La consommation de cannabis se segmente. Il en va de même pour les opportunités d’investissement.
Bien que le bien-être ne soit pas un nouveau concept, une pandémie mondiale a contribué à le remettre au premier plan. Non seulement de plus en plus de consommateurs s’intéressent au bien-être, mais ils le voient désormais sous un angle plus large et plus sophistiqué.
Il ne s’agit plus seulement de fitness et de nutrition, mais aussi de santé physique et mentale globale. Il existe une plus grande variété de produits disponibles et les clients exigent des produits propres et naturels conçus pour améliorer la santé et le bien-être.
Alors, qu’est-ce que cela a à voir avec le cannabis ? Tout! Alors que les perceptions changent et que les stigmates sociaux à travers les groupes d’âge s’atténuent, un nouveau secteur émerge. Quelque part entre une utilisation strictement médicale et une utilisation uniquement récréative, se trouve le bien-être.
Nous constatons que l’industrie du cannabis cible le consommateur soucieux de ses soins personnels et de son bien-être. Cette sous-section lucrative de l’industrie du cannabis d’un milliard de dollars jouera un rôle déterminant dans l’acceptation générale de la plante.
De plus, MJBizDaily a noté que ces produits de bien-être sont plus attrayants pour ceux qui ont l’intention de consommer du cannabis, mais qui ne le font pas actuellement.
Qu’il s’agisse de traiter une condition médicale spécifique, de se détendre, de créer de la pleine conscience, de faire de l’exercice, de remplacer d’autres activités (moins saines) ou de l’utiliser comme régime de beauté, les individus consomment du cannabis pour diverses raisons et redéfinissent le bien-être.
De nombreux produits qui relèvent du label bien-être sont classés comme médicaux. Comme cela le suggère, le cannabis médical se divise en deux marchés distincts, les médicaments pour traiter des affections spécifiques et les produits de bien-être pour la santé et le bien-être général.
Les dirigeants pensent qu’il y a de l’argent à gagner en capitalisant sur les deux.
Sommaire
Médical
En 2021, 42 % des consommateurs de cannabis se sont identifiés comme des consommateurs à des fins médicales et 95 % pensaient que leur état s’était amélioré avec le cannabis, 56 % signalant une amélioration significative.
Les cinq principales considérations médicales que les consommateurs achetaient du cannabis pour traiter étaient l’anxiété (41 %), l’arthrite (29 %), la douleur (29 %), l’insomnie (18 %) et les migraines (17 %).
Des centaines de millions d’Américains connaissent chacune de ces conditions ; Plus de 20 millions d’anxiété, plus de 51 millions d’arthrite et plus de 140 millions de douleurs, et beaucoup d’entre eux envisageront de l’essayer, en particulier si les consommateurs actuels signalent une amélioration massive.
Bien-être
Les produits de bien-être pour le bien-être général, non spécifiquement utilisés pour traiter une certaine condition, peuvent être davantage délimités en sous-catégories telles que la relaxation et la santé mentale, la forme physique, la substitution et les cosmétiques.
Les données sur les consommateurs d’une étude menée par New Frontier Data ont révélé que près de 23 % des consommateurs actuels de cannabis utilisent du cannabis pour améliorer leur santé et leur bien-être en général.
Les utilisations spécifiques au bien-être du cannabis se classent en tête pour la relaxation (67 %), le soulagement du stress (62 %), la réduction de l’anxiété (54 %), l’amélioration de la qualité du sommeil (46 %) et la gestion de la douleur (45 %).
Bien que de nombreuses utilisations de bien-être soient similaires aux utilisations médicales, la principale différence est que les consommateurs de bien-être utilisent le cannabis pour le bien-être et le soutien mental et physique général, par opposition à une utilisation pour des conditions spécifiques.
Les hommes et les femmes déclarent tous deux que la relaxation et le soulagement du stress sont les principales raisons de leur consommation de cannabis.
Aptitude
Le stéréotype du stoner malsain et sédentaire n’est plus exact. Une étude utilisant 10 ans de données recueillies par le National Health and Nutrition Examination Survey (NHANES) a révélé que toute consommation de cannabis au cours de la vie était associée à des risques plus élevés d’activité physique.
New Frontier Data rapporte que l’âge est un facteur lors de l’examen de la consommation de cannabis en ce qui concerne l’exercice. Les moins de 45 ans avaient un pourcentage plus élevé de consommation déclarée de cannabis avec exercice que les plus de 45 ans, avec le pourcentage le plus élevé (13 %) parmi les consommateurs âgés de 35 à 44 ans.
Substitution
Les consommateurs soucieux de leur bien-être remplacent également l’alcool par du cannabis, car plus de 81 % des consommateurs actuels pensent que le cannabis est plus sûr que l’alcool.
Alors que seulement 16 % des consommateurs mentionnent spécifiquement le remplacement de l’alcool comme raison de leur consommation de cannabis, New Frontier Data a rapporté que 47 % ont remplacé au moins une partie de leur consommation d’alcool par du cannabis.
Les médicaments sur ordonnance sont également remplacés pour de nombreux utilisateurs. De nouvelles recherches indiquent que l’utilisation accrue du cannabis comme médicament a eu un effet de substitution sur la consommation de médicaments sur ordonnance.
Plusieurs enquêtes transversales rapportent que le cannabis remplace les médicaments sur ordonnance, parmi lesquels les opioïdes, les antidépresseurs et les anxiolytiques sont les plus répandus.
La substitution de médicaments sur ordonnance est le motif le plus courant chez les utilisateurs de cannabis médical, dépassant les taux de substitution pour l’alcool et les drogues illicites.
De plus, les lois d’État sur le cannabis médical aux États-Unis ont été associées à une réduction importante des médicaments sur ordonnance, en particulier des ordonnances d’opioïdes, et à une diminution des hospitalisations liées aux opioïdes sur ordonnance, à des taux plus faibles de surdoses d’opioïdes et à une diminution des coûts des soins de santé liés aux opioïdes.
Santé et beauté
Les qualités médicinales du cannabis ont créé une demande pour des produits de santé et de beauté infusés.
Les antimicrobiens, antioxydants et autres propriétés thérapeutiques contenus dans ces produits de soins de la peau sont responsables de la croissance de ce segment, les États-Unis représentant 47 % du marché mondial de 5,45 milliards de dollars et les femmes représentant les deux tiers des consommateurs.
Un taux de croissance annuel composé estimé à 5,5 % augmentera la valeur totale du marché à 10,9 milliards de dollars d’ici 2030, a rapporté Global Newswire.
Un taux de croissance annuel composé estimé à 5,5 % augmentera la valeur totale du marché à 10,9 milliards de dollars d’ici 2030, a rapporté Global Newswire.
Lorsque vous considérez les valeurs du marché mondial du bien-être à 4,5 billions de dollars américains en 2022 et qui devraient augmenter de 2 à 4 % par an, et les valeurs du marché mondial des cannabinoïdes à 27,7 milliards de dollars américains avec un taux de croissance annuel prévu de 25 %, et en offrant des produits de bien-être dans les sous-catégories déjà populaires sur le marché du CBD dérivé du chanvre, estimées à 16 milliards de dollars d’ici 2025, il y a un avenir abondant pour les produits de bien-être dans l’espace du cannabis.
Les données susmentionnées ont été rapportées respectivement par le Global Wellness Institute, BDS Analytics et Cowen Research.
À ces sections transversales se trouve une opportunité unique pour les marques de développer des produits spécifiques à base d’effets pour capturer leur part du gâteau proverbial.
Cet article est paru pour la première fois dans le volume 4 numéro 4 de Cannabis & Tech Today. Lire le numéro complet ici.
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