Le mobilier urbain du CBD de Sydney sera révisé pour la première fois en 20 ans

Le maire de Sydney, Clover Moore, a déclaré en juin dernier que le changement de contrat avec le SMQ moderniserait les rues et fournirait des «revenus importants» à la ville grâce à des publicités qui apparaissent sur les abris, les kiosques et les panneaux d’affichage.

Les raisons de la rénovation complète ne sont pas claires, étant donné que tout changement pourrait laisser la ville temporairement sans revenus provenant des publicités qui apparaissent sur les meubles.

L’installation de nouveaux meubles n’était pas obligatoire pour le conseil. Des sources de l’industrie ont déclaré que JCDecaux avait proposé de vendre les actifs existants tels que les abribus et les kiosques au conseil l’année dernière après avoir perdu le contrat, mais la proposition a été rejetée.

Un porte-parole de la ville de Sydney a refusé de commenter l’offre.

«Les meubles JCDecaux, 22 ans, ont été construits selon les normes de leur temps. Ils seront recyclés et réutilisés conformément au plan de développement durable de JCDecaux », a déclaré le porte-parole de la ville de Sydney. «Le nouveau mobilier urbain a été conçu selon les directives de durabilité pertinentes de la Ville.»

Le directeur général de JCDecaux, Steve O’Connor, a déclaré au Sydney Morning Herald qu’il était toujours en discussion sur les accords d’élimination.

«Indépendamment de ce résultat, nous sommes une entreprise citoyenne responsable qui se soucie véritablement de son impact sur l’environnement et nous réutiliserions et recyclerions tout ce que nous pouvons», a déclaré M. O’Connor. «Cependant, avec la meilleure volonté du monde, il est inévitable qu’une grande partie se retrouve à la décharge.»

Les plans de développement soumis au conseil pour approbation montrent que QMS a déposé 14 propositions pour le remplacement de la signalisation publicitaire. Le SMQ n’exige pas le consentement du conseil pour l’aménagement des abribus. En cas de succès, l’installation de cette nouvelle signalisation et de ce nouveau mobilier coûtera 12,98 millions de dollars. On s’attend à ce que ce chiffre augmente au fur et à mesure que QMS présente d’autres propositions d’articles tels que des kiosques et des bancs. La signalisation proposée n’est pas très différente de celle qui apparaît déjà dans les rues.

Les abribus seront déchirés dans le CBD et les environs dès juillet.Crédit: Steven Siewert

Les abribus proposés sont similaires à ce qui se trouve déjà dans les rues de Sydney. Le conseil a décidé de ne pas les acheter au fournisseur de publicité historique JCDecaux.

Les changements pourraient changer radicalement le paysage urbain, mais affecteront également les entreprises locales qui opèrent à partir des kiosques et dans les rues avec des abribus. Les entreprises locales ont subi de fortes pressions ces dernières années en raison de la construction de la ligne de métro léger et de la réduction du nombre de navetteurs causée par la pandémie de COVID-19. Certaines entreprises qui louent les kiosques sont au courant de la situation, mais ne savent pas quand ni où elles seront forcées de déménager.

Un porte-parole de la ville de Sydney a déclaré que les exploitants de kiosques recevaient un allégement de loyer, mais n’a pas fourni de détails sur les plans pour l’avenir. «Nous continuerons à consulter et à communiquer avec les opérateurs de kiosques», a-t-elle déclaré. «Nous tiendrons les navetteurs informés à l’avance de toute interruption pendant le déploiement de ce projet.»

Le conseil de Sydney tente séparément de choisir un fournisseur de WiFi public gratuit mais n’a pas pris de décision finale. Le procès-verbal d’une réunion du conseil du 14 décembre indique qu’il y a actuellement deux entreprises présélectionnées, tandis qu’un document distinct des mois plus tôt indique que ces deux entreprises sont ENE Hub et One WiFi. Une décision finale devrait être prise d’ici le milieu de l’année.

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JCDecaux est entré pour la première fois sur le marché australien en 1997 après avoir remporté l’appel d’offres de la ville de Sydney avant les Jeux Olympiques de 2000 à Sydney. Un désaccord avec le conseil au sujet d’un accord de téléphone public financé par la publicité conclu avec Telstra en 2017 s’est soldé par un échec dans l’obtention d’un nouveau contrat de mobilier urbain de 10 ans.

Le différend sur les téléphones publics a finalement conduit à une action devant la Cour fédérale entre les conseils de Telstra, Sydney, Melbourne et Brisbane.

«L’installation de nouveaux téléphones publics dans la CDB ne consiste pas à fournir une utilité, c’est un cheval de Troie pour la publicité», a déclaré Mme Moore avant le litige devant la Cour fédérale.

Le différend – qui portait sur la question de savoir si le fournisseur de télécommunications pouvait installer les téléphones publics en vertu de la loi sur les services universels – a été remporté par Telstra. Un appel a été rejeté par la société de télécommunications, qui a depuis déposé une demande d’autorisation spéciale auprès de la Haute Cour d’Australie.

Zoe Samios est journaliste aux médias et aux télécommunications au Sydney Morning Herald et à The Age.

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