De la demande de produits moins chers à la FDA, les entreprises CBD font face à une route difficile
Les résultats récents des bénéfices de sociétés comme CV Sciences Inc. et Charlotte’s Web Holdings Inc. mettent en évidence une sombre réalité : la ruée vers l’or de la CDB est clairement dans le rétroviseur.
La croissance de l’industrie du CBD « s’est considérablement stabilisée depuis que la pandémie a frappé », a déclaré Bethany Gomez, directrice générale de Brightfield Group, une société d’information sur le marché du CBD et du cannabis.
« Il y a eu une augmentation spectaculaire de l’adoption en 2019 lorsque le CBD est devenu courant pour la première fois et que le marché a augmenté de 560% », a-t-elle déclaré dans un e-mail du 21 novembre à Natural Products Insider, « mais depuis lors, nous avons vu des performances de marché beaucoup plus stables. .”
Plusieurs raisons expliquent le changement. Le premier se résume à la compression des prix. La plupart des marques ont réduit leurs prix de 20 à 40 % au cours des deux dernières années et continuent d’offrir des remises importantes, a déclaré Gomez.
Dans le même temps, les consommateurs soucieux des prix se sont tournés vers des produits CBD moins chers tels que les bonbons gélifiés, tout comme Charlotte’s Web l’a noté.
« Les consommateurs américains s’installent dans leurs habitudes d’utilisation quotidienne, mais cherchent à économiser de l’argent sur leurs dépenses », a déclaré Gomez. « Cela a rendu difficile pour les entreprises de stimuler la croissance de la valeur, même si elles protègent les marges. »
Pendant ce temps, lorsque Covid-19 et toutes les fermetures ultérieures ont frappé, la plupart des marques de CBD « ont fortement pivoté » vers le commerce électronique, a noté Gomez. Ces ventes ont « monté en flèche » aux États-Unis jusqu’au quatrième trimestre 2021, a-t-elle déclaré.
Puis, tout au long de 2022, les tarifs du e-commerce ont « absolument chuté ». Ils sont passés de 40 % à 19 % au troisième trimestre 2022.
« Pour les marques qui étaient fortement axées sur le commerce électronique, ce changement les a écrasées », a déclaré Gomez. « De nombreux consommateurs retournent de plus en plus dans le monde et transfèrent leurs dépenses aux détaillants indépendants locaux. »
Les autres défis auxquels le secteur du CBD est confronté sont l’inflation et les perturbations de la chaîne d’approvisionnement, comme le soulignent les récents résultats trimestriels.
« Nos coûts de produits ont été impactés par l’inflation au cours des neuf mois clos le 30 septembre 2022 », a déclaré CV Sciences dans son rapport trimestriel déposé ce mois-ci auprès de la Securities and Exchange Commission. « Les tendances récentes à la hausse de l’inflation pourraient continuer à avoir un impact négatif sur nos activités et sur notre situation financière et nos flux de trésorerie correspondants. »
Vents contraires réglementaires
Enfin, il n’y a toujours pas de directives CBD de la FDA, malgré la nomination en septembre d’un chef de la politique sur le cannabis. Cela signifie que les détaillants restent limités dans les marques qu’ils peuvent vendre, a déclaré Gomez.
Exacerbant les défis auxquels sont confrontées les marques, la FDA continue de maintenir fermement son point de vue selon lequel le CBD ne peut pas être légalement ajouté aux aliments conventionnels ou commercialisé dans des compléments alimentaires.
Et le 21 novembre, dans une mise à jour constituante annonçant un lot de cinq lettres d’avertissement de la FDA, l’agence a soulevé des problèmes de sécurité – encore une fois – concernant les aliments contenant du CBD.
Parmi les problèmes mis en évidence par la FDA dans la mise à jour des constituants :
– Les consommateurs peuvent confondre les produits contenant du CBD avec des aliments ou des boissons traditionnels.
– L’agence est particulièrement préoccupée par les aliments contenant du CBD tels que les biscuits, les bonbons gélifiés et les bonbons durs, car ils peuvent plaire aux enfants.
– L’utilisation du CBD, en particulier à long terme, soulève des problèmes de sécurité, des études scientifiques montrant des dommages potentiels au système reproducteur masculin et des interactions avec certains médicaments.
– Et dans une conversation en ligne, les responsables de la FDA, Douglas Stearn et Kristi Muldoon-Jacobs, ont également déclaré qu’il n’était pas certain que la consommation de CBD puisse affecter négativement la fertilité.
– Stearn et Muldoon-Jacobs ont également noté que des études indiquent que le CBD peut augmenter et/ou étendre les effets de la caféine, ce qui pourrait être problématique pour les personnes sensibles à la caféine.
« Nous voulons être clairs sur le fait que les données sur le CBD indiquent des risques réels qui doivent être pris en compte », ont déclaré Stearn et Muldoon-Jacobs. « Les risques comprennent des lésions hépatiques, des dommages au système reproducteur masculin et des effets secondaires, tels que des changements dans la vigilance et d’autres symptômes. De plus, les interactions médicamenteuses – la prise de CBD avec d’autres médicaments – peuvent augmenter ou diminuer les effets d’autres médicaments, ce qui peut entraîner davantage d’effets secondaires ou une diminution de l’efficacité des autres médicaments.
Les préoccupations de la FDA sont susceptibles de contribuer à prolonger les défis commerciaux auxquels sont confrontées les marques de CBD, qui comptent peut-être sur le prochain 118e Congrès pour créer une voie légale vers le marché des produits ingérables.
« Nous ne nous attendons pas à un mouvement significatif au niveau réglementaire avant le Farm Bill de 2023 », a déclaré Gomez, « bien que prédire un mouvement sur l’environnement réglementaire soit une science imparfaite. »