Google modifie ses politiques publicitaires CBD

La publicité pour le cannabis a toujours été un art précaire. Des problèmes de discours commerciaux du premier amendement aux réglementations zélées de marketing et de promotion de l’État en passant par les poursuites pour fausses allégations, la publicité sur le cannabis peut descendre dans des terriers de lapin sombres. Il est notoire que des géants de la technologie comme Instagram et Facebook supprimeraient le contenu publicitaire lié au cannabis pour avoir enfreint les termes et conditions du site concernant la promotion de substances illégales et de drogues récréatives. Google figurait également sur cette liste, et nous savons tous à quel point Google est essentiel pour la publicité en ligne. Cependant, Google a récemment décidé d’assouplir ses politiques publicitaires, du moins en ce qui concerne les produits à base de chanvre et de chanvre CBD. Mais toutes les publicités sur le cannabis ne sont pas égales sur Google. Vous ne pourrez toujours pas ouvrir la publicité de vos services liés au cannabis sans risquer de vous faire fermer.

La publicité CBD change chez Google

Le mois dernier, Google a annoncé qu’il mettait à jour ses règles en matière de publicité sur le cannabis. Le 20 janvier 2023, les règles Google Ads relatives aux produits et services dangereux et à la santé et aux médicaments autoriseront la promotion des « produits pharmaceutiques approuvés par la FDA contenant du cannabidiol (CBD) et des produits topiques à base de CBD dérivés du chanvre avec une teneur en THC de 0,3 % ou moins ». en Californie, au Colorado et à Porto Rico ». De plus, le CBD sera supprimé de la liste des produits et suppléments pharmaceutiques non approuvés de Google.

Google déclare qu’aux États-Unis, seuls les produits topiques au CBD qui ont été certifiés par LegitScript peuvent être promus sur Google. LegitScript est une « société de conformité d’Internet et des paiements qui fournit des services de surveillance des commerçants, de surveillance des plateformes et de certification dans les industries à haut risque ». La certification exige que tous les annonceurs doivent : (1) fournir des échantillons de leur produit CBD pour tester la conformité aux limites légales de THC (voir ci-dessous) ; et (2) fournir à LegitScript un certificat d’analyse tiers. Les produits pharmaceutiques CBD approuvés par la FDA ne seront pas certifiés par LegitScript. Les candidats paieront tous des frais à LegitScript pour terminer le processus. Google certifiera ensuite tous les candidats qui réussissent à passer LegitScript. Cela semble assez facile de faire de la publicité pour le cannabis sur Google maintenant, n’est-ce pas ? Détrompez-vous.

Normes de certification LegitScript CBD

LegitScript a déjà publié ses normes de certification CBD pour la publicité sur le cannabis, et elles sont complètes. Vois ici. Les annonceurs devront, entre autres, :

Démontrer la conformité du produit à toutes les autres normes (légales et réglementaires). Dans la mesure où une licence ou un enregistrement est requis dans toute juridiction où le produit est fabriqué, transformé ou vendu, démontrer la conformité du produit à ces exigences. Fournir la documentation de la chaîne d’approvisionnement pour tous les produits. Le produit doit respecter toutes les exigences réglementaires liées à la chaîne d’approvisionnement et être fabriqué conformément aux bonnes pratiques de fabrication. Le demandeur doit fournir un certificat d’analyse démontrant que le CBD utilisé dans le produit final est conforme aux lois fédérales concernant la culture et la transformation du chanvre. Fournir à une installation de test approuvée par LegitScript, des échantillons aléatoires non périmés de produits soumis à la certification pour les tests. Ces produits doivent contenir la quantité annoncée de composés dérivés du chanvre et doivent être conformes aux exigences légales relatives aux substances cannabinoïdes et aux niveaux d’ingrédients. Démontrer que les produits soumis à la certification ont été produits conformément à toutes les exigences de l’USDA et de l’État en matière de culture de chanvre, ou sont autrement exemptés de ces exigences. Montrer que le demandeur ou le fabricant du produit, y compris le personnel, les entreprises ou les sites Web associés, ne doit pas avoir fait l’objet de cas récents et/ou répétés importants de conformité légale inappropriée, de sanctions disciplinaires ou d’autres mesures réglementaires (par exemple, ces lettres de la FDA) . Les infractions antérieures ou autres actes répréhensibles du demandeur ou du fabricant du produit, y compris toute discipline réglementaire antérieure, peuvent constituer un facteur de disqualification, à la seule discrétion de LegitScript. Soumettez les dirigeants, les administrateurs ou les personnes exerçant un contrôle sur les décisions commerciales importantes du demandeur à des vérifications des antécédents criminels effectuées à la demande de LegitScript, et ces mêmes personnes doivent divulguer toute infraction pénale, réglementaire ou civile antérieure. Le candidat doit également divulguer tout litige entamé, résolu ou autrement traité impliquant le candidat à tout moment au cours des 10 dernières années. Des infractions antérieures ou d’autres actes répréhensibles, y compris toute discipline réglementaire antérieure, peuvent constituer un facteur de disqualification, à la seule discrétion de LegitScript. Adhérez aux conditions d’utilisation de Google pour la publicité à tous égards. Si LegitScript découvre que votre publicité n’est pas casher à tous égards, cela peut constituer un motif de refus de certification.

Ne t’excite pas trop

De toute évidence, Google fait attention à ses P et Q concernant la conformité avec la position actuelle de la FDA sur le CBD. Il ne veut pas être surpris en train d’aider à violer la Food, Drug & Cosmetic Act et il ne veut pas aider par inadvertance quiconque trafique du cannabis contenant plus de 0,3 % de THC. À leur tour, toutes les publicités faisant la promotion d’autres produits à base de CBD, y compris les suppléments, les additifs alimentaires et les inhalants, ne seront pas autorisées. Et tout produit contenant plus de 0,3 % de THC (c’est-à-dire du cannabis) ne sera certainement pas autorisé sur Google à moins que nous ne voyions un changement dans la loi fédérale (malgré le contraire de la loi de l’État).

En somme, alors que Google ouvre la porte à certaines publicités sur le cannabis pour les topiques CBD et CBD approuvés par la FDA, il sera relativement difficile de passer à travers le processus de vérification de LegitScript. C’est quand même un progrès.