« COVID Commencers » ajoute 9 millions de nouveaux utilisateurs au marché américain du CBD

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CHICAGO – Près d’un consommateur de CBD américain sur quatre a commencé à utiliser du CBD au cours des six derniers mois, ce qui équivaut à 9 millions de nouveaux utilisateurs, tandis que plus d’un utilisateur de CBD à plus long terme sur trois (environ 13,4 millions d’adultes) a échantillonné au moins un nouveau type de produit pendant cette période, selon une étude nationale sur les utilisateurs de CBD réalisée par la société d’études de marché sur le cannabis High Yield Insights .

L’enquête d’octobre 2020 reflète les attitudes, les habitudes d’utilisation et les modes de vie de plus de 35000 adultes américains, dont 4200 utilisateurs actuels de CBD au niveau de la catégorie, 4000 anciens utilisateurs et 13500 personnes qui ont exprimé le souhait d’en savoir plus ou d’essayer le CBD.

Les résultats expliquent pourquoi l’industrie du CBD continue de prospérer malgré les défis économiques plus larges posés par la pandémie pour attirer de nouveaux consommateurs et avec les utilisateurs existants élargissant leurs préférences de produits:

50% des consommateurs américains de CBD ont essayé au moins un nouveau format de produit au cours des six derniers mois 46% des utilisateurs de CBD à long terme ont acheté au moins un nouveau type de produit CBD au cours des six derniers mois 17% des utilisateurs de CBD à plus long terme en ont ajouté deux ou plus de formats de produits à leur régime depuis le début de la pandémie

L’enquête a également indiqué que les nouveaux arrivants au CBD ont un profil distinct. Les adoptants récents sont plus susceptibles d’être des femmes, dont beaucoup sont à la retraite. Près des deux tiers des utilisateurs de CBD à la retraite ont rejoint le marché dans les 6 mois précédant octobre 2020, et près de 60% des nouveaux consommateurs qui ont commencé à prendre du CBD depuis mars ont utilisé des bonbons gélifiés. De plus, un «débutant COVID» sur quatre qui n’a essayé qu’un ou deux formats de produit depuis son entrée sur le marché au cours des 6 derniers mois a utilisé des bonbons gélifiés.

«Bien que les nouveaux arrivants traditionnels soient plus susceptibles d’entrer sur le marché avec des huiles et des topiques, les nouveaux utilisateurs de CBD depuis mars étaient plus susceptibles de se tourner vers des suppléments comme les bonbons gélifiés pour atténuer leur pandémie de blues», a déclaré Alexandra Curley, consultante principale chez High Yield Insights .

Cependant, les nouveaux arrivants au CBD font face à des défis. Les deux tiers des «COVID Commencers» indiquent qu’ils essaient toujours de trouver un produit qui fonctionne le mieux. Alors que les entreprises de CBD espèrent attirer de nouveaux utilisateurs, la sensibilité aux prix pourrait freiner les ventes, car seuls 13% déclarent être disposés à payer une prime pour les marques spécialisées de CBD. Enfin, les «COVID Commencers» démontrent un besoin d’éducation continue sur les utilisations et les avantages du CBD, car un sur 10 ne peut pas définir la différence entre le CBD et le THC, ni faire la différence entre le chanvre et la marijuana.

Pour plus d’informations, visitez www.highyieldinsights.com.

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