Les équipes de la Ligue majeure de baseball avec la société CBD dans un partenariat de 30 millions de dollars
La Major League Baseball fera la promotion des produits de la société de cannabis Charlotte’s Web pendant les matchs et sur ses plateformes de médias sociaux dans le cadre d’un partenariat de 30,5 millions de dollars entre les organisations, ont-ils annoncé mercredi.
L’accord de trois ans fait de Charlotte’s Web, basé au Colorado, le « CBD officiel de la Major League Baseball », a déclaré la société. Environ 180 millions de fans de baseball peuvent s’attendre à voir les produits Web de Charlotte sur le réseau MLB, sur les chaînes numériques en streaming et lors des matchs d’après-saison, y compris les World Series.
« Partout où vous voyez MLB, vous verrez Charlotte’s Web », a déclaré le PDG Jacques Tortoroli à CBS MoneyWatch. « Ce que nous voulons, c’est nous assurer que l’esprit est calme afin que vous puissiez donner le meilleur de vous-même. »
Charlotte’s Web vend des huiles, des bonbons gélifiés et des crèmes au cannabis dérivés du chanvre conçus pour aider à induire le sommeil ou à soulager les douleurs musculaires. Les produits ont reçu une certification biologique USDA l’année dernière. La société CBD, qui est cotée en bourse, possède des installations de production à Louisville, Colorado, et à Buffalo, New York.
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Dans le cadre de ce partenariat, MLB détient désormais environ 6,1 millions d’actions de Charlotte’s Web, selon un dossier réglementaire. La société doit également payer à MLB une redevance de 10% sur tous les produits qu’elle vend et qui portent la marque MLB après que les ventes totales dépassent 18 millions de dollars.
Dans un communiqué, le directeur des revenus de la MLB, Noah Garden, a déclaré que l’accord faisait du CBD « une partie plus largement adoptée du régime de santé et de bien-être de nos joueurs et fans ».
Le CBD dérivé du chanvre a généré des ventes aux États-Unis de 4,7 milliards de dollars l’année dernière, en hausse de 2,5 % par rapport à 2020, et devrait atteindre 12 milliards de dollars d’ici 2026, selon le chercheur sur le marché du cannabis Brightfield Group.
Le CBD n’est pas la même chose que la marijuana, mais c’est un composé unique présent dans la plante. Contrairement au THC, un autre composant présent dans le cannabis, le CBD ne permet pas aux utilisateurs de ressentir un « high ».
La MLB a retiré le CBD de sa liste de drogues interdites en 2019, ce qui en fait la première ligue sportive américaine à le faire. La ligue teste toujours les joueurs pour les opioïdes, le fentanyl, la cocaïne et le tétrahydrocannabinol synthétique, ou THC. En juin, la ligue a autorisé les équipes à rechercher des accords de partenariat avec des sociétés CBD.
L’année dernière, la ligue de basket-ball indépendante BIG3 a fait de Binger Labs of California son partenaire CBD. Le syndicat des joueurs de la NBA a annoncé plus tôt cette année un partenariat pluriannuel avec la société californienne CBD Harrington Wellness.
Le cours de l’action de Charlotte Web a bondi de près de 25% mercredi après l’annonce de la MLB et se négocie à 75 cents l’action.
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Christopher J. Brooks