables.»

«Le moment est venu de créer des marques fortes dans tous les secteurs»VeryVell Molson Coors CBDImage: Truss CBD USA

Cependant, Brightfield note que des acteurs majeurs tels que Molson Coors (qui s’est associé à HEXO Cannabis pour lancer des eaux pétillantes infusées de CBD sous la marque VeryVell au Colorado via une JV appelée Truss CBD USA) pensent clairement qu’il peut encore y avoir du kilométrage dans Boissons infusées au CBD, et prédit que l’industrie est «sur le point de connaître une croissance plus forte» en 2022:

«Avec les consommateurs qui reviennent à la brique et au mortier alors que la pandémie se termine et que le revenu disponible augmente, le marché du CBD devrait connaître une amélioration jusqu’à la fin de l’année pour les marques qui ont survécu à la pandémie. Avec des directives réglementaires attendues vers la fin de De 2021 à début 2022, attendez-vous à une croissance explosive grâce à la brique et au mortier alors que les produits ingérables arriveront sur les étagères des chaînes de magasins à travers le pays. Il est maintenant temps de créer des marques fortes dans tous les secteurs pour assurer le succès lorsque la concurrence augmente. « 

Suppléments toujours au format le plus populaire

Selon Brightfield, qui interroge chaque trimestre 5000 utilisateurs de CBD aux États-Unis, les Millennials et Gen Xers représentent 71% des utilisateurs de CBD, les formats les plus largement utilisés étant les teintures (45%) et les bonbons gélifiés (45%) suivis des capsules (24%) et des boissons (14%).

En ce qui concerne les formulations, plusieurs marques ont commencé à combiner le CBD avec d’autres cannabinoïdes tels que le CBG ou le CBD, des ingrédients fonctionnels tels que la mélatonine (dans les suppléments) et des adaptogènes. Pendant ce temps, des marques telles que Recess – qui a toujours combiné le CBD avec d’autres plantes et se sont positionnées sur la relaxation plutôt que sur le CBD en soi – ont récemment introduit de nouvelles lignes qui ne contiennent pas du tout de CBD (Recess ‘new’ mood Contient du l-thréonate de magnésium, de la mélisse, du ginseng américain et de la l-théanine).