Conseils aux créateurs de contenu pour créer une présence en ligne engageante
Quelle heure de la journée suscite le plus d’interactions de la part des utilisateurs de Facebook ? Comment puis-je intégrer la messagerie de la marque dans la dernière tendance de danse TikTok ? Est-ce de mauvais goût de taguer mon message avec quelque chose de tendance même si mon contenu n’a aucun rapport ?
Des questions comme celles-ci affligent de nombreux propriétaires de petites entreprises. Même les entreprises disposant d’un coordinateur des médias sociaux doivent souvent deviner comment améliorer leur engagement.
La question est encore plus compliquée pour les entreprises de cannabis. Plusieurs plateformes, notamment Instagram (IG), ont des règles strictes autour du cannabis. Les conditions d’utilisation d’IG interdisent la promotion et la vente de produits à base de cannabis.
Les créateurs de contenu doivent être méticuleux en ce qui concerne les balises, le verbiage et le marketing des produits. Pour les entrepreneurs du cannabis, réussir sur les réseaux sociaux nécessite une réflexion innovante, de la créativité et de la cohérence. Pour mieux comprendre le monde dynamique des médias sociaux, Cannabis & Tech Today s’est entretenu avec deux créateurs de contenu sur le cannabis pour découvrir ce qui fonctionne et ce qu’il faut éviter.
Sommaire
Mlle Rad Reefer Alias Michelle « Reefer »
Miss Rad Reefer a passé 10 ans à construire son compte Instagram. Avant son interdiction la plus récente, sa chaîne comptait plus de 214 000 abonnés engagés. Vous pouvez rejoindre son voyage chez MissRadReefer, RadAssMichelle et RadReeferCompany.
Miss Rad Reefer a passé 10 ans à construire son compte Instagram.
Créer une marque
Vous racontez l’histoire de la montagne que vous avez escaladée et cela inspire quelqu’un d’autre à gravir sa propre montagne. C’est comme ça que j’ai embrassé la petite ruelle que j’ai créée.
Le marketing d’affiliation
Je suis super particulier avec qui je travaille. Je pense qu’au cours des 10 dernières années, l’industrie a appris à le savoir. Aussi ma tribu, mes followers, ils savent que je ne vais pas juste parler de choses parce que je vais toucher 10% quand ils les achètent. Il faut que ça ait du sens et que ça vaille la peine d’en parler, donc [choose] programmes d’affiliation avec des choses qui ont du sens, les entreprises innovantes, les entreprises qui se soucient de vous.
Que faire si votre page est interdite
Démarrez une page de sauvegarde, surtout si vous allez toujours être une entreprise. Créez peut-être un article par semaine ou tous les deux jours sur vos histoires. Faites en sorte qu’il soit incitatif. Si vous êtes une marque et que vous créez du contenu sur votre page principale, personne ne se soucie vraiment de savoir si vous vous dites : « Veuillez simplement suivre ma page de sauvegarde ». Mais si la page de sauvegarde sert également de page où tous vos guides sont régulièrement abandonnés ou informatifs, cela les incite à vous suivre. Les gens sont incitatifs.
Comment favoriser l’engagement
Je suggérerais de connaître votre public en ce qui concerne la création, car lorsque vous créez votre contenu, vous devez créer votre contenu en pensant à la personne pour laquelle vous créez… La nature humaine est égocentrique.
Donc, quand vous allez sur les pages des gens, beaucoup d’entre eux ne sont que des selfies et des choses qu’ils font dans leur vie… C’est plus de la vanité et des mesures de vanité par rapport à la création. Vous ne pourrez pas vous connecter avec votre public si vous publiez constamment sur vous-même.
« Je suggérerais de connaître votre public en ce qui concerne la création, car lorsque vous créez votre contenu, vous devez créer votre contenu en pensant à la personne pour laquelle vous créez. » – Mlle Rad Réfrigérant
Sur la création d’un suivi
Avec les réseaux sociaux, il suffit de se présenter en permanence. Vous vous présentez toujours, que vous soyez un désordre chaud et sorti du lit et que vous veniez de commencer à parler de votre contenu ou non.
C’est probablement une autre raison pour laquelle tant de gens se sont connectés à moi, c’est parce que toute ma carrière de cultivateur a été une merde absolue jusqu’à l’année ou les deux dernières années. Alors tout le monde m’a vu me faire voler, ou les épreuves et les tribulations. Un putain de chien m’a été enlevé lors d’une invasion de domicile et tout le monde sur les réseaux sociaux a partagé sa photo volée. C’était fou. Alors oui, je pense que je viens de me mettre là-bas et que les gens se connectent.
« Avec les réseaux sociaux, il suffit de se présenter constamment. » – Mlle Rad Réfrigérant
La chose la plus importante et la plus profonde que je pense que vous puissiez faire pour vous-même en tant qu’entreprise qui essaie de trouver sa place sur l’étagère, car il y a un milliard de putains d’entreprises, mais seulement tant de places… C’est absolument à mille pour cent une question de cohérence. Il faut juste être cohérent. Ce n’est pas tout à propos de la jolie boîte, c’est ce qu’il y a à l’intérieur de la boîte. Alors concentrez-vous vraiment sur ce qui compte, sachez qui est votre public et sachez ce que votre public veut.
The Hash Sommelier AKA Sarah Jain Bergman
The Hash Sommelier partage du contenu via IG depuis près de 10 ans. Elle utilise plusieurs comptes pour se connecter avec ses abonnés, notamment HashSommelier, SarahJain420 et CannabisCoverGirl.
The Hash Sommelier partage du contenu via IG depuis près de 10 ans.
Être un créateur de contenu et un entrepreneur
Je dois littéralement me créer un emploi et une carrière à partir de zéro. Il y a donc eu beaucoup de hauts et de bas, beaucoup de luttes, beaucoup d’essais et d’erreurs.
Attirer de nouveaux abonnés
Les gens se demandent : ‘Pourquoi tous les grands comptes interagissent-ils les uns avec les autres, commentent-ils tous les messages des autres ?’ C’est parce que c’est là que j’obtiens la plupart de mes nouveaux abonnés, la plupart de mes nouvelles personnes interagissent avec d’autres grands comptes qui ont plus de 100 abonnés, plus de 1 000 abonnés ou même plus de 50 000 abonnés, en écrivant simplement leurs commentaires, en commentant quelque chose. J’obtiens plus d’interaction et plus d’abonnés que tout ce que j’ai fait traditionnellement.
Sur les publicités payantes
Personne ne veut voir vos putains de publicités, à bout portant. Personne ne se soucie de ce que vous vendez. Ils ne se soucient pas de ce que vend l’entreprise de votre ami. C’est une publicité. Que fait-on à travers les publicités ? Nous sautons les publicités.
Mais qu’est-ce que les gens aiment aujourd’hui ? Ils aiment l’interaction, ils aiment le théâtre, ils veulent se divertir. Surtout, les gens viennent sur les réseaux sociaux pour se divertir… Mais c’est la nature de la bête, et c’est la triste réalité, c’est que les gens sont là pour se divertir. Ils veulent donc que les choses soient courtes, simples, divertissantes, précises et légères.
« Personne ne veut voir vos putains de publicités, à bout portant. » – Sarah Jain Bergman
Je refuse probablement environ, je dirais, un bon 90% des offres d’influenceurs payants, peut-être même plus que cela. Et la raison en est juste pour ce que j’ai dit, je ne veux pas que ma page soit une publicité… C’est quelque chose que vous devez regarder, est-ce que l’argent que je vais gagner aujourd’hui vaut ce qu’il va me coûter en suiveurs et crédibilité ?
Je vais passer davantage à YouTube. J’essaie de rechercher des plateformes qui sont favorables au cannabis, et YouTube a été un peu plus favorable au cannabis. Ils ont fait leur petit saccage il y a quelques années, mais ils s’ouvrent davantage aux choses. Une autre qui est étonnamment la plus favorable au cannabis de toutes les plateformes de médias sociaux, LinkedIn. Ils voient cela comme si nous étions des entreprises. Nous sommes des entreprises légitimes qui paient des impôts ; nous devrions être en mesure de promouvoir nos subventions et nos entreprises. Et à partir de là, LinkedIn a en fait été le plus favorable.
Activation de l’événement
Chaque fois qu’il y a un événement, j’en fais la promotion sur ma page, ils me font la promotion sur leur page. C’est à ce moment-là que j’obtiens la plupart de mes nouveaux abonnés, mes nouveaux goûts et la plupart de mon contenu. Les gens interagissent avec l’événement, les gens publient leurs photos de l’événement. Vous pouvez republier ces images, qui à leur tour, ces gens aiment, vous suivent et interagissent avec vous.
« Le sexe se vend sur Instagram, et le sexe est plus acceptable que le cannabis pour quelque raison que ce soit. Mais si vous êtes une femme qui essaie également d’être prise au sérieux dans cet espace, ce qui peut vous aider peut aussi vous blesser. – Sarah Jain Bergman
Les photos sexy génèrent des clics… à un coût
C’est un peu comme ça que j’ai construit [my following], et c’est de là que je viens. C’est quelque chose qui me fait mal maintenant en essayant de faire décoller mon entreprise Hash Sommelier. Parce que les gens regardent ces photos de bikini et tout d’un coup, beaucoup de gars ont des arrière-pensées lorsqu’ils essaient de travailler avec vous. C’est très frustrant parce que vous voulez qu’ils vous prennent au sérieux.
Cependant, d’un point de vue marketing sur Instagram, la seule chose qu’Instagram promeut sur l’un de mes messages, ce sont les photos sexy – la seule chose. Je crois que c’est la seule raison pour laquelle j’ai pu récupérer mon compte à chaque fois, pour être honnête. J’ai l’impression qu’il y a un frère technique qui travaille à Meta quelque part qui se dit : « J’adore ces photos de plage ». Nous ne pouvons pas laisser cela disparaître.
J’ai remarqué beaucoup d’entreprises de cannabis ces derniers temps, il y a eu quelques pages qui n’arrêtaient pas de tout signaler, tout retirer, bannir. Donc, ce qu’ils ont commencé à faire, c’est juste de publier des photos de filles en bikini, et cela a suscité des fiançailles, et cela a été promu. Donc, le sexe se vend sur Instagram, et le sexe est plus acceptable que le cannabis pour une raison quelconque. Mais si vous êtes une femme qui essaie également d’être prise au sérieux dans cet espace, ce qui peut vous aider peut aussi vous blesser.
Cet article est paru pour la première fois dans le volume 4 numéro 3 de Cannabis & Tech Today.
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