Google autorisera des publicités CBD limitées dans le cadre d’un changement de politique

Google autorisera des publicités CBD limitées dans le cadre d’un changement de politique

Dans le cadre du programme pilote, les marques ne peuvent toujours pas faire la publicité de produits pouvant être ingérés ou inhalés. La politique révisée permettra aux vendeurs de commercialiser des produits topiques, notamment des crèmes et d’autres produits de beauté ; les médicaments sur ordonnance contenant du CBD et approuvés par la FDA ; et d’autres produits qui ne peuvent pas être ingérés, comme les bougies et les bombes de bain.

Les annonceurs CBD pourront désormais faire de la publicité en utilisant des mots-clés dans les régions couvertes par le pilote. De plus, le CBD topique dérivé du chanvre avec une teneur en THC de 0,3 % ou moins et les produits pharmaceutiques au CBD approuvés par la FDA seront retirés de la liste de Google des « produits et substances pharmaceutiques non approuvés », a déclaré le porte-parole.

« Énorme » changement pour les marques de CBD

« Je suis content que cela se produise, j’aimerais juste que ce soit plus agressif », a déclaré Dickens, à propos du changement de politique de Google.

« Je suis déçu d’apprendre qu’il ne s’agit que d’un programme pilote », a-t-il déclaré. « Ma question est, qu’est-ce qu’ils attendent? » Il a déclaré que même s’il prévoyait de profiter du changement de politique, le programme serait très utile en termes de publicité régionale compte tenu de sa portée limitée.

« Ces emplacements ont été choisis en fonction de divers facteurs, notamment la taille, la région et la maturité du marché », a déclaré le porte-parole de Google par e-mail. Google « examinera les commentaires avant de décider d’ouvrir nos plates-formes à ces produits dans d’autres endroits ».

Le changement « est énorme », a déclaré Coral Hines, PDG de Buena Botanicals, une marque de style de vie CBD naturel basée en Géorgie avec trois employés qui a été fondée en 2019. « Google est le principal moteur de recherche que les gens utilisent pour voir ce qui les entoure. »

Hines espère voir le programme élargi non seulement en termes de portée, mais en termes de produits autorisés, car le programme est « encore très restrictif » dans ce qu’il permet de faire de la publicité, a-t-elle déclaré.

Restrictions ailleurs

Google s’associera à la société de surveillance et de conformité LegitScript pour vérifier les annonceurs, ce qui implique de vérifier si les produits d’une entreprise sont conformes aux limites fédérales de THC. Les annonceurs devront être ré-approuvés chaque année. Les annonces seront soumises à une limite d’âge et ne seront pas disponibles pour les moins de 18 ans.

Les nouveaux annonceurs CBD devront suivre toutes les politiques publicitaires existantes de Google, qui incluent des réglementations contre les publicités médicales trompeuses et les exigences locales pour les pharmacies, qui représentent une petite fraction des annonceurs CBD, selon un porte-parole de Google.

Le concurrent de Google, Facebook, propriété de Meta, interdit toujours la publicité pour les produits à base de CBD et de cannabis, a confirmé un représentant.

Twitter a modifié sa politique publicitaire en 2019 pour autoriser désormais la commercialisation de produits CBD non ingérables aux États-Unis, à l’exception d’États tels que la Géorgie, l’Idaho, l’Iowa, le Mississippi, le Missouri, le Nebraska, l’Oklahoma, le Dakota du Sud et la Virginie. Les annonceurs doivent être préalablement approuvés par Twitter et ne peuvent pas cibler les personnes de moins de 21 ans. Les représentants de Twitter n’ont pas pu être joints pour commenter.

La politique publicitaire nord-américaine de TikTok ne mentionne pas le CBD. Les représentants n’ont pas pu être joints pour commenter.