Créer un bel avenir grâce à la durabilité

La durabilité est devenue un mot à la mode ces dernières années, de nombreuses entreprises prétendant lui accorder la priorité dans leurs opérations. Cependant, la véritable durabilité va au-delà de la simple réduction des emballages ou de l’utilisation de matériaux respectueux de l’environnement.

Cela englobe également les ingrédients, les formulations de produits et l’engagement de l’entreprise à soutenir la durabilité grâce à la transparence et aux partenariats caritatifs.

L’industrie du bien-être et de la beauté, qui comprend les produits à base de CBD et de cannabis dans les soins personnels, les soins de la peau et les suppléments, a connu une croissance sans précédent, en particulier après la pandémie, alors que les gens se concentrent sur leur bien-être.

Mais cette croissance s’accompagne d’un potentiel d’impacts négatifs supplémentaires sur l’environnement via l’augmentation de l’approvisionnement et de la production d’ingrédients et d’emballages.

Les statistiques rapportent qu’au moins 120 milliards d’unités d’emballage sont produites chaque année par l’industrie de la beauté et du bien-être, dont la plupart ne sont pas recyclables. Un rapport de l’Environmental Protection Agency a noté que près de 70 % des 14,5 millions de tonnes de contenants et d’emballages en plastique générés par les États-Unis en 2018 se sont retrouvés dans une décharge.

Durabilité exigeante

Les consommateurs soucieux de l’environnement intègrent la durabilité dans leurs choix de produits. Selon l’enquête Consumer Sustainability Survey 2022 de LEK Consulting, les consommateurs américains classent la durabilité au quatrième rang pour l’achat de produits, et 56 % des consommateurs américains seraient prêts à payer 35 à 40 % de plus pour des produits durables.

De plus, les consommateurs sont préoccupés par les processus de fabrication des produits et leur impact sur l’écosystème, ce qui pousse les entreprises à adopter des pratiques respectueuses de l’environnement. En intégrant la durabilité dans leurs opérations, les marques peuvent attirer et fidéliser les clients qui apprécient les produits respectueux de l’environnement.

La durabilité devrait faire partie intégrante de la mission d’une marque, non seulement parce que c’est la bonne chose à faire, mais parce qu’elle peut finalement profiter à la fois à l’environnement et au bien-être de ses clients.

Heureusement, les marques peuvent emprunter plusieurs voies dans leur quête de durabilité. Pour vraiment donner la priorité à la durabilité, les entreprises doivent adopter une approche holistique qui tient compte de nombreux facteurs. C’est maintenant qu’il faut se mettre au vert !

Tenez compte de l’impact de vos opérations commerciales sur l’avenir de la planète et prenez des mesures pour réduire cet impact tout au long de la chaîne d’approvisionnement, de l’approvisionnement en matières premières à l’emballage durable et à l’expédition du produit final.

Soutenez des organisations caritatives telles que 1% For The Planet et Our Forest, qui soutiennent les efforts mondiaux de reboisement en plantant un arbre avec chaque commande reçue.

Demander le statut de B Corporation est une autre façon de montrer la responsabilité et l’engagement de votre marque envers le développement durable. Il est également important de comprendre qu’il s’agit d’un processus continu qui peut être continuellement amélioré. Considérez les pratiques commerciales suivantes qui peuvent vous aider dans votre cheminement vers la durabilité.

Ingrédients durables

Les ingrédients durables sont ceux qui ne nuisent pas à la planète ou à la santé humaine. Les ingrédients non toxiques, biologiques et naturels sont cultivés de manière durable et récoltés de manière responsable, créant moins d’impact sur la planète.

Ceci est plus prononcé par rapport aux produits chimiques tels que les parabènes et les phtalates, qui peuvent nuire à la santé humaine et causer des dommages écologiques.

Approvisionnement éthique

Tenez compte des ingrédients eux-mêmes et de la source de ces ingrédients, y compris le traitement et la culture des travailleurs.

Cela nécessite qu’une marque s’assure que ses fournisseurs s’engagent à avoir un impact social et environnemental positif, comprennent ce qui se passe au sein de sa chaîne d’approvisionnement et paient un prix équitable pour les matières premières et les biens.

Emballage durable

Il est important d’utiliser des emballages de produits qui minimisent les déchets et/ou qui sont recyclables. Les emballages durables comprennent le verre, le plastique à base d’éthanol de canne à sucre, les films biodégradables et le carton recyclé post-consommation.

À mesure que les matériaux évoluent et que des options plus durables deviennent disponibles, les marques doivent continuer à changer et à améliorer leurs efforts.

Bien que les entreprises ne puissent pas contrôler ce qu’il advient des emballages une fois qu’ils sont entre les mains des clients, elles peuvent éduquer les acheteurs sur la manière de recycler et d’éliminer les emballages de manière durable via des articles de blog, des e-mails et d’autres contenus.

Communication et transparence

Il ne suffit pas de simplement déclarer que vous êtes durable ; les consommateurs doivent pouvoir faire confiance à votre marque grâce à une action et une communication significatives.

Certaines marques, comme Element Apothec, ont obtenu la certification Cert Clean pour les produits éligibles. Clear For Me est une autre organisation qui validera chaque ingrédient et son objectif.

Des tests tiers pour chaque produit garantissent qu’ils ne contiennent jamais de pesticides, de toxines ou de métaux lourds.

Don de charité

Les marques peuvent faire leur part en soutenant des organisations caritatives qui ont un impact social ou environnemental. Envisagez de donner une partie de vos revenus à des organismes de bienfaisance.

Il est inspirant pour les entreprises et les clients de voir d’autres marques éthiques avec une politique de don dédiée.

Par exemple, les membres de 1% For The Planet donnent 1% de leurs revenus pour soutenir des associations caritatives environnementales.

D’autres imitent cette philosophie en versant directement des bénéfices à des organisations caritatives sociales ou de conservation ou en utilisant simplement leur plateforme pour soutenir des causes qui les passionnent.

Un monde plus vert et plus beau à venir

La durabilité devrait faire partie intégrante de la mission de toute entreprise. Non seulement parce que c’est la bonne chose à faire, mais parce que cela correspond à leurs valeurs fondamentales et peut finalement profiter à la fois à l’environnement et au succès à long terme de l’entreprise.

Les marques ont la responsabilité de minimiser l’impact négatif de leurs activités sur l’environnement et la société.

L’intégration de la durabilité dans leurs opérations est une façon d’y parvenir. En donnant la priorité à la durabilité, les marques peuvent s’assurer qu’elles opèrent d’une manière écologiquement et socialement responsable. En adoptant la durabilité, les entreprises peuvent améliorer leur réputation et leur image de marque et attirer et fidéliser les clients qui apprécient les produits respectueux de l’environnement.

Cet article est paru pour la première fois dans le volume 4 numéro 4 de Cannabis & Tech Today. Lire le numéro complet ici.

Davina Kaonohi est PDG et cofondatrice d’Element Apothec. En tant que leader stratégique et créatrice de marque, Kaonohi est passionnée par l’idée de défier la norme et de faire la différence avec chaque entreprise avec laquelle elle a travaillé. Elle est animée par le désir de vraiment faire une différence tant sur le plan professionnel que personnel.

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