Google ouvre de justesse la porte à la publicité des produits CBD

Google autorisera la publicité pour le chanvre et les produits topiques à base de CBD en Californie, au Colorado et à Porto Rico dans le cadre d’une mise à jour de ses politiques sur les «produits et services dangereux et les soins de santé et les médicaments».

Google n’a pas précisé pourquoi il restreignait la publicité aux trois marchés distincts.

La publicité pour le CBD destiné à la consommation humaine interne reste interdite, a déclaré la société, y compris celles pour les « suppléments, additifs alimentaires et inhalants ». De plus, la publicité masthead sur YouTube (appartenant à Google), qui apparaît en haut de la page dans le flux principal sur tous les appareils, n’est pas disponible pour les produits à base de chanvre et de CBD, en vertu des révisions de la politique.

Candidatures ouvertes le 20 janvier

Google a également déclaré que les produits pharmaceutiques approuvés par la Food and Drug Administration (FDA) peuvent désormais également être annoncés dans ces juridictions. Cette partie du changement de règle ne profitera qu’à un seul producteur, Jazz Pharmaceuticals, dont l’Epidiolex à haute teneur en CBD est le seul produit de ce type approuvé par l’agence à ce jour. Epidiolex est prescrit pour les troubles épileptiques sévères chez les enfants. Il a été approuvé par la FDA en 2020.

Les changements, annoncés à la fin de l’année, entrent en vigueur le 20 janvier. Les annonceurs peuvent demander une certification auprès de Google à partir de cette date, date à laquelle un formulaire de demande sera publié.

Échantillons, certificats d’authenticité requis

Google a déclaré avoir passé un contrat avec LegitScript, une société de conformité Internet et de paiement basée à Portland, dans l’Oregon, qui fournit une certification dans les industries à haut risque, en tant que centre d’échange pour déterminer l’éligibilité des produits à la publicité. Seuls les produits qui réussissent avec LegitScript peuvent être promus sur les plates-formes Google.

Selon Google, ceux qui souhaitent obtenir une certification pour faire de la publicité sur Google doivent fournir des échantillons de leurs produits ou des tests de THC et fournir à LegitScript des certificats d’analyse tiers.

« Entaché, de qualité inférieure, illégal »

Dans une industrie qui connaît encore des problèmes généralisés avec des produits contaminés, de qualité inférieure ou illégaux, il est plus important que jamais de donner aux consommateurs l’assurance que les produits CBD qu’ils achètent ont été correctement contrôlés », a déclaré Scott Roth, PDG de LegitScript.

Le géant de l’internet continue apparemment d’être effrayé par les produits CBD destinés à être pris en interne. Ces produits ont suscité des avertissements de la part de la FDA, car diverses études ont montré que beaucoup d’entre eux étaient contaminés par des adultérants tels que des solvants et des métaux lourds. Le delta-8 THC dérivé du chanvre, produit par un processus de synthèse, a été cité comme la cause du décès d’un enfant dans un cas de Virginie l’année dernière.