Le marché du CBD – 2022 en revue

Distribué par Baker Dillon Group

De nombreux consommateurs se posent encore la question, puis-je me défoncer avec le CBD ?

— Sheldon Baker, PDG, Groupe Baker Dillon

CLOVIS, CA, ÉTATS-UNIS, 13 décembre 2022 /EINPresswire.com/ — Le marché du CBD est confronté à des défis et à des opportunités. En tant que substance qui était illégale au niveau fédéral avant l’adoption du Farm Bill de 2018, les cannabinoïdes dérivés du chanvre sont toujours confrontés à des obstacles réglementaires, et de telles incertitudes continuent de créer de nombreux défis uniques en matière de financement, de commercialisation et de production de produits.

Même avec un léger ralentissement au premier trimestre 2022, l’industrie et le marché semblent croître à un rythme rapide, et le commerce électronique reste le principal canal de vente. Brightfield attribue tout léger changement aux problèmes de chaîne d’approvisionnement et au ralentissement de la consolidation.

Comme l’a déclaré Brendan Smith, fondateur et directeur général de The Raw Botanics Co., « il est devenu très clair en 2022 que le CBD en tant qu’industrie s’est éloigné de la période de la ruée vers l’or ».

Selon Madison Cavanagh-Mailloux, associée principale chez Columbia West Capital, basée en Arizona, les données sur les fusions et acquisitions provenant de Capital IQ ont montré que la croissance des revenus du marché CBD a ralenti en 2021, principalement en raison de la compression des prix et du passage à des produits à bas prix. Le paysage est resté compétitif, continuant de favoriser la consolidation. Le volume unitaire des fusions et acquisitions sur le marché américain et canadien du CBD a augmenté de 42,9 % en 2021 par rapport à 2020, tandis que le montant de la valeur totale des transactions a diminué de 40,1 %. Et à ce jour, l’activité de fusions et acquisitions en 2022 a considérablement diminué, avec seulement 10 transactions annoncées, reflétant une diminution du nombre de transactions de 66,7 % et une diminution de la valeur totale des transactions de 10,1 % d’une année sur l’autre.

Sheldon Baker, directeur général de la société californienne de marketing de marque Baker Dillon Group, note que le manque d’éducation sur le CBD est toujours un aspect négatif. De nombreux consommateurs se posent encore la question « puis-je me défoncer avec le CBD ? D’autres sont confus par les prix élevés des produits. Et beaucoup pensent que l’achat de CBD dans une station-service est une véritable aubaine. L’éducation au niveau des consommateurs par les fabricants d’ingrédients et les formulateurs de produits de détail aiderait grandement à vendre plus de produits.

Dans le même temps, selon Smith, l’éducation des consommateurs a ouvert la voie à une demande de plus de qualité et de transparence de la part des marques. « Il y a un intérêt significatif pour des produits de qualité supérieure, formulés sur mesure et uniques, quelque chose qui manquait dans l’industrie.

« Alors que le consommateur est devenu plus avisé, les marques ont été obligées d’intensifier et de produire de meilleurs produits. Cette tendance devrait se poursuivre et la grande opportunité dans l’espace CBD est pour les entreprises désireuses d’investir dans des produits uniques. Ceux qui continuent à vendre en marque blanche ou à créer des produits non différenciés en souffriront. Certaines des tendances les plus intéressantes sont l’utilisation de cannabinoïdes mineurs (CBG, CBC, CBN) et de mélanges de terpènes personnalisés, combinant des adaptogènes de plantes et de champignons avec du CBD.

Les champignons fonctionnels sont devenus une grande tendance en 2022, entraînant un intérêt accru pour la combinaison de chanvre et de champignons. Smith dit qu’ils commencent à voir plus de marques suivre ce que Raw Botanics a commencé en créant des mélanges de chanvre et de champignons qui ont de grands avantages pour la santé pour réduire le stress et améliorer le sommeil.

Le partenariat récemment annoncé entre Charlotte’s Web et la Major League Baseball devrait également contribuer à légitimer davantage l’utilisation du CBD et à éduquer les gens sur les bienfaits du CBD pour la santé.

La science a commencé à entrer en jeu de manière considérable. Cette année, des études cliniques sur le CBD ont commencé à établir un lien entre la consommation de CBD et la gestion de la douleur, comme le sommeil, l’humeur, l’anxiété, la santé des femmes, les soins personnels et d’autres problèmes de santé. Plusieurs produits ont été conçus pour traiter les problèmes de santé des femmes, en particulier l’inconfort du syndrome prémenstruel aux crampes et aux migraines. Tous positifs.

Radicle Science et Open Book Extracts ont mené la toute première étude d’essai clinique comparant les cannabinoïdes à la mélatonine, la plupart des participants recevant un produit à base de cannabinoïde connaissant une amélioration significative de la qualité et de la durée du sommeil ainsi qu’une diminution de l’un des effets secondaires les plus courants et les plus encombrants de la mélatonine – la somnolence .

Open Book Extracts a également terminé sa première étude de recherche cosmétique, une étude ouverte, randomisée et à contrôle passif examinant l’impact des sérums topiques contenant de la tétrahydrocannabivarine (THCV) sur l’acné cutanée.

Pourtant, sur une note négative, « les grandes technologies, à savoir Google et Facebook, continuent d’interdire aux marques CBD de faire de la publicité », a déclaré Smith. « Cela oblige les marques à faire preuve de créativité et à chercher ailleurs pour dépenser leurs budgets publicitaires. Le marketing d’influence, les affiliés, le publipostage et même la presse écrite sont les domaines dans lesquels ces budgets sont destinés aux marques CBD.

« Malheureusement », déclare Cavanagh-Mailloux, « la FDA n’a pas compilé suffisamment d’informations sur le CBD, et elle reste stricte sur les allégations de bienfaits pour la santé. En conséquence, les vents contraires réglementaires combinés à une compression agressive des prix ont entraîné d’énormes pertes. En fait, 60,0 % des acquéreurs en 2021 et 90,0 % des acquéreurs en 2022 étaient cotés en bourse, avec un cours de l’action inférieur à cinq dollars par action et une grande partie de ceux qui se négociaient sur la bourse OTC. »

D’autres données de Brightfield montrent que le paysage de l’industrie reste compétitif, les 20 premières entreprises capturant 67 % de la part de marché totale en 2021. De nouveaux entrants continuent d’entrer sur le marché, poussant les entreprises à se différencier et à se préparer à la croissance à mesure que les réglementations nationales continuent d’évoluer.

Le retard continu de la réglementation a entraîné une expansion relativement modeste des canaux, en particulier du commerce de détail. Une croissance concentrée a été constatée dans les canaux émergents tels que les dépanneurs et l’épicerie. L’accent mis sur la différenciation des concurrents a également abouti à de nouveaux formats de produits CBD. Les gommes étaient l’un des formats les plus importants et les plus prometteurs en 2021, et de nombreuses entreprises entrant dans cet espace en pleine croissance différencient leurs produits grâce à une gamme d’ingrédients fonctionnels, notamment des champignons, de l’ashwagandha, de la L-théanine et de la vitamine B12 et des grains de café vert pour énergie.

Michael Scherr, fondateur et directeur général d’Arbor Hemp, a noté que le président Biden a signé cette année le projet de loi sur la recherche sur la marijuana. « En tant que propriétaire d’une entreprise de chanvre soutenue par des données cliniques, cela me donne l’espoir que le CBD et d’autres cannabinoïdes dérivés du chanvre tels que le CBG ou le THCv recevront l’attention qu’ils méritent. Cela offre des opportunités d’accroître la légitimité de l’industrie.

Sheldon Baker
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14 décembre 2022, 00:21 GMT

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