Google met à jour la politique pour autoriser le chanvre et les produits CBD avec certification

Google a publié ce mois-ci une annonce qui explique une mise à jour de ses « produits et services dangereux et soins de santé et médicaments ». À compter du 20 janvier 2023, la publicité sur le cannabis sera autorisée, mais actuellement uniquement en Californie, au Colorado et à Porto Rico.

Plus précisément, cette mise à jour concerne les produits approuvés par la Food and Drug Administration (FDA) des États-Unis qui contiennent du CBD, ou des produits topiques à base de CBD dérivés du chanvre avec 0,3 % ou moins de THC. « Certains formats, y compris YouTube Masthead, ne seront pas éligibles pour la diffusion. Le CBD sera retiré de la liste des produits pharmaceutiques et suppléments non approuvés. Toutes les publicités faisant la promotion d’autres produits à base de CBD, y compris les suppléments, les additifs alimentaires et les inhalants, continuent d’être interdites », déclare Google.

Google s’associe à LegitScript pour créer un programme de certification pour les fabricants de CBD non ingérable. Le PDG de LegitScript, Scott Roth, a expliqué comment la certification vise à créer une norme pour l’industrie du cannabis. « Lorsque les gens voient le sceau LegitScript sur votre produit ou votre site Web, ils savent que vous travaillez en toute sécurité et de manière transparente », a déclaré Roth. « Dans une industrie qui connaît encore des problèmes généralisés avec des produits contaminés, de qualité inférieure ou illégaux, il est plus important que jamais de donner aux consommateurs l’assurance que les produits CBD qu’ils achètent ont été correctement contrôlés. »

LegitScript travaille avec d’autres fournisseurs de services de paiement tels que Visa, Google, Bing et Facebook. « La certification LegitScript permet au monde de savoir quels marchands de soins de santé, produits et sites Web CBD, et installations de traitement de la toxicomanie et de l’alcoolisme fonctionnent de manière sûre et transparente », déclare la société dans un communiqué de presse. « Le résultat? Les commerçants certifiés peuvent se démarquer de la foule, accroître leur présence en ligne et démontrer leur crédibilité dans les secteurs à haut risque. LegitScript est le principal expert en certification tierce partie dans ces secteurs étroitement réglementés et complexes. »

LegitScript facturera des frais pour le traitement et le suivi des candidats (bien que le site Web de l’entreprise indique que les frais sont annulés jusqu’au 31 mars 2023). Les candidats peuvent soumettre leurs sites Web à une certification LegitScript afin de faire de la publicité sur Google. Une fois que LegitScript a certifié un site Web, il reçoit des « informations sur la démonstration de votre statut de certification », telles qu’un « sceau d’approbation » LegitScript qui peut être affiché sur un site Web certifié.

Les frais de départ de LegitScript par produit CBD varient entre 650 $ pour un à cinq produits, décroissant pour les tranches comprenant 600 $ pour six à 50 produits, 550 $ pour 51 à 99, et enfin 500 $ pour 100 ou plus. Il existe également des frais de surveillance annuels qui varient entre 750 $ et 1 000 $ selon le nombre de produits CBD. Les sites Web complets nécessitent des frais de 800 $ par site Web, avec soit des frais annuels de 1 600 $ par site Web, soit 2 250 $ par an pour un « site Web probatoire » pour les sites Web ayant « des antécédents de problèmes de conformité importants ».

Cette décision est un pas dans la bonne direction pour les produits à base de chanvre, bien qu’il n’y ait actuellement aucune mention de l’extension de cette nouvelle mise à jour à d’autres États.

Dans le passé, il y a eu des interactions négatives entre Google et le contenu lié au cannabis. En 2016, une société de cannabis médical basée au Minnesota s’est battue contre Google pour lui avoir interdit de faire de la publicité en ligne en raison de « produits ou services dangereux ». Cette même année, Google a vu une augmentation de 75 % des recherches de cannabis en ligne et a autorisé la promotion de jeux sur la guerre contre la drogue sur Google Play.

En 2017, Google Docs a temporairement étiqueté les documents, y compris ceux relatifs au cannabis, comme inappropriés (bien que l’événement ait été considéré comme dû à une erreur de codage et ait été rapidement corrigé).

En juillet 2019, Google a annoncé que les produits à base de cannabis seraient interdits de l’App Store, et au plus fort de l’épidémie de vapotage plus tard cette année-là, Apple a également supprimé toutes les applications liées au vapotage de la boutique iOS.