Molson Coors lance la première ligne de boissons CBD aux États-Unis

Brief de plongée:

Truss CBD USA, une coentreprise détenue majoritairement par Molson Coors Beverage Company et exploitée avec le producteur canadien de cannabis Hexo, a annoncé le lancement aux États-Unis de Veryvell, une gamme de boissons pétillantes au CBD non alcoolisées. La gamme de boissons sera disponible exclusivement au Colorado. La société décrit Veryvell comme une eau CBD pétillante, adaptogène et dérivée du chanvre, sans calories ni sucre. Veryvell est disponible pour les consommateurs en ligne et chez certains détaillants en trois saveurs: pamplemousse estragon, fraise hibiscus et myrtille lavande. Il s’agit de la première gamme de boissons CBD que le géant de la bière apporte aux États-Unis. Veryvell est déjà vendue au Canada, avec quatre autres marques du partenariat Hexo. Mais cette ligne est différente de celle du Canada puisque les boissons américaines Veryvell ne contiennent que du CBD, pas du THC.

Aperçu de la plongée:

La course pour que les grandes entreprises de boissons lancent des boissons infusées au cannabis aux États-Unis est lancée et Molson Coors espère obtenir un avantage de démarrage avec ce lancement au Colorado. En avril, Molson Coors et Hexo ont annoncé que leur coentreprise Truss CBS USA explorait les possibilités de boissons CBD sans alcool dérivées de chanvre dans le Colorado. En moins d’un an, les entreprises lancent désormais sa gamme Veryvell.

Pete Marino, président de la division de croissance émergente de Molson Coors, a déclaré à Bloomberg News que la société cherchait à créer une méga-marque dans trois ans et discutera plus tard cette année de l’opportunité de s’étendre à plus de régions.

Hexo et Molson ont initialement formé un partenariat pour lancer des boissons au Canada, qui a commencé à autoriser les boissons et les produits comestibles infusés au CBD sur les tablettes en décembre 2019. Cette année-là, Truss Beverage Co., également le nom de la coentreprise entre Molson Coors Canada et Hexo , s’est associé à Flow Glow Beverages pour fabriquer et distribuer de l’eau de source infusée au CBD au Canada. L’entreprise a par la suite ajouté des marques supplémentaires à son portefeuille canadien.

Molson semble agir rapidement sur son lancement aux États-Unis alors qu’elle doit faire face à une concurrence accrue d’autres géants des boissons et d’entreprises canadiennes au cours de la nouvelle année. Canopy Growth, qui est soutenu par le géant américain de l’alcool Constellation Brands, a déclaré qu’il lancerait cette année des boissons infusées au cannabis sur les marchés à usage légal de Californie et de l’Illinois grâce à son partenariat avec Acreage Holdings. De plus, la société canadienne de cannabis Aphria a acheté la société américaine de bière artisanale Sweetwater Brewing Co. pour 300 millions de dollars l’année dernière, puis a fusionné avec Tilray, qui est un partenaire d’AB InBev. Le lancement de Veryvell maintenant pourrait donner à Molson Coors un avantage dans un marché de plus en plus encombré qui devrait croître encore plus si la réglementation de la FDA est clarifiée.

Ce lancement poursuit également la stratégie de croissance de Molson pour son portefeuille. Marino a déclaré dans un communiqué que la société essayait de «se développer dans de nouveaux espaces au-delà de l’allée de la bière». À compter de janvier de l’année dernière, dans le cadre d’une réorganisation, la société a abandonné Brewing Co. de son nom et l’a changé pour Molson Coors Beverage Company.

Depuis, Molson travaille à diversifier son offre avec des boissons non alcoolisées, y compris un investissement dans ZenWTR, un accord de distribution avec La Colombe pour sa gamme RTD de cafés en conserve et une participation dans l’incubateur de boissons non alcoolisées LA Libations. Cette semaine, Molson Coors a également signé une entente de distribution exclusive pour lancer ZOA, une boisson énergisante sans alcool à base d’ingrédients meilleurs pour la santé. Molson Coors a également élargi son portefeuille d’alcool au-delà de la bière typique en lançant la marque de seltz dur enrichie en vitamine C Vizzy et en acceptant de fabriquer et de distribuer Topo Chico Hard Seltzer aux États-Unis avec Coca-Cola.