Molson Coors quitte l’entreprise CBD aux États-Unis et met fin à son partenariat avec La Colombe

Brief de plongée :

Molson Coors Beverage met fin à sa coentreprise avec Hexo fabriquant des boissons CBD aux États-Unis et met fin à son partenariat avec la société de café La Colombe, a déclaré la société de boissons dans un article de blog. En mettant fin à sa coentreprise Truss USA avec Hexo, Molson Coors a cité « aucune voie à court terme vers la légalisation fédérale » et « l’incertitude sur le marché » des produits à base de cannabis. L’accord de distribution de Molson Coors avec La Colombe se termine le 31 mars 2023, et c’était une « décision mutuelle » de se séparer, a déclaré le président de la croissance émergente de Molson Coors, Pete Marino, dans le blog.

Aperçu de la plongée :

Autrefois connue uniquement pour ses bières emblématiques, Molson Coors s’est tournée il y a quelques années vers des boissons au-delà de la bière qui comprennent une gamme diversifiée d’offres alcoolisées et non alcoolisées.

Il s’agit notamment d’un seltzer à saveur complète avec des probiotiques ajoutés; un soda light à base de plantes sans calories, sans sucre et sans ingrédients artificiels ; et une alternative au lait à base de céréales enrichie de protéines et de nutriments. La division de croissance émergente est une grande partie de l’avenir de l’entreprise, Molson Coors ciblant 1 milliard de dollars de revenus d’ici la fin de 2023.

En plaçant plusieurs paris sur différentes catégories de boissons, Molson Coors peut voir quelles tendances ont la longévité et les meilleures chances de réussir sur le marché. La société a été franche sur le fait que certaines offres de boissons qu’elle a conclues dans le cadre de sa stratégie au-delà de la bière ne se concrétiseraient probablement pas.

Le CBD fait partie de ces catégories. Alors que de plus en plus d’États légalisent le cannabis, l’absence de réglementation fédérale autorisant la substance a dissuadé les entreprises d’investir plus d’argent dans une catégorie dont l’avenir est loin d’être certain et où il est difficile d’évoluer, a noté la société.

Molson Coors a déclaré qu’en conséquence, certains détaillants et distributeurs ont « hésité à accepter les marques de boissons CBD, compliquant la distribution et rendant difficile la voie de la rentabilité ».

La décision de retirer certaines ententes permet à Molson Coors d’investir du temps et des ressources supplémentaires dans des partenariats et des produits qui se sont avérés fructueux ou qui sont les plus prometteurs pour l’avenir.

Ce n’est pas la seule fois que l’entreprise est sortie d’un accord. En août, Molson Coors a rendu les opérations commerciales de Superbird, un cocktail à base de tequila 100 % agave bleu, à Casa Komos Brands, qui poursuivra l’expansion du produit aux États-Unis. Les deux sociétés ont conclu un accord de distribution pour la première fois en 2021.

Pete Marino, président de la croissance émergente de Molson Coors, a déclaré que la société restait «vraiment enthousiasmée» par sa boisson énergisante haut de gamme ZOA, Five Trail dans l’espace des spiritueux à pleine puissance et Topo Chico Spirited. La société continue également de tester et d’essayer d’autres boissons non alcoolisées grâce à son partenariat avec LA Libations.

« Nous avons eu quelques coups sûrs et quelques ratés, mais nous avons beaucoup appris et nous nous sommes positionnés pour un avenir radieux », a déclaré Mariano. « L’une des leçons que nous avons apprises est d’identifier rapidement quand quelque chose ne va tout simplement pas fonctionner pour nous ou pour vous. »

Se retirer de La Colombe est logique pour Molson Coors. Marino a noté que la société de café souhaite consolider la distribution de ses cafés prêts à boire avec d’autres produits, ce qui « crée des défis logistiques importants pour nos partenaires distributeurs tout en nécessitant des niveaux d’investissement similaires de leur part ».