Lord Jones apporte la publicité CBD à la télévision et au streaming – Glossy

La marque de luxe CBD Lord Jones propose ses publicités à la télévision et aux services de streaming, ce qui représente un développement important pour l’industrie du CBD.

La nouvelle campagne, qui est le premier lancement TV et streaming de la marque, s’appelle «A Higher Order». La marque a lancé deux publicités lundi sur des plates-formes et des chaînes de streaming over-the-top, notamment E !, VH1, CNN et HGTV. Les publicités vidéo et leurs homologues à images statiques (qui seront partagées sur les médias sociaux) sont destinées à immerger les téléspectateurs dans l’expérience de l’utilisation des produits CBD. L’une des publicités s’intitule «Baignez-vous dans la relaxation» et présente une reine égyptienne qui simule sa propre mort pour profiter de l’expérience d’un bain au CBD de Lord Jones. Les spots télévisés coïncident avec le lancement du nouveau Bump & Smooth CBD Body Serum de la marque, mais d’autres produits comme sa lotion pour le corps, ses bonbons gélifiés et son huile pour le visage sont également annoncés. La marque a refusé d’indiquer son budget d’investissement ou de campagne, mais les précédents rapports sur Glossy ont révélé que les publicités TV linéaires commencent à 250000 $ et représentent un coût initial, tandis que les publicités OTT nécessitent un budget plus petit et que le coût est ventilé mensuellement.

«Jusqu’à présent, nous n’avons jamais eu l’occasion de présenter le cœur et l’âme de la marque aussi largement que nous sommes en mesure de le faire aujourd’hui», a déclaré Summer Frein, gm de Lord Jones et Happy Dance. «La campagne vise à accroître la notoriété de la marque, mais c’est aussi un moment pour l’industrie du CBD. [We can bring attention to] la catégorie et élever l’industrie du CBD, tout en nous différenciant des autres dans cet espace. »

Bien que la publicité CBD puisse maintenant se frayer un chemin sur un téléviseur ou un appareil à vapeur près de chez vous en raison du Farm Bill de 2018, les détails sur la façon et ce que l’industrie du CBD peut faire de la publicité sont encore obscurs. Les risques juridiques encourus par un diffuseur d’annonces CBD dépendent de divers facteurs tels que la nature du produit lui-même, les allégations d’un produit et le point de vue réglementaire de l’État dans lequel l’annonce est diffusée. Dans une déclaration de 2019, le La FDA a clarifié sa position sur le CBD et a déclaré que sa «plus grande préoccupation» était la commercialisation de produits à base de CBD qui faisaient «des allégations thérapeutiques non fondées pour prévenir, diagnostiquer, traiter ou guérir des maladies graves, mais qui n’ont pas reçu les approbations réglementaires». Les petites marques de CBD telles que cbdMD et Paw CBD, axées sur les animaux de compagnie, étaient auparavant annoncées via les chaînes de diffusion nationales. Mais des contraintes de publicité numérique subsistent sur des plateformes comme Facebook et Google, ce qui a causé des obstacles importants aux marques CBD lorsque les détaillants ont fermé au cours du deuxième trimestre de 2020.

«Alors que l’opinion publique – et dans certains cas, même la loi de l’État – a changé sur tout ce qui concerne le cannabis, [television] n’est toujours pas là », a déclaré Ali Haeri, vice-président du marketing à l’agence de publicité Steelhouse. «Nous constatons une tonne d’intérêt de la part des marques qui cherchent à lancer des campagnes de télévision connectée pour une grande variété de produits CBD, mais le recul que nous constatons provient des grands éditeurs ou des réseaux de télévision. Ils ne sont tout simplement pas prêts à autoriser ce type de publicité à accompagner leur contenu. « 

Outre les publicités OTT et linéaires, Lord Jones fait également de la publicité sur un panneau d’affichage OOH à Chicago. De plus, la société a relancé lundi son site Web de commerce électronique, intégrant les éléments esthétiques de la campagne. Le nouveau site Web permet également à Lord Jones de diffuser en direct des séances de bains sonores virtuels. Frein a refusé de partager les ventes ou la croissance de Lord Jones.

En octobre 2020, la marque a co-lancé une sous-marque appelée Happy Dance avec l’actrice Kristen Bell, qui a été lancée à Ulta en mars. En 2019, la société de cannabinoïdes Cronos Group a acquis Lord Jones pour 300 à 225 millions de dollars en espèces, le reste étant en stock. Selon Barron’s, cela équivaut à peu près à 75 à 150 fois le chiffre d’affaires de Lord Jones en 2018.

Frein a déclaré que le succès de la campagne sera évalué en fonction de plusieurs facteurs, tels que les éléments de la campagne qui résonnent avec les consommateurs, les marchés sur lesquels elle fonctionne bien et la manière dont la marque peut modifier le mix marketing en fonction de ces informations. Frein a décrit le mix marketing actuel comme «plongeant un orteil» dans la diffusion et la publicité OOH.

«Nous avons dû tracer notre propre chemin. Notre mission pour la marque a été de normaliser et de déstigmatiser l’usine », a déclaré Frein. «CBD [advertising] continuera à grandir et vous continuerez à voir des gens [and broadcasters] devenir plus à l’aise. »