EXCLUSIF : Vous voulez arrêter de fumer ? Échangez de la nicotine contre du CBD, déclare un ancien dirigeant de Phillip Morris & Altria – Altria Group (NYSE:MO), Philip Morris Intl (NYSE:PM)

Chaque année, plus de huit millions de personnes meurent à cause du tabac. Plus de sept millions de ces décès ont été causés par l’usage direct du tabac, tandis que le reste est causé par la fumée secondaire.

Aux États-Unis, le tabagisme est toujours la principale cause de maladies et de décès évitables, avec plus de 480 000 Américains qui en meurent chaque année, selon les données des Centers for Disease Control and Prevention.

Si nous savons tout cela, alors pourquoi choisissons-nous encore de fumer ?

L’addiction? Absolument.

Mais n’y a-t-il pas quelque chose de plus que la dépendance à la nicotine ? Qu’en est-il du pouvoir de l’habitude ?

Dépendance à la nicotine contre le pouvoir de l’habitude

Avez-vous lu le livre The Power of Habit : Why We Do What We Do in Life and Business de Charles Duhigg ? Sinon, vous devriez. Le point principal? Simplifié – vous ne pouvez jamais effacer une habitude, vous pouvez simplement la remplacer par une autre.

En parlant de fumer, c’est pourquoi les patchs à la nicotine ne sont souvent d’aucune utilité. Les fumeurs de longue date veulent sentir les cigarettes entre leurs doigts, ils manquent de tenir et d’ouvrir un tout nouveau paquet, d’inhaler et d’expirer de la fumée, ou simplement de faire une pause pour fumer au travail.

En plus de la nicotine, ils sont « accros » à ces habitudes. Tant de fois les mains des fumeurs tendent la main vers le paquet, juste par habitude de faire quelque chose avec leurs mains, pas toujours besoin de fumée ou de nicotine.

Alors, comment arrêter alors? Selon Duhigg, vous devez remplacer votre habitude par une autre, idéalement plus saine.

Entrez TAAT Global Alternative, un fabricant d’alternatives aux cigarettes, sans nicotine ni tabac. Alors, de quoi sont-ils faits ?

Le matériau de base « Beyond Tobacco » de TAAT est composé d’un mélange de chanvre avec des arômes exclusifs. Benzinga voulait en savoir plus, nous avons donc contacté le PDG de TAAT, Michael Saxon.

« Nous proposons une alternative aux cigarettes, conçue pour offrir une expérience familière aux fumeurs adultes, mais sans nicotine ni tabac », a déclaré Saxon à Benzinga. La société s’appuie sur un processus de traitement en instance de brevet pour créer « une expérience utilisateur sensiblement similaire à celle de fumer une cigarette de tabac ».

Tout tourne autour du « format du produit »

Saxon est un vétéran de l’industrie du tabac – en 25 ans dans l’espace, il a travaillé avec certaines des plus grandes compagnies de tabac au monde, telles que Phillip Morris International PM et Altria MO aux États-Unis, en Europe et en Asie. Il a décidé de rejoindre TAAT en raison de la taille de l’opportunité.

« L’industrie du tabac vaut près d’un billion de dollars américains, principalement tirée par les ventes mondiales de cigarettes », a déclaré Saxon. « Peu importe la demande d' »alternatives » au tabagisme (c’est-à-dire le vapotage, les timbres à la nicotine, etc.), les fumeurs adultes reviennent souvent aux cigarettes parce qu’ils apprécient le format du produit. »

Saxon a ajouté que même le géant de la cigarette Phillip Morris a dépensé environ 300 millions de dollars pour créer et tester sur le marché une cigarette « virtuellement dénicotinisée », dans le but de capitaliser sur cette tendance. L’une des raisons pour lesquelles il n’a pas réussi est que les consommateurs n’aimaient pas la cigarette.

« Personnellement, je ne peux qu’imaginer que le tabac qui a été » fortement traité « pour éliminer la nicotine n’aura pas du tout le goût du tabac ordinaire », a déclaré Saxon.

Ce qui différencie l’offre de TAAT des produits similaires offrant une alternative au tabac, c’est que le matériau de base utilisé est souvent perçu comme « du CBD contenant du chanvre qui a le goût et la sensation d’un tabac ».

Réduire l’anxiété qui accompagne l’arrêt du tabac

« Le chanvre est un matériau extrêmement polyvalent, qui nous donne non seulement la possibilité d’offrir aux fumeurs adultes une expérience de tabagisme ultra-réaliste sans tabac ni nicotine, mais il nous permet également de tirer parti des propriétés du CBD en tant qu’anxiolytique… ce qui signifie une substance qui peuvent être utilisés pour réduire l’anxiété, comme ce qu’un fumeur adulte pourrait ressentir lorsqu’il s’éloigne de la nicotine », a expliqué Saxon.

Il a en outre mentionné plusieurs études qui soutiennent l’efficacité du CBD pour atténuer les retraits de nicotine et avoir reçu des commentaires anecdotiques des consommateurs de TAAT.

De plus, cette alternative permet « aux fumeurs adultes de continuer à profiter de l’expérience » adjacente à la nicotine « attribuée à l’expérience de fumer », a déclaré Saxon. « La nicotine est sans doute une très petite partie du rituel global des fumeurs adultes si l’on considère à quel point elle est multiforme. »

« Je pense que cela donne aux fumeurs adultes la possibilité de faire un compromis minimal. Gardez vos mouvements physiques et vos routines essentiellement les mêmes, mais échangez la nicotine contre du CBD… qui présente de nombreux avantages inhérents dans le contexte du changement.

Habitude plus saine ou abandon complet ?

Les questions sont les suivantes : les fumeurs changent-ils simplement une habitude pour une autre, ou finissent-ils par arrêter complètement de fumer ? L’idée derrière TAAT est-elle d’offrir des alternatives plus saines ou d’aider les individus à arrêter complètement de fumer ?

« C’est une question intrigante pour une enquête scientifique plus approfondie », répond Saxon. « En fin de compte, c’est une décision personnelle pour les fumeurs adultes de savoir s’ils souhaitent arrêter de fumer complètement ou s’ils souhaitent continuer à fumer mais avec une alternative potentiellement moins nocive comme le TAAT. »

Catalyseur majeur pour TAAT

Actuellement, TAAT est vendu dans de nombreuses stations-service et chaînes de magasins, y compris les emplacements Buc-ee au Texas et une douzaine d’emplacements 7-Eleven. La société cherche également à tirer parti de cette présence pour se développer.

« Peut-être que la plus grande proposition de valeur de TAAT, qui est invisible pour le consommateur, est le fait que les détaillants gagnent beaucoup plus de marge en vendant TAAT par rapport à ce qu’ils gagnent en vendant des cigarettes de tabac traditionnelles », a expliqué Saxon.

Il a ajouté que les détaillants gagnent des centimes en vendant un paquet de 20 cigarettes de tabac, en raison des taxes et des prix de gros élevés.

Le principal catalyseur de l’entreprise est la possibilité pour les détaillants de profiter beaucoup plus de la vente de TAAT que de la vente de cigarettes, a ajouté Saxon.

Photo : Avec l’aimable autorisation de Mathew MacQuarrie sur Unsplash