L’évolution du CBD dans l’industrie de la beauté

Il y a plusieurs années, le CBD – Cannabidiol, est entré sur la scène Beauté. De nouvelles gammes de produits contenant du CBD comme ingrédient clé sont apparues – huiles, gommes, gélules et soins de la peau. Chaque produit prétendait avoir des avantages thérapeutiques incroyables. Commençons par ce qu’est le CBD, puis discutons de la façon dont le consommateur désormais averti en matière de cannabis perçoit les produits de beauté infusés au CBD.

Le CBD provient de la plante Sativa, tout comme le THC (tétrahydrocannabinol, le frère du CBD qui est la partie de la plante qui crée un « high »). Sativa a été documentée comme étant utilisée à des fins médicinales dès 750 avant JC en Chine. Le CBD est vanté pour soulager l’anxiété, la dépression, le trouble de stress post-traumatique (PSD) et pour favoriser un meilleur sommeil. Une partie de la popularité du CBD est qu’il prétend être « non psychoactif » et que les consommateurs peuvent profiter des bienfaits de la plante pour la santé sans le high.

Le cannabis est devenu tellement accepté dans notre société qu’il a acquis un statut énorme en Amérique du Nord et continue de croître, obtenant le statut de produit essentiel aux États-Unis et au Canada l’année dernière. Et avec plus d’États américains votant pour légaliser le cannabis à des fins récréatives, de nombreux experts de l’industrie ont suggéré que l’industrie du cannabis se révélera à l’épreuve de la récession après la pandémie.

Ce n’est plus un acte solo

Le CBD n’est plus un ingrédient clé de voûte de la marque. Des entreprises astucieuses complètent les propriétés de soutien de la beauté du cannabinoïde en le mélangeant avec d’autres ingrédients phares tels que l’huile d’argan et les adaptogènes. Pendant ce temps, des entreprises avant-gardistes expérimentent des cannabinoïdes mineurs comme le CBN favorisant le repos et le CBG anti-inflammatoire. Des marques de soins de la peau comme Colorado’s Trust Biologic expérimentent des mélanges multi-cannabinoïdes pour augmenter l’efficacité. La société a récemment publié une crème hydratante qui mélange le CBD et le CBG à parts égales, car ils affirment que cet équilibre augmente les effets anti-inflammatoires du produit, régule les niveaux d’huile de la peau et maîtrise les bactéries responsables de l’acné.

Pour améliorer les performances du CBD, de nombreuses marques mélangent des cannabinoïdes avec d’autres ingrédients de soins de la peau éprouvés.

La marque californienne de soins de la peau Wldkat mélange du CBD et de l’huile de graines de chanvre avec des adaptogènes (y compris des champignons fonctionnels et de l’extrait de safran) pour instiller une sensation de calme, d’énergie ou de concentration.

L’huile d’argan et la vitamine E complètent le CBD dans les shampooings et revitalisants de la marque américaine de soins capillaires Candor. Utilisés ensemble, la marque affirme que ces ingrédients favorisent la santé du cuir chevelu. Et au Royaume-Uni, la marque de soins de la peau Sens8ate mélange le CBD avec d’autres huiles nourrissantes – comme l’huile de rose musquée et l’huile de marula – sur sa gamme de produits pour le visage.

Formuler pour l’efficacité de la beauté

La recherche conduit à une amélioration des connaissances sur la façon de maximiser les effets de soin de la peau du CBD. La marque américaine Dieux finance des essais cliniques pour savoir comment elle déploie et dose le CBD. Cette approche soutenue par la science a contribué à transformer ses sérums et masques en vedettes ; son masque pour les yeux CBD réutilisable se vend régulièrement.

Diversifier les consommateurs de beauté au CBD

Des mères stressées à la génération Z majeure, les marques de beauté doublent le message selon lequel tout le monde peut bénéficier du CBD.

Pour commercialiser ses lubrifiants personnels infusés de CBD, la marque californienne Personal Fav engage des conversations allant des additifs toxiques dans les jouets sexuels aux icônes LGBTQ+ négligées.

La marque californienne Undefined – participant au programme d’accélération de la beauté 2021 du superstore américain Target, qualifie ses soins CBD de « magie végétale propre, consciente et inclusive ». Son emballage met en vedette des femmes de couleur pour souligner son public cible.

La marque mexicaine Xula répond à des problèmes tels que le sommeil, le stress et le syndrome prémenstruel grâce à ses «remèdes végétaux ancestraux» qui mélangent du CBD à spectre complet avec des herbes courantes dans la culture mexicaine.

La marque américaine CBD Happy Dance positionne ses crèmes infusées pour le visage comme une solution pour les mères du millénaire qui veulent se sentir et paraître alertes.

Les patchs infusés du détaillant américain de CBD Fleur Marche sont conçus pour cibler les besoins de bien-être – comme l’énergie ou le sommeil – dans un format adapté aux jeunes (voir Starface dans Gen Z Brands to Know). Les patchs sont le premier produit de marque maison de Fleur Marche et représentent une esthétique plus jeune que les articles stockés sur sa boutique en ligne.

Le CBD était autrefois un avantage clé lorsqu’il était présent dans les produits. Aujourd’hui, les consommateurs les plus exigeants posent des questions telles que « comment ce produit CBD peut-il s’adapter à mon style de vie spécifique ? » ou « Je recherche du CBD et plus d’avantages. » Le CBD a officiellement séduit le grand public et les canaux grand public, de sorte que les marques astucieuses doivent continuer à répondre aux besoins / questions croissants des consommateurs par le biais de l’éducation, des valeurs de la marque et d’une compréhension intime des besoins des clients où le CBD en tant qu’ingrédient peut apporter une véritable valeur.

Mme Elenita (Elle) Morris est vice-présidente senior de la stratégie mondiale chez Marks, qui fait partie de SGS & Co., une agence d’expérience de marque offrant une vision globale avec une pertinence locale en Amérique du Nord, en Europe, en Asie et au-delà. Elle est une leader d’opinion reconnue dans la conception de marques de produits de consommation emballés avec une expertise particulière dans les domaines de la beauté, des soins capillaires et des soins de la peau. Suivez Elle Morris sur LinkedIn.