Les beaux penseurs derrière la marque de CBD noire Unoia appartenant à des LGBTQ
Les créateurs d’Unoia, une marque de style de vie au cannabidiol (CBD) appartenant à des Noirs et à des LGBTQ, avaient une mission différente dès le début.
Pour Brandé Elise et Danielle Gray, il ne suffisait pas de créer une autre entreprise CBD – ils voulaient créer une marque avec une âme. Et il ne suffisait pas de se concentrer sur des problèmes spécifiques au sein de leurs propres communautés – ils pensaient beaucoup plus loin, au genre de choses qui affectent les gens dans toutes les communautés, quelle que soit la couleur de la peau ou l’orientation sexuelle.
Aujourd’hui, Brandé et Danielle ont pour mission d’aider les gens à atteindre un espace de ce qu’ils appellent la « belle pensée », et il est normal que, pendant la Fierté, ils célèbrent trois ans à faire exactement cela.
Alors que Brandé et Danielle étaient toutes deux attirées par le CBD pour différentes raisons – Brandé pour aider son chien malade et Danielle pour aider à gérer l’anxiété pendant une période difficile de sa vie – cela deviendrait un point de connexion instantané.
« Nous nous sommes rencontrés et sommes allés, ooh, créons quelque chose ! Ça s’est passé vite », dit Danielle.
Elle n’exagère pas. Le couple a commencé leur relation en février 2018 et 3 mois plus tard, ils étaient officiellement en affaires.
Dès le début, ils faisaient les choses différemment. Leur nom de marque joue sur le mot grec «eunoia», qui se traduit par une belle pensée. C’est une idée qui a tout de suite trouvé un écho.
«Cela dit, vous êtes le meilleur de vous-même. Et les gens prétendraient qu’ils pourraient se retrouver dans la marque », explique Danielle. « Nous avons l’impression que c’est un endroit dont tout le monde peut faire partie. »
Cette mentalité « tout le monde est le bienvenu » vient du cœur, Brandé et Danielle se retrouvant dans la position de vouloir éduquer les gens – tout le monde – sur les merveilles du CBD.
« Nous étions comme, les gens doivent le savoir ! Ils ne comprennent pas », dit Brandé.
Et à une époque où les gens hésitaient encore à discuter du CBD – alors qu’il était encore interchangeable avec la marijuana pour beaucoup – « nous avons reconnu que nous devions être ouverts à ce sujet », explique Danielle. «C’était un gros problème pour moi – j’avais toujours mon côté entreprise – de sortir du placard. C’est comme ça qu’on le dit. Nous avons dû sortir du placard avec du cannabis.
Au début, cela semblait rebelle, en particulier dans leur État d’origine, la Géorgie, mais Brandé et Danielle ont fait ce que font beaucoup de gens qui réussissent. Ils ont vu un besoin sur le marché, et ils l’ont comblé.
« La santé mentale était là où nous voulions être, surtout en ce qui concerne notre communauté – toutes les communautés auxquelles nous appartenons », explique Danielle. Avec des taux plus élevés d’idées suicidaires chez les jeunes LGBTQ que chez les jeunes hétérosexuels, et en particulier chez les jeunes LGBTQ de couleur, Danielle poursuit : « Nous nous sentons responsables de nous donner pour mission de parler de bien-être mental. »
C’est là qu’intervient le soutien comme les marches communautaires, les méditations guidées, les rappels sur les réseaux sociaux pour desserrer les épaules et prendre la première profonde respiration de la journée. C’est pourquoi la marque se concentre sur les expériences au lieu de simplement vendre des produits.
« Nous voulons montrer aux gens comment être de beaux penseurs », explique Brandé, « et ce genre de choses fournit un soutien continu afin que les gens puissent utiliser s’ils ne comprennent pas ou s’ils ont peur de l’essayer par eux-mêmes. »
L’éducation est une autre ressource essentielle à Unoia. En plus d’offrir des documents imprimés qui couvrent des choses comme le système endocannabinoïde et les tenants et aboutissants du CBD, la marque s’appuie fortement sur les médias sociaux pour se connecter et s’enregistrer avec leur communauté de beaux penseurs.
« Nous avons hébergé sur notre page une série IG Live qui enseigne aux gens comment intégrer le CBD dans leur vie », partage Danielle. « L’une de nos séries les plus populaires s’appelait CBD&SEX en février, montrant aux gens comment nous pouvons surmonter l’anxiété lors d’expériences intimes. »
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Alors, qu’est-ce que cela signifie d’être un beau penseur ?
Pour Unoia, cela signifie qu’en gérant de manière thérapeutique et efficace l’anxiété, la douleur et l’insomnie avec du CBD premium, les gens sont libres d’entrer dans un espace de belle pensée où ils peuvent être la meilleure version d’eux-mêmes.
L’idée d’être le meilleur de soi-même s’harmonise parfaitement avec Fierté, mais même en tant que couple gay franc et fier, Brandé et Danielle se penchent sur des problèmes qui affectent tout le monde. Après tout, l’anxiété, l’insomnie et la douleur chronique ne sont pas discriminatoires, et les personnes de tous genres, orientations sexuelles et ethnies se tournent vers le CBD pour soulager les symptômes. C’est quelque chose que Brandé et Danielle comprennent implicitement, et pourquoi Unoia est vraiment aussi inclusif que possible, avec la paire de beaux penseurs à la barre de l’entreprise donnant gracieusement l’exemple.
« Nous sommes noirs. Nous sommes des femmes. Nous sommes homosexuels. Nous représentons partout où nous allons », dit Danielle. «Nous sommes fiers d’être nous-mêmes, et cela seul, d’être authentiquement nous-mêmes – et nous avons fait beaucoup de travail pour y arriver – je pense que c’est une grande partie de ce que nous faisons. Notre activisme, être dehors et ne pas s’excuser nous a aidés à nous faire remarquer. »
C’est le cas, mais il en va de même pour leur invitation ouverte au monde en général. « Nous voulons représenter et donner une opportunité non seulement à notre communauté, mais aussi à de beaux penseurs, quels qu’ils soient, de se lancer et de faire partie de la croissance de cette énorme industrie », a déclaré Danielle.
Chez Unoia, cela signifie une formation continue et être franc sur les attentes. « Brandé le dit tout le temps : le CBD n’est pas le remède. Le CBD ne va pas tout résoudre », note Danielle. Au contraire, il devrait être vu et utilisé comme une autre partie de la trousse à outils de bien-être.
Bien sûr, créer des produits CBD haut de gamme est une évidence. La marque loue une installation à Lafayette, dans le Colorado, pour fabriquer son miel et son agave au CBD (conseil de pro – Brandé recommande de remplacer l’agave par du sirop simple dans les cocktails et les mocktails), et propose également une gamme bien organisée de produits comestibles, topiques, huiles et produits pour animaux de compagnie. Des certifications d’analyse détaillées sont disponibles pour chaque produit, à l’exception du produit roll-on de 1 000 mg.
En tant que fiers propriétaires de trois chiens dont la taille varie de grand à petit, leurs friandises et teintures pour animaux de compagnie sont un favori personnel. Pourtant, Brandé ne jure que par les bonbons gélifiés, et son choix personnel est un coup de poing avec le roll-on suivi du baume musculaire. « Brandé est bon avec ce combo après une soirée en talons », rit Danielle.
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C’est une vérité inconfortable que si les Blancs profitent principalement de l’explosion de l’industrie du cannabis, un nombre disproportionné de Noirs restent incarcérés pour des accusations liées à la marijuana. C’est un fait dont Brandé et Danielle sont bien conscients, et cela rend leur succès d’autant plus notable.
Noir, femme, gay – ce n’est pas le profil du propriétaire moyen d’une entreprise CBD, et cela en fait une voix unique qui se démarque dans l’industrie.
Jessica Timmons travaille comme rédactrice indépendante depuis 2007, couvrant tout, de la grossesse et la parentalité au cannabis, à la chiropratique, au stand-up paddle, au fitness, aux arts martiaux, à la décoration intérieure et bien plus encore. Son travail a été publié dans mindbodygreen, Pregnancy & Newborn, Modern Parents Messy Kids et Coffee + Crumbs. Voyez ce qu’elle fait maintenant sur jessicatimmons.com.