Molson Coors se retire de l’activité CBD aux États-Unis

Molson Coors devrait démanteler la partie américaine de sa coentreprise CBD avec le producteur canadien de marijuana Hexo d’ici la fin de l’année.

En fermant la branche américaine de la joint-venture, nommée Truss USA, Molson Coors quittera effectivement le secteur des boissons au CBD aux États-Unis à partir du 31 décembre.

En 2018, Molson Coors et Hexo ont initialement lancé Truss pour développer des boissons au cannabis pour le marché canadien, et en 2020, Truss USA a été formé pour poursuivre les opportunités de CBD aux États-Unis.

La décision de mettre fin à l’activité CBD aux États-Unis, qui était basée dans le Colorado, a été, selon des rapports, liée à l’inaction des législateurs fédéraux pour réformer de nombreuses lois américaines sur le cannabis. Les retards auraient alors également eu un effet d’entraînement sur la réticence des détaillants et distributeurs américains à s’attaquer aux marques CBD, ce qui a compliqué la distribution et le chemin du géant des boissons vers la rentabilité en termes de ventes de boissons CBD aux États-Unis.

Pete Marino, président de la croissance émergente de Molson Coors, a déclaré : « Tous les projets ou innovations ne répondront pas à nos ambitions. Ce qui est important, c’est que nous apprenions de chacun et que nous développions des capacités qui nous seront utiles à l’avenir. La clé pour nous est d’aller loin derrière ce qui fonctionne et de sortir intelligemment de ce qui ne fonctionne pas du point de vue de l’échelle, comme les boissons au CBD.

La société a déclaré que, si le paysage réglementaire des produits CBD aux États-Unis changeait, elle serait prête à réintégrer l’espace, cependant, selon Marino, la capacité d’évoluer dans la catégorie reste « difficile ».

La fermeture de la branche américaine n’affectera pas les principales activités de Truss au Canada.