La poussée pandémique et la croissance du CBD aident à stimuler la catégorie des suppléments pour animaux de compagnie
Alimentées par un intérêt accru des consommateurs inspiré par COVID-19 – en particulier dans les produits ciblant l’immunité, l’anxiété et le bien-être général – les ventes de suppléments pour animaux de compagnie ont explosé de 21% en 2020 pour atteindre près de 800 millions de dollars, selon Packaged Facts dans leur rapport d’étude de marché Suppléments pour animaux de compagnie dans le États-Unis, 8e édition. L’augmentation fait suite à plusieurs années de croissance de l’ordre de 3% à 5%.
«L’augmentation des ventes en 2020 était également en partie le résultat de l’inondation sur le marché des suppléments de CBD, avec de nombreuses entreprises offrant des produits pour animaux de compagnie contenant le dérivé de chanvre et des foules de consommateurs recherchant les remèdes naturels pour résoudre des problèmes tels que l’anxiété, la gestion de la douleur et inflammation pour eux-mêmes et leurs animaux de compagnie », a déclaré le rapport Packaged Facts. «Au cours de la période 2015-2020, le marché des suppléments pour animaux de compagnie a connu un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 7%, considérablement augmenté par rapport aux périodes de la dernière décennie en raison principalement de la flambée liée à la pandémie en 2020.»
Au-delà de la flambée des achats de COVID et de la croissance du CBD, Packaged Facts a également souligné d’autres tendances qui stimuleront la croissance du marché des suppléments pour animaux de compagnie en 2021 et au-delà:
• Suppléments pour animaux de compagnie âgés: les suppléments pour la santé des articulations sont déjà en tête de liste en ce qui concerne les habitudes d’achat des consommateurs, mais les suppléments pour la hanche et les articulations ne sont qu’une partie de l’image de la santé des animaux de compagnie âgés. Les animaux de compagnie vivant plus longtemps en raison des progrès des soins vétérinaires et de l’intérêt des propriétaires d’animaux pour le bien-être et la nutrition des animaux de compagnie à un niveau record, un nombre croissant de chiens et de chats vieillissants ont besoin d’une réponse immunitaire, d’un cœur, de produits de soutien cognitif, en plus d’anti -Aide à la gestion de l’inflammation et de la douleur.
Selon l’enquête 2020 de Packaged Facts auprès des propriétaires d’animaux, 47% des propriétaires de chiens ont un chien âgé de 7 ans ou plus, contre 43% dans notre enquête de 2019, tandis que 43% des propriétaires de chats ont un chat dans cette tranche d’âge, contre 39. %, illustrant clairement l’expansion de ce démographique animal de compagnie. En ciblant la population âgée avec des produits personnalisés, les spécialistes du marketing peuvent tirer parti des produits déjà existants dans un segment croissant de la population d’animaux de compagnie, les produits spécifiques aux personnes âgées, y compris les suppléments multifonctionnels, représentant une autre voie prometteuse pour la croissance du marché.
• Opportunités de marketing omnicanal: Les propres recherches sur Internet des propriétaires d’animaux sont en tête de la liste des façons dont les propriétaires d’animaux choisissent les suppléments pour animaux de compagnie à acheter, citée par 41% des propriétaires d’animaux dans le sondage 2020 de Packaged Facts sur les propriétaires d’animaux. Cela n’est pas surprenant étant donné le boom du commerce électronique induit par la pandémie dans toutes les catégories d’animaux de compagnie, avec la flambée des ventes en ligne de la plupart des types de produits pour animaux de compagnie qui exercent encore plus de pression sur les détaillants physiques, et avec des suppléments pour animaux de compagnie parmi les types de produits. particulièrement bien adapté pour une expédition rapide, peu coûteuse ou gratuite en raison de leur petite taille et de la nécessité d’un réapprovisionnement régulier.
En 2020, le canal de commerce électronique a bondi pour représenter 30% des ventes de suppléments pour animaux de compagnie, soit plus du double du niveau de 14% de 2018. Dans le même temps, de nombreux propriétaires d’animaux exigent et apprécient toujours l’expérience des achats et des interactions en magasin. avec les employés du magasin, dans certains cas, l’appréciant encore plus en raison de la privation dictée par la pandémie. Les spécialistes du marketing et les détaillants de compléments alimentaires pour animaux de compagnie devraient donc adopter des stratégies omnicanales et omnicanales encore plus énergiques pour s’assurer que leurs produits sont pleinement représentés et facilement disponibles où et quand les propriétaires d’animaux s’attendent à les trouver.
• Transparence Marketing Suppléments naturels, biologiques et holistiques: Contrairement à la catégorie des aliments pour animaux de compagnie, où les produits naturels sont au point de saturation du marché ou près de celui-ci, les suppléments pour animaux de compagnie offrent beaucoup de place pour la croissance des produits naturels. L’enquête 2020 de Packaged Facts auprès des propriétaires d’animaux de compagnie montre que 77% des acheteurs de suppléments pour animaux de compagnie recherchent des suppléments contenant des ingrédients naturels et 68% recherchent des suppléments biologiques.
Plus que jamais, les spécialistes du marketing doivent répondre aux besoins des propriétaires d’animaux qui examinent les listes d’ingrédients et recherchent des produits qui offrent le même niveau de transparence qu’ils recherchent dans leurs propres produits de santé. Les spécialistes du marketing de suppléments de CBD, en particulier, s’efforcent de partager en détail la provenance de leurs ingrédients. Ce niveau de transparence élève la barre pour les autres fabricants de suppléments et crée un environnement dans lequel les propriétaires d’animaux s’attendent de plus en plus à avoir accès à des informations détaillées.