La Major League Baseball signe son premier contrat de sponsoring avec la société CBD

La Major League Baseball a signé un accord de parrainage pluriannuel exclusif avec le fabricant de CBD Charlotte’s Web Holdings, qui, selon elle, est le premier du genre pour une grande ligue sportive professionnelle.

Charlotte’s Web est désormais le premier « CBD officiel de la Ligue majeure de baseball », ont déclaré les parties mercredi dans un communiqué envoyé par courrier électronique. Les produits qui répondent à certaines normes de sécurité pourront être promus dans les événements et les plateformes médiatiques de la MLB.

Le CBD, ou cannabidiol, est un composé non psychoactif présent dans la marijuana. Les dépenses américaines en huiles, gommes et pilules au CBD ont augmenté rapidement ces dernières années, même si le statut juridique fédéral du composé est trouble.

Pour le baseball, le pacte de sponsoring pourrait être l’occasion d’accroître la popularité du sport auprès d’un public plus jeune. La base de fans de la ligue est parmi les plus anciennes des sports professionnels américains.

« Nous sommes ravis des possibilités offertes par ce partenariat alors que le CBD devient une partie plus largement adoptée du régime de santé et de bien-être de nos joueurs et fans », a déclaré Noah Garden, directeur des revenus de la MLB, dans le communiqué.

En juin, la MLB a déclaré qu’elle autoriserait les équipes à accepter les parrainages CBD tant qu’elles sont certifiées par NSF, une organisation de test indépendante, pour ne pas avoir de niveaux psychoactifs de THC.

Les ligues sportives ont fait évoluer leur façon de penser en matière de cannabis. La MLB a retiré la marijuana de sa liste de substances interdites en 2019, et d’autres ligues ont assoupli les règles sur les tests ou les suspensions de joueurs. Alors que le CBD est souvent commercialisé comme un produit à base de cannabis qui peut soulager la douleur sans les défis juridiques liés au THC, il n’est pas encore réglementé par la FDA et manque de recherches sur les effets à long terme sur la santé.

Charlotte’s Web a fait pression pour que la FDA prenne en charge la réglementation du CBD. Les produits de la société basée au Colorado sont distribués par plus de 15 000 détaillants et 8 000 professionnels de la santé, ainsi qu’en ligne. Il est coté en bourse au Canada avec une valeur marchande d’environ 130 millions de dollars canadiens (96 millions de dollars). Les actions, qui sont souvent volatiles, ont augmenté de 22 % mercredi à 0,84 $ CA.