Cronos Shutters La gamme de produits Happy Dance CBD de Kristen Bell

Pas si heureux : la ligne CBD de Kristen Bell est retirée du marché. (Image via Happy Dance)

En 2020, l’actrice Kristen Bell a annoncé son entrée sur le marché en plein essor du CBD avec la ligne de soins de la peau Happy Dance en association avec le groupe Cronos basé en Ontario. Un peu plus de deux ans plus tard, Cronos le ferme à partir du 27 janvier.

Sur la page Instagram de Happy Dance, un article du 23 janvier indique « *Insérez un soupir long, dramatique et prolongé* alors que nous entrons dans la dernière semaine où les produits Happy Dance® seront disponibles sur notre site Web… Vous pouvez également trouver Happy Produits Dance® pour une durée limitée chez CVS, TJMaxx, Marshalls et HomeGoods. »

Cronos a connu une baisse de 76% de ses revenus aux États-Unis et prévoit de « réduire les dépenses d’exploitation aux États-Unis », d’où la décision de fermer Happy Dance.

Bell a déclaré en 2020 : « J’ai découvert le CBD par le biais de la marque Lord Jones en 2017 et j’ai été époustouflé par sa qualité, son intégrité et sa cohérence. » Cronos a acquis Lord Jones pour 319 millions de dollars en 2019.

Debra Borchardt de GMR : « La crédibilité est généralement la raison citée pour une marque de célébrité sous-performante. »

La star de Forgetting Sarah Marshall a ajouté : « En tant que mère qui travaille, j’utilise les soins de la peau au CBD pour réduire le volume de ma vie. Les produits au CBD sont depuis devenus un élément essentiel de ma routine de soins personnels. J’ai été inspirée pour créer un gamme de produits de soins corporels et de bain CBD de haute qualité et abordables qui atteindraient un large public. Ayant été impliqué dans tous les aspects de la création de cette nouvelle marque, des formulations à l’emballage, je ne pourrais pas être plus heureux de lancer Happy Danser. »

Debra Borchardt, rédactrice en chef de Green Market Report, informe CelebStoner de la décision de Cronos de fermer Happy Dance :

« La crédibilité est généralement la raison invoquée pour une marque de célébrité sous-performante. Par exemple, Wiz Khalifa, qui est fortement impliqué dans la création de sa marque, est plus respecté qu’un rappeur qui ne fait qu’autoriser son nom. Martha Stewart a pris un bon départ en faisant la promotion du CBD pour les animaux de compagnie et la plupart des gens savent qu’elle a un fort attachement à ses chiens – elle était donc une porte-parole crédible.

« Le marché du CBD a été surpeuplé de marques avec peu de différenciation entre elles, donc cela revient au marketing. Cela a été difficile parce que la FDA n’avait pas établi de lignes directrices jusqu’à cette semaine et de nombreuses marques avaient des problèmes avec les allégations faites sur leurs sites Web. Les directives de la FDA pourraient en fait insuffler une nouvelle vie aux produits CBD maintenant que tout le monde connaît les règles. »

Dans d’autres nouvelles de la marque de célébrités…

• JuJu Royal s’étend au Michigan alors que Julian Marley fait des apparitions promotionnelles à l’appui de la gamme de produits THC de la société qui est également disponible en Californie. JuJu propose également des produits CBD.

• Highsman de Ricky Williams fait équipe avec Trulieve en Arizona, a annoncé le MSO le 20 janvier. Williams a fait des apparitions dans les magasins Trulieve les 25 et 26 janvier. La fleur est cultivée par Abundant Organics, « dont la culture organique du sol vivant produisent certaines des fleurs les plus propres et les plus savoureuses que j’ai essayées », a déclaré l’ancienne star de la NFL.

• Evander Holyfield doit avoir la peau épaisse. Carma Holdings, l’ancien champion de boxe poids lourd, a signé avec Tyson 2.0. Le premier produit, Holy Ears, est un décollage des gommes Mike Bites qui ont reçu une mauvaise presse pour se moquer de l’incident de morsure d’oreille de Mike Tyson lors d’un combat de championnat en 1997 lors de leur sortie l’année dernière.

• Les 42 marques de cannabis les plus célèbres de CelebStoner

Devenez mécène !

Steve Bloom

Editeur de CelebStoner.com, ancien rédacteur en chef de High Times et Freedom Leaf et co-auteur de Pot Culture et Reefer Movie Madness.