Google assouplit l’interdiction de la publicité CBD

En janvier, Google d’Alphabet Inc. commencera à diffuser pour la première fois des publicités pour certains produits fabriqués avec du CBD, dans le cadre d’un programme conçu pour tester l’assouplissement de ses règles sur la promotion de la substance dérivée du cannabis officiellement appelée cannabidiol.

La nouvelle représente une petite percée pour les propriétaires de produits CBD, qui ont longtemps été empêchés par certaines entreprises technologiques de faire de la publicité en ligne.

« La décision de Google d’ouvrir la porte à la publicité de certains produits CBD est un pas dans la bonne direction », a déclaré Lisa Buffo, fondatrice et directrice générale de la Cannabis Marketing Association. « La possibilité pour les entreprises de se connecter avec leurs clients, là où ils se trouvent, se fait attendre depuis longtemps. »

Le pilote vient en réponse à la prévalence et à la disponibilité généralisée des produits CBD, a déclaré un porte-parole de Google. En octobre, la société a annoncé son cinquième trimestre consécutif de ralentissement de la croissance des ventes, sa plate-forme vidéo YouTube affichant une baisse des revenus publicitaires pour la première fois depuis que la société a commencé à rendre compte des performances de l’unité.

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Google, qui reste la plus grande société de publicité numérique au monde, mettra à jour le 20 janvier deux de ses politiques publicitaires pour permettre la promotion de produits pharmaceutiques contenant du CBD qui ont été approuvés par la Food and Drug Administration dans le cadre d’un programme pilote.

Il diffusera également des publicités pour des produits topiques dérivés du chanvre tant que leur teneur en tétrahydrocannabinol – la substance psychoactive présente dans la plante de cannabis – est mesurée à moins de 0,3 %. Ceux-ci incluent des produits tels que des bougies, des bombes de bain et des produits de beauté.

Les annonces approuvées du pilote ne seront initialement diffusées qu’aux utilisateurs de Californie, du Colorado et de Porto Rico. Elles ne seront pas diffusées auprès des utilisateurs identifiés comme étant âgés de moins de 18 ans et sur certains formats d’annonces tels que les bannières Masthead YouTube.

Les publicités faisant la promotion d’autres produits à base de CBD, y compris les suppléments, les additifs alimentaires et les inhalants, continueront de ne pas être acceptées par l’activité publicitaire de Google. Mais Google supprimera le CBD de la liste des produits pharmaceutiques et des suppléments interdits de son activité publicitaire, selon un article de blog de la société publié jeudi.

L’assouplissement fait suite à des mesures similaires de Twitter Inc., qui en 2019 a approuvé certains annonceurs de produits CBD topiques non ingérables pour cibler les utilisateurs américains avec des publicités dans la plupart des États. De nombreuses grandes sociétés de publicité numérique, dont Amazon.com Inc. et Meta Platforms Inc., propriétaire de Facebook et d’Instagram, interdisent toujours les publicités faisant la promotion de produits à base de CBD et de cannabis.

« » Permettre à toutes les entreprises de faire la publicité de leurs produits licites offrirait la possibilité d’augmenter les revenus et l’exposition aux clients qui recherchent peut-être des produits réputés mais ne savent pas vers qui se tourner. » ”

— Dafna Revah, vice-présidente de CBD Kratom

Mais certains dirigeants du secteur CBD disent que le pilote de Google ne va pas assez loin, assez vite. Les produits CBD à base de chanvre contenant moins de 0,3 % de THC sont légaux en vertu de la loi fédérale et, à ce titre, les commerçants responsables devraient être autorisés à en faire la publicité plus largement en ligne, disent-ils.

« Permettre à toutes les entreprises de faire la publicité de leurs produits licites offrirait un potentiel d’augmentation des revenus et d’exposition aux clients qui recherchent peut-être des produits réputés mais ne savent pas vers qui se tourner », a déclaré Dafna Revah, vice-présidente de CBD Kratom, un CBD national et détaillant de produits à base de cannabis.

Liz Dolinski, directrice du marketing de la société de santé et de bien-être sexuel Foria, qui utilise le CBD dans ses produits, a déclaré qu’elle était déçue de la portée limitée du programme pilote de Google.

« Permettre aux produits CBD d’utiliser pleinement la plate-forme de Google ouvrirait de nombreuses autres opportunités de marketing pour Foria, car de nombreuses autres technologies et plates-formes de marketing périphériques sont liées à l’écosystème de Google », a-t-elle ajouté.

Jusqu’à présent, les entreprises qui fabriquent des produits CBD ont été obligées de faire preuve de créativité pour promouvoir leurs produits en ligne, en publiant sur des comptes de médias sociaux, en investissant dans les relations avec la presse et même en créant une boutique virtuelle dans le métaverse.

Google prendra en compte les commentaires des utilisateurs et des annonceurs avant d’envisager d’étendre la publicité CBD à des emplacements en dehors des trois marchés tests, a déclaré le porte-parole.

La société a enrôlé LegitScript, un Portland. Société de conformité basée en Oregon, pour certifier les marchands avant qu’ils ne puissent faire la publicité de produits CBD sur Google. Les annonceurs vérifiés seront également soumis à la politique de Google en matière de fausses déclarations, qui vise à interdire les publicités contenant de fausses allégations, y compris des remèdes pour des affections médicales incurables, a indiqué la société.

Écrivez à Katie Deighton à [email protected]

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