Le CBD montre une opportunité de croissance au-delà de la relaxation

Brief de plongée:

Le CBD est l’ingrédient le plus discuté dans l’espace bien-être, apparaissant dans 19% des conversations sur les réseaux sociaux en janvier, selon une étude de la plateforme Evergi du Brightfield Group. Cela le place devant des ingrédients tels que l’ail (15% des mentions) et le gingembre (9%). Le soutien du sommeil est la principale raison pour laquelle les consommateurs recherchent le cannabidiol comme ingrédient dans les produits qu’ils achètent, près de la moitié recherchant cet avantage du CBD. Au dernier trimestre de 2020, la plupart des consommateurs ont déclaré qu’ils utilisaient du CBD pour dormir – la première fois que cela battait la relaxation et le soulagement physique, selon la plate-forme de recherche sur les consommateurs et d’écoute sociale d’Evergi. Selon Evergi, le CBD traînait des ingrédients tels que les vitamines C et D, les probiotiques et le gingembre lorsque les consommateurs cherchaient des options de soutien immunitaire. Dans l’ensemble, cette étude montre qu’il y a beaucoup de place pour la croissance du CBD dans les années à venir, au-delà de ses applications traditionnelles.

Aperçu de la plongée:

Le CBD étant de plus en plus populaire en tant qu’ingrédient, les CPG ont beaucoup d’espace pour pénétrer dans l’espace pendant qu’il se développe et se démarque. Une enquête menée en 2019 par High Yield Highlights montre que 40% des consommateurs sont prêts à essayer le CBD. Ce nombre augmente si le consommateur est en mesure d’en savoir plus sur le CBD, selon un rapport de FMCG Gurus cité par Natural Products Insider.

Pendant ce temps, avec plus d’États légalisant le cannabis lors du dernier cycle électoral et la nouvelle administration Biden se combinant avec un Congrès contrôlé par les démocrates, les vents contraires réglementaires pourraient également s’atténuer.

Pour l’instant, les fabricants utilisent le CBD comme ingrédient principalement pour son effet calmant. En janvier, Truss CBD USA, une coentreprise détenue majoritairement par Molson Coors Beverage Company et exploitée avec le producteur canadien de cannabis Hexo, a annoncé le lancement aux États-Unis de Veryvell, une gamme de boissons CBD pétillantes et non alcoolisées qui offrent aux consommateurs la possibilité de «se détendre». En juin dernier, l’incubateur Lighthouse Innovation d’Ocean Spray a lancé la gamme CarryOn d’eau pétillante au CBD, qui propose des variétés pour à la fois affiner la concentration et procurer de la relaxation.

Cette semaine, Canopy Growth, propriété de Constellation Brands, a publié Quatreau, une eau pétillante CBD disponible à l’achat en ligne dans les États où le CBD est légal. La marque vise à aider les gens à gérer le stress, à trouver des moments de calme et à donner la priorité au bien-être, selon le fabricant.

Comme le montre le rapport Evergi, le CBD a des opportunités au-delà de la relaxation. Les fabricants d’aliments et de boissons tentent déjà de résoudre les problèmes d’immunité en utilisant des ingrédients comme le gingembre et les vitamines C et D. Même des ingrédients moins courants comme le sureau ont vu la demande monter en flèche au cours de la dernière année, les consommateurs cherchant à maintenir leur système immunitaire fort.

Même si le CBD a fait des progrès en tant qu’ingrédient favorisant le sommeil, il a de la place pour se développer – et concurrencer d’autres options. En septembre dernier, PepsiCo a lancé Driftwell, une boisson spécialement conçue pour permettre aux consommateurs de mieux dormir. La boisson contient 200 grammes de L-théanine, un acide aminé présent dans le thé et certains champignons à base de plantes, ainsi que 10% de la valeur quotidienne de magnésium, qui sont tous destinés à aider les consommateurs à se détendre et à se déstresser.

Mais le plus gros problème du CBD en tant qu’ingrédient est l’absence de réglementation complète sur son utilisation dans les options alimentaires et de boissons. Alors que plusieurs grandes entreprises de CPG ont déclaré qu’elles seraient intéressées à l’utiliser – y compris la marque Ben & Jerry’s d’Unilever et la société de collations Mondelez – l’absence de réglementation fédérale les a empêchées d’introduire des produits. Mais comme les consommateurs apprécient déjà le CBD pour ses propriétés fonctionnelles, cela peut valoir la peine pour les entreprises de CPG de se pencher sur le développement de produits en attendant des réglementations claires.