Happy Dance, la marque CBD de Kristen Bell, se lance dans les soins de la peau

« Gossip Girl » n’est pas le seul grand lancement de Kristen Bell ce mois-ci. Après son lancement initial avec les soins du corps, la marque de CBD de l’actrice Happy Dance entre dans la catégorie des soins du visage avec un nouvel hydratant.

Le 13 juillet, la crème hydratante sera disponible pour 29 $ via le commerce électronique DTC et le partenaire de vente au détail exclusif de la marque, Ulta, où elle fait partie du programme Sparked d’Ulta pour les startups. Appelé « Look Alive », le nouveau produit pour le visage contient 150 milligrammes de CBD à spectre complet, ainsi que du bisabolol, de l’acide hyaluronique et de l’huile d’avocat.

« Nous avions toujours des soins de la peau du visage en préparation », a déclaré Summer Frein, directeur général de Happy Dance et Lord Jones. L’expansion de la catégorie Happy Dance ajoute un quatrième produit à la gamme totale de la marque, après son premier lancement par la société mère de Lord Jones, Cronos Group, avec trois produits de soins du corps en octobre 2020. « Nous parlons de la marque avec Kristen depuis le début. concept. La façon dont elle a été introduite dans le CBD par le biais de Lord Jones était en grande partie par le biais d’actualités », a déclaré Frein.

Actuellement, il n’est pas prévu de stocker la marque dans les prochains emplacements Ulta qui entreront dans Target, qui ne stocke toujours pas de CBD. L’opportunité de vendre via Ulta chez Target serait un « match parfait », a déclaré Frein. Alors que les détaillants de produits de beauté ont adopté le CBD – les actions de Sephora Lord Jones, par exemple – les détaillants à grande surface hésitent toujours à le faire au milieu des réglementations actuelles.

« Les détaillants continuent de nous contacter pour nous poser des questions », a déclaré Frein. « En tant qu’organisation, guider ce changement de politique et s’assurer que nos détaillants le comprennent est de la plus haute importance pour nous. Nous voulons être le capitaine de la catégorie pour tous ceux qui entrent dans l’espace. Elle prédit que la situation réglementaire « finira par devenir plus claire, et vous verrez plus de gros détaillants entrer. »

Concentré fortement sur le groupe démographique des mamans du millénaire curieuses de CBD, le contenu marketing de Happy Dance présente souvent Kristen Bell abordant les stress de la vie des mamans et donnant une introduction au CBD. La marque est actuellement promue sur les réseaux sociaux, notamment YouTube et Instagram, avec l’intention de lancer une chaîne TikTok à l’avenir. Pour Happy Dance, l’éducation CBD est un élément clé du message.

« Quand vous pensez au stress quotidien, en particulier aux facteurs de stress quotidiens ressentis par les mères, c’est de là que vient le nom « Look Alive » », a déclaré Frein. « Lorsque vous pensez au sommeil limité et à toute la lessive et aux voyages avec vos enfants à travers le pays, cela est destiné à donner à votre peau une apparence vivante et éveillée. »

Pour le reste de 2021, la marque se concentre sur les soins de la peau du visage, consacrant « beaucoup de temps et de ressources pour s’assurer que c’est très réussi », a déclaré Frein. En outre, elle s’attend à ce que l’entreprise mette davantage l’accent sur sa présence physique à Ulta.

« Ce que nous commencerons à voir au fur et à mesure que Covid commencera à se calmer, c’est que les gens commencent à se tourner un peu plus vers la brique et le mortier », et la répartition des ventes DTC-brique et mortier « va commencer à se sentir plus équilibrée que notre entreprise l’année dernière », a-t-elle déclaré.