Le CBD pour le sommeil et le stress séduit les consommateurs

Le CBD est un ingrédient actif du cannabis dérivé de la plante de chanvre. L’ingrédient est associé à une aide potentielle dans divers domaines de la santé physique et cognitive, et la sensibilisation autour du produit ne cesse de croître. Cependant, le marché du CBD est dans une période de relative enfance, ce qui crée de grandes opportunités pour les organisations qui relèvent avec succès les défis du marché et des consommateurs. Les principales préoccupations que les consommateurs souhaitent que le CBD aborde sont la gestion du sommeil et du stress. En période d’incertitude, les consommateurs recherchent activement des produits et des ingrédients qui peuvent résoudre ces problèmes.

Le marché du CBD en est encore relativement à ses balbutiements ; Cependant, les recherches de FMCG Gurus ont montré que 4 consommateurs mondiaux sur 10 ont entendu parler de l’ingrédient, suggérant que le CBD devient de plus en plus courant. La recherche a également indiqué que seulement 22% de ces consommateurs utilisaient actuellement des produits CBD, ce qui équivaut à environ 1 consommateur sur 10.

Parmi ces utilisateurs, deux des principales raisons invoquées pour l’utilisation des produits étaient de soulager l’anxiété et d’améliorer leurs habitudes de sommeil. Ces inquiétudes se sont intensifiées pendant la pandémie, car de nombreux consommateurs étaient confrontés à l’incertitude quant à l’avenir de leur santé et de leur bien-être, ainsi qu’à des problèmes économiques.

Au cours de la dernière année, une augmentation notable s’est produite chez les consommateurs qui ont déclaré que leur santé de sommeil s’était détériorée au cours des deux dernières années, avec 44% des consommateurs mondiaux le déclarant en 2021, contre 36% en 2020. Les informations sur les consommateurs de FMCG Gurus ont montré 1 consommateur sur 5 ont déclaré qu’ils sont devenus plus conscients de leur santé de sommeil à la suite de Covid.

Certains consommateurs se sont tournés vers les produits alimentaires et les boissons pour tenter de résoudre ces problèmes. Les données FMCG ont montré que 55% des consommateurs mondiaux ont changé leur alimentation afin d’essayer d’améliorer leurs habitudes de sommeil. Parallèlement, une augmentation de 12 % en glissement annuel (55 % 2019, 67 % 2020) s’est produite chez les consommateurs qui ont déclaré qu’ils étaient intéressés par les aliments, les boissons et les suppléments qui pourraient aider à améliorer les habitudes de sommeil.

En raison d’une préoccupation croissante concernant la santé du sommeil et d’un désir actif de rechercher des produits fonctionnels pour aider à résoudre ces problèmes, les consommateurs se tournent vers un certain nombre d’ingrédients naturels tels que les plantes, créant une opportunité pour les marques d’incorporer des ingrédients tels que le CBD dans leurs produits. . En 2019, 34 % des consommateurs ont déclaré qu’ils seraient prêts à utiliser des produits à base de CBD dans leur alimentation quotidienne. Ce chiffre a considérablement augmenté pour atteindre 47 % en 2020 et continuera d’augmenter à mesure que les consommateurs associent l’ingrédient à un impact positif sur la santé de leur sommeil. En fait, les deux tiers (67 %) des consommateurs ont déclaré qu’ils étaient intéressés par les produits contenant du CBD par rapport à l’amélioration des habitudes de sommeil.

Bien que les produits CBD soient sur une voie de croissance en raison de perceptions positives concernant leur rôle potentiel pour aider au stress et à la santé du sommeil, certaines réticences existent toujours en raison des inquiétudes concernant la sécurité de ces produits, le risque d’effets secondaires et la peur de la dépendance. Pour renforcer davantage l’attrait du CBD, l’industrie doit répondre à ces types de préoccupations, en particulier par le biais d’un soutien scientifique.

Note de l’éditeur : cet article fait partie de la couverture « Mois du CBD et du chanvre » de Natural Products Insider. Cliquez sur le lien pour du contenu supplémentaire.

Will Cowling est directeur marketing chez FMCG Gurus. Cet article est basé sur le rapport mondial de la société sur la gestion du sommeil et du stress en 2021 et sur The Rise of CBD – Global 2020. Pour plus d’informations, veuillez contacter [email protected].