Google ouvre la porte au CBD et aux annonces de produits à base de chanvre dans un grand retournement

À mesure que le cannabis et les produits à base de cannabis progressent dans le courant dominant, on s’attend à ce que les publicités pour ces produits commencent à se répandre.

L’alcool bénéficie de la publicité de masse depuis des décennies, mais la publicité pour des activités nouvellement légales, comme les paris sportifs, a connu une forte augmentation depuis que les lois qui les régissent ont changé.

La légalité des produits à base de cannabis dans certaines juridictions des États-Unis oblige désormais Google (GOOGL) – Get Free Report, la plus grande plateforme publicitaire au monde, à modifier ses propres règles.

À partir de l’année prochaine, la société autorisera la promotion de certains produits à base de CBD et de chanvre en Californie, au Colorado et à Porto Rico.

« Le 20 janvier 2023, les politiques Google Ads sur les produits et services dangereux et sur la santé et les médicaments seront mises à jour pour permettre la promotion de produits pharmaceutiques approuvés par la FDA contenant du cannabidiol (CBD) et des produits topiques à base de CBD dérivés du chanvre avec une teneur en THC de 0,3 % ou moins en Californie, au Colorado et à Porto Rico. », a annoncé la société.

Aux États-Unis, seuls les produits CBD qui ont été certifiés par LegitScript, une société de conformité Internet et de paiement qui donne une légitimité à certaines entreprises qui vendent des produits à haut risque de fraude, seront autorisés à être promus sur Google.

Les produits approuvés par LegitScripts doivent ensuite être certifiés par Google avant de pouvoir commencer à faire de la publicité.

Les nouvelles règles ne s’appliqueront pas à toutes les plates-formes publicitaires de Google, y compris YouTube Masthead, mais le CBD sera supprimé de la liste des « produits pharmaceutiques et suppléments non approuvés » de Google.

Craintes d’une adoption généralisée

Les opposants à la normalisation de la consommation de marijuana soulignent l’idée que les enfants, la population la plus vulnérable aux effets néfastes à long terme de la consommation, sont plus susceptibles d’abuser de la drogue si la consommation est généralisée.

Mais il existe des études suggérant que les taux d’utilisation des adolescents sont restés inchangés malgré la légalisation.

NORML a rendu compte de Monitoring the Future, une étude en cours financée par le gouvernement fédéral sur les comportements des adolescents américains.

L’étude de MTF s’est concentrée sur les élèves de 8e, 10e et 12e année dans leurs conclusions de 2022. Les taux de consommation de cannabis dans chaque groupe scolaire sont demeurés stables pour des périodes incluant l’année précédente, les 30 derniers jours et quotidiennement.

Les données autodéclarées montrent que la consommation de cannabis chez les adolescents était proche des creux historiques en 2022.

En 1996, la consommation de cannabis au cours de la vie par les élèves de 8e, 10e et 12e année était de 23 %, 40 % et 45 %, respectivement. En 2022, les chiffres montraient que ces taux étaient respectivement de 11 %, 24 % et 38 %.

« Ces dernières découvertes s’ajoutent au nombre croissant de publications scientifiques montrant que les politiques de réglementation de la marijuana peuvent être mises en œuvre de manière à permettre l’accès aux adultes tout en limitant simultanément l’accès et l’abus des jeunes », a déclaré Paul Armentano, directeur adjoint de NORML.

L’utilisation par les adultes augmente définitivement

Alors que les enfants et les adolescents n’ont pas fait partie de la révolution du cannabis de ces dernières années, la consommation chez les adultes est à un niveau record, selon MTF.

La consommation de marijuana et d’hallucinogènes au cours de l’année écoulée, telle que rapportée par les jeunes adultes de 19 à 30 ans, a considérablement augmenté en 2021 par rapport à il y a cinq et 10 ans, atteignant des sommets jamais vus depuis 1998.

Bien que l’alcool demeure la substance la plus consommée chez les adultes de l’étude, 29 % des jeunes adultes ont déclaré avoir consommé de la marijuana à 20 reprises ou plus au cours des trente derniers jours.

Cela se compare à 21 % il y a cinq ans (2016) et à 17 % il y a 10 ans (2011).

Les rapports de consommation excessive d’alcool – définis par la consommation de cinq verres ou plus d’affilée au cours des deux semaines précédentes – étaient de 32 % en 2021.

La consommation d’alcool à haute intensité – définie par la consommation de 10 verres ou plus d’affilée au cours des deux semaines précédentes – était de 13 % des jeunes adultes en 2021, contre 11 % en 2005.