Molson Coors Beverage : Truss CBD USA prévoit une expansion dans le Colorado

Sept mois après le lancement de ses premières boissons CBD dans les magasins de détail à Denver, Truss CBD USA étend la distribution de sa gamme Veryvell dans d’autres parties du Colorado.

Après un bon départ dans le métro de Denver sous la distribution de Coors Distributing Company, propriété de Molson Coors, la gamme de boissons CBD pétillantes sans alcool sera déployée auprès d’autres distributeurs et détaillants indépendants à travers l’État plus tard ce mois-ci et en août.

Produit par Truss CBD USA, une coentreprise entre Molson Coors Beverage Company et la société canadienne HEXO Corp., Veryvell est la première entrée de la société sur le marché américain du CBD et le dernier exemple des ambitions de Molson Coors au-delà de l’allée de la bière.

« C’est une grande opportunité pour nous de montrer que d’autres distributeurs sont prêts à monter sur le ring du CBD, Veryvell représentant la première marque de CBD qu’ils porteront », a déclaré Jane Armstrong Hockman, directrice générale de Truss CBD USA. « C’est un vote de confiance du réseau qui nous préparera pour un succès à long terme. »

L’enthousiasme des détaillants et des distributeurs est enraciné dans trois facteurs principaux, selon Hockman : le profit, le potentiel et l’incrémentalité.

« Ils constatent qu’une boisson au CBD s’ajoute à presque 100 % à leur portefeuille », dit-elle.

Mike Pfalmer, président de la société de distribution Keg 1 Colorado, déclare que l’ajout du portefeuille Truss offre à sa société « l’opportunité de s’aligner avec notre partenaire n°1 sur la voie à suivre dans une nouvelle catégorie de produits ».

Keg 1 Colorado, dit-il, surveille la catégorie CBD dans le Colorado, et « bien que nous ne sachions pas quelle sera sa taille ni quand il atterrira, nous savons qu’il arrivera ».

Fabriqué avec des adaptogènes, Veryvell est dérivé du chanvre, ne contient aucune calorie et aucun sucre. Il se décline en trois saveurs, chacune adaptée à un besoin spécifique du consommateur :

Focus (Pamplemousse Estragon) : un mélange de pamplemousse et d’estragon avec du ginseng et du guarana Mind & Body (Strawberry Hibiscus) : un mélange de fraise et d’hibiscus avec de l’ashwagandha et du sureau Unwind (Blueberry Lavender) : un mélange de myrtille et de lavande avec de l’ashwagandha et du L -Théanine

L’expansion intervient après un démarrage réussi pour Veryvell, qui a atterri dans 97% de ses détaillants cibles avec ses trois saveurs.

« Voir ce genre de succès ciblé est très encourageant, et c’est l’une de nos premières victoires », déclare Greg Allen, directeur des ventes et de la distribution de Truss CBD USA. « Que les consommateurs choisissent en raison du profil de saveur ou de leur occasion en fonction de nos adaptogènes, ils ont montré beaucoup d’intérêt et d’enthousiasme. L’un de nos principaux arguments de vente est qu’il y a une saveur pour chaque occasion.’

Alors que la grande majorité des produits Truss ont jusqu’à présent été vendus dans des magasins de détail indépendants, la société commence à se concentrer sur des comptes sur site tels que des bars et des tavernes lors de leur réouverture après la pandémie, a déclaré Allen. « Nous nous engageons à construire le sur site et nous sommes enthousiasmés par le potentiel d’étendre le menu sans alcool par le biais de cocktails sans alcool au CBD et de la créativité du barman. »

Pourtant, dit-il, la société s’attend à ce que la plupart des volumes se déplacent hors site, d’autant plus que de plus en plus de consommateurs se sentent à l’aise avec le CBD et se tournent de plus en plus vers le produit.

« De plus en plus de gens l’essaient et ils aiment l’idée », dit Allen. «Au cours de nos six premiers mois et plus sur le marché, nous avons beaucoup appris. Et nous sommes prêts à les mettre au travail. Nous sommes prêts à nous mettre en route pour nous préparer, ainsi que nos partenaires, à un succès à long terme.’