Les consommateurs de bien-être se tournent vers le CBD
Avec ses divers formats de produits et cas d’utilisation, il existe une opportunité pour l’industrie du CBD de se développer et d’augmenter sa part de l’espace bien-être.
La société d’études de marché Brightfield Group a utilisé les données d’Evergi Conversations pour déterminer que le CBD était l’ingrédient de bien-être dont on parlait le plus sur les plateformes de médias sociaux. D’autres sur la liste incluent l’ail, le gingembre, la lavande, le collagène, la vitamine C, les probiotiques, le curcuma, la caféine et le magnésium.
Avec ses divers formats de produits et cas d’utilisation, il existe une opportunité pour l’industrie du CBD de continuer à croître et d’augmenter sa part de l’espace bien-être.
Voici quelques domaines dans lesquels le CBD et les produits non cannabinoïdes sont en concurrence :
Immunité
Le soutien du système immunitaire a toujours été une préoccupation des consommateurs, en particulier pendant la pandémie de COVID-19.
Sans conseils sur le CBD de la Food and Drug Administration (FDA), les marques de CBD ont ajouté d’autres ingrédients fonctionnels à leurs produits pour étayer les allégations de santé. De plus, ces ingrédients sont plus à la mode dans les conversations en ligne sur l’immunité. Les dernières données d’Evergi Conversations montrent les ingrédients les plus en croissance autour du sujet de «l’immunité» sur Instagram et Twitter.
Dormir
Au quatrième trimestre 2020, le sommeil était le principal attribut de produit que les consommateurs de CBD déclarent souhaiter à partir des produits qu’ils achètent, selon Brightfield Group, avec près de la moitié des utilisateurs de CBD souhaitant dormir à partir de leurs produits CBD. Pour la première fois, les consommateurs de CBD privilégient le sommeil par rapport à la relaxation et au soulagement physique – les deux principaux attributs souhaités précédents du troisième trimestre 2019 au troisième trimestre 2020.
Le portail Evergi Consumer montre aux consommateurs qui recherchent des produits qui «aident au sommeil» sur-indice pour presque tous les ingrédients de bien-être, en particulier le ginseng, la lavande, la mélatonine, le CBD et le magnésium.
Soulagement de la douleur
Bien que les marques CBD ne puissent pas prétendre directement que leurs produits soulagent la douleur, les consommateurs continuent de rechercher des produits CBD avec cet objectif en tête.
Sans avoir à consommer du CBD pour profiter du produit, les topiques sont un type de produit particulièrement recherché pour les marques qui cherchent à mettre un produit CBD en rayon. Les topiques CBD pourraient être un bon point d’entrée dans les cannabinoïdes pour les marques de bien-être et d’ingrédients qui cherchent à se développer.