Comment Revelry connecte les New-Yorkais à l’industrie du cannabis
Cet article est paru pour la première fois dans le numéro d’été 2022 de Cannabis & Tech Today.
Alors que les feuilles passent des verts profonds aux teintes de jaune et de rouge à l’automne 2022, l’État de New York ouvrira les portes de ses premiers dispensaires de cannabis à usage conditionnel pour adultes.
Lulu Tsui vivra le changement historique de son quartier à Brooklyn.
Elle partage son temps entre sa maison sur la côte Est et sa communauté à Oakland, en Californie.
Elle visitera probablement les premières boutiques légales de New York portant une écharpe chic et un chapeau à larges bords, ses yeux bruns perçants à la recherche d’opportunités pour créer une communauté et des relations.
Lulu Tsui, co-fondatrice et directrice de l’expérience chez On The Revel.
Tsui (prononcé « Sway ») est le co-fondateur et directeur de l’expérience chez On The Revel, une entreprise centrée sur l’éducation, le réseautage et le renforcement de la communauté pour le secteur du cannabis.
Il héberge un événement récurrent en personne appelé Revelry et propose une communauté de membres en ligne, Dope People, qui crée des podcasts et des expériences virtuelles.
Tsui a lancé On The Revel par passion pour l’éducation, les gens et la technologie.
Elle a passé 15 ans à travailler dans la conception d’expérience et l’expérience utilisateur pour des entreprises comme Bloomberg, Mastercard, l’Université John Hopkins et Pearson.
Elle utilise cette expérience pour démocratiser l’information pour ceux qui cherchent à en savoir plus sur la nouvelle industrie.
L’une des façons dont elle aborde l’éducation sur le cannabis est par son travail en tant que présidente du Cannabis Media Council.
« Pensez ‘Vous avez du lait?’ mais pour l’espace cannabis », a-t-elle déclaré à Cannabis & Tech Today lors d’une récente interview.
Le conseil dirigé par des femmes lancera sa première annonce d’intérêt public favorable au cannabis cet automne pour coïncider avec le calendrier de légalisation de l’usage des adultes à New York.
La personnalité de Tsui fait allusion au genre d’intellect qui intimide lors des fêtes et inspire la crainte dans une salle de conférence. Polyvalente et dynamique, elle est au cœur de plusieurs entreprises émergentes.
En tant que conseillère en expérience utilisateur et en recherche chez Oakland Hyphae, elle change également le récit autour des psychédéliques. Le groupe a fondé l’Oakland Psychedelic Conference et la Psilocybin Cup.
Sommaire
Informations pour tous
Lancer une entreprise dans le secteur du cannabis s’apparente à construire un moteur basé sur l’image d’une voiture. Vous savez à quoi devrait ressembler le produit final, mais assembler toutes les pièces nécessite plus d’expertise.
Le cannabis est compétitif. Les personnes qui parviennent à démarrer une entreprise de canna n’aiment pas souvent partager les secrets de leur succès. Tsui vise à changer cela.
On The Revel organise un événement récurrent en personne appelé Revelry et propose une communauté de membres en ligne, Dope People, qui crée des podcasts et des expériences virtuelles.
« Ce que nous avons remarqué au cours des deux premières années dans le cannabis, c’est que tout le monde apprenait, mais il y avait aussi un peu de contrôle de l’information », a déclaré Tsui.
« Des personnes très spécifiques ont été autorisées à accéder ou ont eu la possibilité de collecter des fonds. Nous avons pensé qu’il était important que si les gens étaient intéressés, ils aient de vraies informations, des informations transparentes et un accès à de bons vendeurs, avocats et tous les gens de notre communauté que nous avons construit au cours des six dernières années à New York, ainsi que d’autres marchés.
Nouveau marché, bête différente
Il n’est pas très perspicace de dire que New York est susceptible de devenir la Mecque du cannabis aux États-Unis. L’Empire State a créé des tendances depuis, eh bien… Y a-t-il jamais eu une époque où New York n’était pas le centre culturel de l’Amérique ?
La côte Est a sa propre culture du cannabis et la légalisation laissera les gens sortir de leurs «placards verts», comme l’a fait remarquer Tsui, afin qu’ils puissent en consommer publiquement. Le budget exécutif du gouverneur Hochul estime que New York pourrait gagner plus de 1,25 milliard de dollars en recettes fiscales sur le cannabis au cours des six prochaines années.
Ces chiffres attireront des exploitants de cannabis établis d’autres États et Tsui pense qu’ils seront surpris.
« New York est une bête complètement différente », a déclaré Tsui. « Vous devez avoir votre personne, votre homme, vos relations pour que tout fonctionne à New York. »
Elle pense qu’un état d’esprit d’abondance et une atmosphère de collaboration sont essentiels pour créer une industrie forte et inclusive. « C’est encore très local et axé sur la communauté. C’est ce qui est beau dans les opportunités ici – il y en a pour tous les goûts.
Quelque chose que Tsui a appris de la conception des utilisateurs est la raison pour laquelle il est crucial de connaître son public. Elle s’engage auprès de sa communauté pour comprendre leurs questions, leurs objectifs et leurs motivations.
Cette approche aidera Revel à conserver sa position sur le marché en plein essor de New York. Plus encore, cela aidera Tsui à fournir les informations dont les New-Yorkais ont besoin pour créer des entreprises prospères.
« Je ne suis pas un expert dans différentes industries. Je suis une experte pour comprendre comment les gens veulent travailler dans ces différentes industries », a-t-elle déclaré.
Programmation organisée
Tsui est à l’écoute de sa communauté et élabore des programmes en fonction de leurs besoins.
De nombreuses entreprises sont construites à l’envers, créant un produit ou un service, puis trouvant un marché pour celui-ci. Tsui adopte l’approche opposée lors de la création d’événements Revelry.
« [Revelry] détermine la programmation en fonction des informations et des questions et de ce qui se passe sur le marché de New York », a déclaré Tsui.
Tsui a passé 15 ans à travailler dans la conception d’expérience et l’expérience utilisateur pour des entreprises comme Bloomberg, Mastercard, l’Université John Hopkins et Pearson avant de lancer On The Revel.
« Ensuite, nous créons la programmation. Nous parcourons le Rolodex et décidons qui serait le meilleur orateur pour cela. Chaque intervenant est sélectionné parmi les membres d’On The Revel.
Cette approche maintient la communauté de Tsui serrée, valide le travail des membres de Revel et empêche les mauvais acteurs d’infiltrer les événements. Elle pense que les gens sont trop prompts à faire confiance à cette industrie.
Sans diligence raisonnable, il est facile de tomber amoureux d’un « vendeur d’huile de serpent », a-t-elle noté. Les vérifications des antécédents et les appels de références peuvent prévenir les mauvais investissements avant qu’ils ne se produisent.
Revel vise à créer des événements de réseautage qui facilitent des relations commerciales fiables fondées sur la confiance.
Plus de femmes dans l’herbe, s’il vous plaît
Ce n’est un secret pour personne que cette industrie a un problème de diversité. Il a besoin de plus de femmes, de personnes de couleur, d’opérateurs autochtones et de propriétaires minoritaires. L’un des principaux objectifs d’On The Revel est de créer des opportunités pour les groupes sous-représentés.
L’engagement de Tsui envers une industrie diversifiée est né d’un désir d’une meilleure fonctionnalité.
« Nous avons besoin de différentes façons de penser », a déclaré Tsui. « Nous avons besoin de collaboration. » Les femmes sont l’élément manquant pour unifier l’industrie et organiser les « trucs désordonnés » qui affligent le secteur, selon Tsui.
«Plus de femmes s’il vous plaît, du côté de la technologie et de la science. S’il vous plaît, venez au cannabis. Nous avons vraiment, vraiment besoin de vous.
Peut-être qu’avec l’aide de Tsui et d’organisations comme On The Revel, davantage de femmes trouveront des ressources et des relations pour aborder l’une des opportunités commerciales les plus excitantes de cette décennie.
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