La récréation des boissons de relaxation au CBD s’étend au magnésium, défiant le Pepsi

La marque d’eau CBD Recess se développe dans les boissons à base de magnésium. Son PDG a déclaré que c’était un moyen de se développer sans attendre que le gouvernement fédéral se prononce sur le CBD. Recess est l’une des nombreuses entreprises de la catégorie «boissons fonctionnelles», un secteur à forte croissance. Voir plus d’histoires sur la page commerciale d’Insider.

Recess a commencé à fabriquer des boissons au CBD destinées à aider ses acheteurs à se détendre. Maintenant, il parie que son avenir reposera en partie sur un autre ingrédient apaisant.

La marque de boissons lance mardi Recess Mood, une boisson qui, comme la version originale, vise à réduire le stress et à mettre le buveur à l’aise. La nouvelle boisson, qui se présente sous forme de conserve et de poudre, utilisera certaines des mêmes saveurs de la gamme originale Recess.

Mais il y a une différence clé: l’ingrédient principal de Recess Mood est le magnésium, pas le CBD dérivé du chanvre. Contrairement au CBD, le magnésium cible le cerveau et a pour effet spécifique d’améliorer votre humeur, a déclaré le PDG et fondateur Benjamin Witte à Insider.

« Tous ces produits produisent fondamentalement le même effet de différentes manières », a déclaré Witte. « Les consommateurs examinent tous ces produits qui les aident à réduire le stress et l’anxiété. »

Les boissons au magnésium, les suppléments et les produits connexes sont commercialisés comme des options en vente libre pour réduire le stress.

Witte a déclaré que l’inspiration pour une eau pétillante à base de magnésium est venue lorsqu’il a découvert la marque Calm appartenant à Clorox, qui vend du magnésium sous forme de poudre, de bonbons gélifiés et d’autres formes.

«Je considère le magnésium comme presque un secret caché à la vue», dit-il.

Cette idée, a-t-il ajouté, a été validée par des lancements chez les plus grands fabricants de boissons. PepsiCo, par exemple, a lancé l’année dernière Driftwell, une boisson relaxante qui contient du magnésium et de l’acide aminé l-théanine. Danone, quant à lui, a lancé Evian Plus le mois dernier, qui contient du magnésium et du zinc.

Les trois boissons sont ce que les experts de l’industrie appellent des «boissons fonctionnelles», ou des boissons qui offrent à l’acheteur des avantages autres qu’une hydratation régulière. Le marché valait environ 129 millions de dollars en 2019, selon Business Research Co., et comprend tout, des boissons de relaxation de Recess à la marque Essentia récemment achetée par Nestlé, qui ionise son eau dans un processus qui, selon lui, offre une hydratation plus efficace que l’eau en bouteille ordinaire. .

Produits Recess Mood. Récréation

Le magnésium n’est pas seulement un ingrédient populaire; il n’a pas les mêmes maux de tête juridiques et de distribution que le CBD.

Le CBD manque de réglementation au niveau fédéral, ce qui interdit effectivement les marques CBD des principaux détaillants nationaux. Alors que plusieurs États, dont le Vermont, le Colorado et la Californie, ont adopté des lois autorisant la vente de produits à base de CBD, la Food and Drug Administration n’a pas appelé pour savoir si ou comment le composé devrait être ajouté aux aliments et aux boissons.

« La seule raison pour laquelle Recess n’est pas dans Whole Foods, Duane Reade, et partout, c’est parce que la FDA n’a pas encore publié les directives sur la façon dont il peut être utilisé dans certaines classes de produits », à savoir les aliments et les boissons, a déclaré Witte. Cette réalité « était absolument un facteur » qui a conduit à la création de Mood, a-t-il ajouté. Le lancement de mardi met Mood sur Amazon, et Witte a déclaré qu’il était en pourparlers pour l’ajouter aux rayons d’autres détaillants cet été. La version originale infusée de CBD est vendue directement aux consommateurs et sur les marchés d’épicerie en ligne comme FreshDirect.

Le magnésium dans Recess Mood, quant à lui, est « généralement reconnu comme sûr » par la FDA, une distinction légale pour les ingrédients qui peuvent être ajoutés aux aliments et aux boissons. Mais le lien entre le magnésium et la réduction de l’anxiété est plus équivoque: une étude de 2017 dans la revue Nutrients a souligné un «effet bénéfique», même si elle a également déclaré que «la qualité des preuves existantes est médiocre» et a appelé à plus de recherche.

Les deux traditionnels Recess et Recess Mood sont en concurrence pour revendiquer une revendication sur le marché en croissance des aliments et des boissons qui calment ceux qui les consomment. Witte a lancé Recess avec ses amis Justin Hauser et David Hess en 2018. Le trio a levé 3 millions de dollars lors d’un tour de table en octobre de la même année auprès d’investisseurs, notamment les sociétés de capital-risque Gaingels et Torch Capital.

Witte, Hauser et Hess ont déclaré avoir fondé la marque en partie en réponse à la victoire électorale de Donald Trump deux ans plus tôt.

« Nous traversons cette ère de transformation, et c’est très inconfortable. Cela nous rend stressés. Cela nous rend anxieux », a déclaré Witte. « Je pense que le futur consiste à gérer le monde que nous avons créé pour nous-mêmes. »

Recess se commercialise comme une alternative au café et à l’alcool, a déclaré Witte. L’objectif n’est pas d’amener les consommateurs à remplacer ces boissons en gros dans leur alimentation quotidienne, a-t-il ajouté, mais de les amener à échanger certaines de ces deux boissons contre la récréation.

« Avez-vous vraiment besoin de deux ou trois cafés par jour? » il a dit. «Avez-vous vraiment besoin de boire tous les soirs?

Witte a ajouté: « Je ne pense pas que ce soit comme le kombucha. C’est de l’ordre de la caféine ou de l’alcool à long terme, et nous en sommes au jour zéro. »