Google autorise les publicités pour le CBD et les produits à base de chanvre dans certaines régions

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Google Ads permettra bientôt la promotion de produits contenant du CBD à faible teneur en THC en Californie, au Colorado et à Porto Rico.

Dans un article de blog publié le 22 décembre, Google Ads a annoncé qu’il mettrait à jour ses politiques pour assouplir l’interdiction de la publicité CBD uniquement en Californie, au Colorado et à Porto Rico à partir du 20 janvier 2023.

« Le 20 janvier 2023, les politiques Google Ads sur les produits et services dangereux et sur la santé et les médicaments seront mises à jour pour permettre la promotion de produits pharmaceutiques approuvés par la FDA contenant du cannabidiol (CBD) et des produits topiques à base de CBD dérivés du chanvre avec une teneur en THC de 0,3% ou moins en Californie, au Colorado et à Porto Rico », lit-on sur le blog de Google.

Cependant, Google Ads n’autorisera pas les entreprises à utiliser certains formats, y compris YouTube Masthead, un panneau d’affichage numérique placé sur la page d’accueil de YouTube pendant 24 heures.

Google n’affichera pas les produits CBD aux utilisateurs de moins de 18 ans et n’acceptera pas les publicités faisant la promotion d’autres produits à base de CBD, y compris les suppléments, les additifs alimentaires et les inhalants.

Selon un porte-parole de Google interrogé par le Wall Street Journal, le programme pilote « vient en réponse à la prévalence et à la disponibilité généralisée des produits CBD ».

Google mettra à jour ses politiques Google Ads sur les produits et services dangereux et sur la santé et les médicaments et supprimera également le CBD de la liste des produits et suppléments pharmaceutiques non approuvés.

De plus, les sujets à base de CBD ne peuvent être promus que si LegitScript, un tiers expert en certification dans les secteurs de la santé, les approuve.

Afin d’être certifiés pour la publicité, les produits doivent subir des tests pour s’assurer qu’ils respectent les limites légales de THC et fournir un certificat d’analyse tiers de LegitScript. Cela nécessitera de soumettre des échantillons du produit pour les tests.

Selon un communiqué de presse, LegitScript est la seule société autorisée par Google à certifier les annonceurs pour les produits et sites Web CBD éligibles.

Scott Roth, PDG de LegitScript, a déclaré dans un communiqué de presse qu’il est essentiel de fournir aux consommateurs l’assurance que les produits CBD qu’ils achètent ont été minutieusement contrôlés dans une industrie qui a encore des problèmes répandus avec des produits contaminés, de qualité inférieure ou illégaux.

Plusieurs études ont montré que de nombreux produits dérivés du chanvre et produits contenant du CBD sont souvent mal étiquetés et peuvent contenir des substances nocives.

Le marché du CBD n’est actuellement pas réglementé, ce qui a conduit à la création d’un marché gris pour la vente de nombreux produits dérivés du chanvre.

Cela signifie que les entreprises vendant des produits CBD vendus comme compléments alimentaires ne pourront probablement pas participer au programme pilote à moins d’obtenir l’approbation de la Food and Drug Administration (FDA). Mais la FDA n’a approuvé qu’un seul produit CBD, EPIDIOLEX, et n’a approuvé aucun autre produit dérivé du chanvre ou CBD, bien que les responsables de la FDA aient récemment annoncé que l’agence examinera la réglementation des produits CBD dans les mois à venir.

La décision de Google marque un progrès pour l’industrie du CBD, qui n’est généralement pas autorisée à faire la publicité de la plupart des produits dérivés du chanvre sur les réseaux sociaux ou à rejoindre des programmes publicitaires.

Contrairement à la publicité généralisée de l’alcool sur toutes les plateformes, les entreprises de cannabis sont confrontées à des défis pour se faire connaître et se commercialiser et se faire remarquer par leur public cible.

Les plateformes de médias sociaux comme Facebook et Instagram (appartenant à Meta), Twitter et TikTok n’autorisent pas les publicités payantes pour les produits et services liés au cannabis.

De plus, Google n’autorise pas les publicités faisant la promotion de l’utilisation, de la vente ou fournissant des informations sur le cannabis.

Toute mention de termes liés au cannabis tels que marijuana, herbe, cannabis, papier à rouler ou dispensaires déclenchera les politiques publicitaires de Google.

Microsoft Advertising, qui propose des publicités au paiement par clic sur Bing, Yahoo! et DuckDuckGo, interdit la publicité pour le cannabis et d’autres produits et suppléments de soins de santé via son service.

Amazon, qui a récemment soutenu un projet de loi visant à légaliser le cannabis au niveau fédéral, a des politiques strictes sur la vente de produits à base de cannabis sur sa plateforme.

Pendant ce temps, Twitter a récemment cessé de fournir un avertissement à ses utilisateurs qui recherchaient certains termes liés à la drogue, y compris « cannabis », suggérant qu’ils envisagent de demander de l’aide pour la consommation de substances, comme le rapporte Marijuana Moments.

Cette fonctionnalité a été créée en partenariat avec l’administration fédérale des services de toxicomanie et de santé mentale (SAMHSA) en 2020 et comprenait un message dirigeant les utilisateurs vers la ligne d’assistance et le site Web de SAMHSA, indiquant « l’aide est disponible » et rappelant aux utilisateurs qu’ils ne sont pas seuls s’ils ou quelqu’un qu’ils connaissent est aux prises avec la consommation de substances.