Google met fin à l’interdiction de la publicité de certains produits à base de chanvre et de CBD dans certaines parties des États-Unis

Google n’interdira plus la publicité de certains produits à base de chanvre et de CBD dans certaines régions des États-Unis à partir du mois prochain.

Le géant de l’Internet a annoncé la semaine dernière qu’il mettrait à jour ses « produits et services dangereux et soins de santé et médicaments » pour autoriser la publicité sur le cannabis en Californie, au Colorado et à Porto Rico.

Au 20 janvier 2023, Google a déclaré que les produits pharmaceutiques approuvés par la Food and Drug Administration (FDA) contenant du cannabidiol, ainsi que « les produits topiques à base de CBD dérivés du chanvre avec une teneur en THC de 0,3 % ou moins, peuvent être annoncés dans ces juridictions. .

« Certains formats, y compris YouTube Masthead, ne seront pas éligibles pour la diffusion », a déclaré la société. «Le CBD sera retiré de la liste des produits pharmaceutiques et suppléments non approuvés. Toutes les publicités faisant la promotion d’autres produits à base de CBD, y compris les suppléments, les additifs alimentaires et les inhalants, continuent d’être interdites.

On ne sait pas pourquoi Google limite le changement de politique à ces deux États et à un territoire américain, car le chanvre et ses dérivés comme le CBD sont légaux au niveau fédéral et ces produits sont commercialisés dans tout le pays.

En outre, le principal produit pharmaceutique contenant du cannabis, un médicament appelé Epidiolex utilisé pour traiter les troubles épileptiques graves, est approuvé par le gouvernement fédéral, ce qui soulève d’autres questions sur la limitation régionale.

Google travaille avec une société appelée LegitScript pour certifier les produits à base de cannabis pour l’éligibilité à la publicité, et les demandes peuvent être soumises « immédiatement », a-t-il déclaré.

« Aux États-Unis, seuls les produits topiques au CBD qui ont été certifiés par LegitScript peuvent être promus sur Google », a déclaré la société. «La certification exigera que les produits dont la publicité est demandée: (1) fournissent des échantillons de leur produit pour tester la conformité aux limites légales de THC; et (2) fournir à LegitScript un certificat d’analyse tiers. »

Le PDG de LegitScript, Scott Roth, a déclaré dans un communiqué de presse que « lorsque les gens voient le sceau LegitScript sur votre produit ou votre site Web, ils savent que vous travaillez en toute sécurité et de manière transparente ».

« Dans une industrie qui connaît encore des problèmes généralisés avec des produits contaminés, de qualité inférieure ou illégaux, il est plus important que jamais de donner aux consommateurs l’assurance que les produits CBD qu’ils achètent ont été correctement contrôlés », a-t-il déclaré.

Les annonceurs certifiés par LegitScript, ainsi que les produits pharmaceutiques approuvés par la FDA avec CBD, « doivent ensuite être certifiés par Google avant de pouvoir commencer à faire de la publicité », conclut l’avis de Google, qui a été signalé pour la première fois par Search Engine Land. « Les annonceurs peuvent demander une certification auprès de Google à partir du 20 janvier 2023, date de publication du formulaire. »

Le changement de Google pourrait être une aubaine pour l’industrie du chanvre, surtout si elle est finalement étendue pour couvrir tous les États et territoires. Mais pour les partisans, le changement de politique est également une victoire symbolique, et qui s’aligne sur la façon dont les autres acteurs de l’espace technologique ont évolué sur la question.

Google a fait l’objet de critiques lorsqu’il a annoncé en 2019 que les produits à base de marijuana seraient interdits de son app store, Google Play. Mais cela semble s’être atténué, car même des services de livraison comme Eaze peuvent désormais être trouvés sur le marché des applications de l’entreprise.

Apple a été plus rapide à normaliser les applications de cannabis, la société supprimant une interdiction similaire en 2021.

Le co-fondateur de Google, Sergey Brin, a quant à lui plaisanté sur la fourniture de joints aux employés lors d’une réunion post-électorale en 2016.

Dans des nouvelles plus récentes sur la technologie et le cannabis, Twitter semble avoir mis fin à un partenariat fédéral ce mois-ci qui avait présenté aux utilisateurs qui avaient recherché sur le site certains mots-clés liés à la drogue, y compris « marijuana », avec une suggestion qu’ils envisageaient de suivre un traitement pour toxicomanie. Aucune suggestion de ce type n’était apparue pour les recherches « alcool ».

En 2019, un dirigeant de Facebook a expliqué comment le géant des médias sociaux est capable de tirer parti de l’IA visuelle pour repérer les « contenus enfreignant les politiques », y compris les publicités pour vendre du cannabis sur la plateforme.

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