La marque de soins CBD de Kristen Bell va fermer

Malgré le soutien de la célèbre actrice Kristen Bell, la marque de beauté CBD Happy Dance a annoncé que ses produits seraient interrompus sur son site de commerce électronique le 27 janvier.

La marque offrira 75% de réduction sur tout sur son site Web jusque-là, a annoncé la société sur Instagram plus tôt ce mois-ci. Cependant, il continuera à se vendre chez des détaillants comme Ulta, CVS, TJ Maxx, Marshalls et HomeGoods jusqu’à épuisement des stocks. Happy Dance a été lancé en octobre 2020 sous la société mère Cronos Group et offrait des prix inférieurs à ceux de sa marque sœur de prestige Lord Jones.

Happy Dance a déclaré aux clients sur Instagram que Lord Jones était toujours une option d’achat et a offert un code de réduction pour le premier acheteur.

Alors que la biographie Instagram de Lord Jones indique qu’elle peut être trouvée chez Sephora, Nordstrom et Violet Grey, les pages de la marque sur ces sites affichaient des ruptures de stock ou ne remplissaient plus aucun produit. Cependant, le site Web DTC de la marque propose des produits disponibles à l’achat. Lord Jones et la société mère Cronos Group n’ont pas immédiatement répondu aux demandes de commentaires sur les partenariats de vente en gros de la marque.

Dans le dernier rapport sur les résultats trimestriels du groupe Cronos datant de septembre, la société a déclaré qu’elle avait continué de réduire ses dépenses d’exploitation aux États-Unis au cours du troisième trimestre « afin de mieux aligner la structure de l’entreprise sur la nouvelle stratégie visant à se concentrer sur les formats de produits à usage adulte dans le canal de vente directe aux consommateurs ». .” Il s’agissait d’une extension d’une décision prise au deuxième trimestre d’amorcer une sortie progressive de la catégorie beauté en gros aux États-Unis.

La société canadienne de cannabis Cronos Group a annoncé en août 2019 qu’elle acquerrait Redwood Holding Group pour environ 300 millions de dollars. Redwood Holdings Group contrôlait la marque Lord Jones et détient les marques de Happy Dance, selon le site Web de la marque.

Le chiffre d’affaires net du segment américain du groupe Cronos a diminué de 76 % d’une année sur l’autre au troisième trimestre, une baisse qui a été  » entraînée par une réduction des ventes résultant d’une diminution des dépenses promotionnelles et des efforts de rationalisation des SKU alors que la société met en œuvre le réalignement aux États-Unis. segment », a déclaré la société dans son rapport trimestriel.

Note de l’éditeur : Cette histoire est apparue pour la première fois dans notre newsletter quotidienne Retail Dive : DTC. Inscrivez-vous ici.