Molson Coors abandonne sa gamme de boissons au CBD, très bien, après deux ans

Moins de deux ans après son entrée dans l’espace du cannabis, Molson Coors Beverage Co. a décidé d’arrêter sa gamme d’eau pétillante au CBD aux États-Unis.

Veryvell a fait ses débuts exclusivement au Colorado en janvier 2021 avec trois saveurs infusées de 20 milligrammes de CBD par boîte de 12 onces. Truss USA, la filiale de Molson Coors qui possède la marque, a créé les boissons avec du CBD dérivé du chanvre – et non de la marijuana – ce qui signifie qu’elles pouvaient légalement être vendues à travers les États-Unis. (Au Canada, Truss vend du Veryvell avec du tétrahydrocannabinol, ou THC, le composé psychoactif de la marijuana.)

Cependant, la stigmatisation entourant le cannabis a entravé Veryvell, a déclaré le porte-parole de Molson Coors, Adam Collins, ce qui a conduit à la décision de l’entreprise d’arrêter les produits d’ici la fin de 2022.

« Le paysage du cannabis aux États-Unis a considérablement évolué depuis le lancement de Truss US, mais il ne semble pas y avoir de voie vers la légalisation fédérale à court terme. Cette incertitude a laissé certains détaillants en chaîne et certains distributeurs hésitants à accepter même les marques de boissons au CBD », a déclaré Collins dans un communiqué envoyé par courrier électronique. « Bien que nous soyons entrés dans cette entreprise de manière intelligente, il sera très difficile de la faire évoluer à court terme, ce qui rendra difficile le chemin vers la rentabilité. »

Les fabricants ont inondé le marché de boissons au CBD ces dernières années dans l’espoir d’atteindre un nombre croissant de consommateurs sobres et curieux et d’être adoptés dans la catégorie bien-être. Les consommateurs peuvent désormais trouver du CBD dans une variété de boissons, de l’eau pétillante au vin. Certaines entreprises, comme Weller, basée à Boulder, s’adonnent à la fois aux boissons au CBD et au THC.

Abonnez-vous à notre newsletter hebdomadaire, In The Know, pour recevoir des nouvelles de divertissement directement dans votre boîte de réception.